游戏客栈今日报道（2016.5.5）随着用户获取成本持续上升，移动游戏盈利正变得越来越艰难，在这一市场环境下，韩国老牌网游公司Nexon决定将游戏视为一种艺术品，而不再只是消费型产品。

　　Nexon首席执行官欧文？马洪尼（Owen Mahoney）近日在参加GamesBeat峰会期间表示，在移动平台，真正实现盈利的公司数量很少，而这是因为激增的市场营销成本导致厂商利润率下降。在马洪尼看来，移动平台的游戏作品同质化现象严重，加大了厂商获取新用户的难度。

　　“排在畅销榜前列的很多公司都不赚钱。”马洪尼说。“我们认为之所以出现这样的情况，是因为很多公司将游戏当做商品出售。当你试图销售一款商品时，营销成本几乎是无限的。”

　　马洪尼称一件商品就像一台烤面包机。很多厂商都能制造烤面包机，它们大体上都非常相似。这意味着在烤面包机的市场，没有任何一家公司能够占据主导地位，赚取庞大利润。要想在竞争激烈的市场脱颖而出，重金推销烤面包机是唯一途径，但这样做成本太高了，且很有可能并不值得。

　　“我们认为问题的根源在于产品本身。解决问题的答案，是努力创作有趣、有差异化的游戏作品。这听上去很简单，但知易行难。我个人就很喜欢体验有趣、与众不同的游戏，很多消费者都跟我一样。”马洪尼说道。

　　作为一家发行商，Nexon希望与拥有新鲜创意的研发团队合作。“很多公司试图对市面上已经存在的游戏产品进行微创新。但游戏属于艺术形式，如果你坚持生产商品，你就只能够获得商品的利润。”

　　业内有观点认为，创作全新游戏作品有风险，但在马洪尼看来，开发内容同质化游戏的风险更大。“制作一款毫无价值或类似的产品更危险，因为你知道，它将不会成功。”他说。