游戏客栈今日报道（2016.5.11）
导 语
连续三年亏损的HTC发布了2016年Q1财报，尽管年初虚拟现实产品HTC Vive表现不错，但Q1 HTC继续亏损。押注VR，机会很大，但这家科技巨头急需解决的问题是如何扭亏为盈。
HTC这五年有多惨
前几日，HTC公布了2016年第一季度财报，收入148亿元新台币（约合人民币29.6亿元），同比下滑64%，毛利率仅9.4%，营业亏损48亿新台币（约合人民币9.6亿元），营业利率-32.4%，已经是连续四个季度大幅度亏损。
更夸张的是，2015年一年，HTC累计亏损189亿元新台币（约合人民币37.9亿元）。2015年HTC累计营收额为1216.84亿元新台币（约为240.7亿元人民币），同比下滑35.2%，连续三年亏损。2015年12月HTC营收65.16亿元新台币（约为12.9亿元人民币），环比减少36.6%，同比减少57%，创2005年10月以来新低。
在巅峰时期的2011年，HTC市值300亿美元，当年HTC手机全球出货量4300万部，而2015年第四季度，HTC手机出货量只有340万部，而且据外媒分析，由于无法控制成本，HTC每卖出一台手机就要亏损38美元。
最惨的去年8月，HTC的市值跌到15亿美元，不及当时所持有的472亿元现金储备，这个估值仅为HTC 2011年巅峰时期的5%。彭博社分析，这代表投资者实际上认为，HTC的品牌、工厂以及房产已一文不值。
因为缺钱，2015年8月，HTC宣布全球裁员15%；2015年12月底，HTC将位于台湾桃园的办公大楼（桃园TY5大楼）以及土地所有权出售给英业达。
很尴尬的是，被寄予厚望的HTC新款旗舰智能手机HTC 10，4月25日在京东商城线上平台开放预购后，8天时间仅售出73部，预售量相当惨淡。要知道，同为旗舰机，2月末在同一平台开放预购的小米5，预售量达到452万部。
王雪红曾为业绩鞠躬致歉，成立新公司全力投入VR
去年6月的HTC股东会上，董事长王雪红为公司的低迷表现向股东鞠躬致歉，尽管如此，她对HTC的信心好像从未减少，她曾在内部信中表示，HTC的问题在营销而非产品。
2015年底路透社专栏作家撰文点名HTC、索尼等品牌可能被迫退出手机市场。对此王雪红的回应是，HTC品牌永远不会消失，会长期经营、布局更深，并持续推出新产品，包括智能手机与虚拟现实头戴式设备（HTC Vive）等。她强调“在技术上HTC领先于对手，不只在智能手机上如此，在虚拟现实业务上也一样。”
为了扭亏为盈，找到下一个增长点，HTC押注VR是很认真很努力的。
2014年MWC上，HTC第一次发布了VR头盔。2016年2月29日，HTC官网开放HTC Vive预售，国行定价6888元，虽然很贵，但10分钟售出15000台。受Vive火爆预定影响，HTC股价两天内暴涨21%。
4月26日，HTC Vive在北京开了发布会，宣布中国区发展战略，王雪红在现场为虚拟现实站台。
会上HTC发起成立了“亚太虚拟现实产业联盟”（APVRA），可以理解为围绕HTC Vive的合作伙伴联盟，包括芯片制造商、内容分发者和销售渠道。
和今日头条、腾讯扶持内容创业一样，HTC也要为VR开发者烧钱。“加速器计划”成立规模超过1亿美元的基金来扶持开发者生产内容，举办VR内容比赛，提供最高10万人民币的奖项。
5月9日，有消息传出HTC成立了一家创新技术公司，王雪红任董事长，HTC创始人卓火土、王雪红的丈夫陈文琦担任董事。外界猜测，HTC此时成立新公司是为了把VR业务拆分出去独立发展。王雪红也曾表示，如果非要说占比的话，她认为未来HTC智能手机与虚拟现实业务应该比重应该是五五开。
想凭VR翻身，这事儿并不容易
产品有了，资金有了，渠道有了，HTC能不能借助VR爬上下一个科技风口呢？有可能，但要继续努力，而且并不容易。
为什么这么说？首先，从国外各大科技媒体的评测来看，HTC Vive在目前的VR市场中是技术领先、体验很好的产品，普遍评分在8分以上（10分制）。
Engadget主站评测认为“Vive是一款沉浸感非常好的VR设备；头部追踪功能要优于Oculus Rift；空间定位的体验非常震撼；运动追踪手柄用起来也很好。”The Verge认为Vive能够提供很多基于动捕的游戏和体验，交互界面很丰富而且可以定制化，硬件工艺扎实。TechCrunch更是难掩对Vive的赞美，认为它在与Oculus Rift的对比中胜出，直言“才一星期最佳VR头盔就易主了”。
但是，这些赞美基本都是从游戏体验上给Vive很高的评价，但是评测也不约而同地提到了Vive的几个毛病：设备太重、需要提供支持的电脑配置要求太高、游戏少、线缆太多、软硬件都还有很大的提升空间。HTC Vive，目前推荐购买的人群仅仅是那些已经由拥有高端台式机的PC游戏玩家，对于大多数普通用户来说，现在还不是买它的时候。
其实HTC Vive的问题是每一个革命性科技产品在起步阶段面临的共同问题，需要时间、资金、用户教育、配套资源等诸多条件完备才会爆发式增长。HTC押注的VR，目前仍是一项需要较多投入、扶持的业务，而智能手机越卖越亏，如何改善业绩，能把更多的资源投入到新增长点中，是这家科技巨头面临的难题。
和HTC一样曾经卖掉办公大楼的索尼，在前不久公布2015财年扭亏为盈，实现净利润13.08亿美元。比索尼历史短但同样曾经辉煌的HTC，能不能撑过业绩缩水、产品结构调整的寒冬？能不能从做电子产品快消向新领域核心领导者转型？一向不服输的王雪红和她的HTC还是值得期待的。
