随着少量精品网络文学改编游戏的上线以及改编影视剧的热播，越来越多的网络文学改编作品开始投入到市场运作中来。

　　2016年更是网文改编影视剧的天下，《诛仙》、《幻城》、《锦衣夜行》、《微微一笑很倾城》、《三生三世十里桃花》等多部IP大剧都将在年内上线。《欢乐颂》热播的余温未退，5月24日上线的《翻译官》或将掀起新一轮的追剧热潮。

　　而电影市场方面，《幻城》、《微微一笑很倾城》、《翻译官》等与电视剧同一网文IP开发的作品则备受关注。预计， 2016年度计划开拍或播出的网文改编影视剧项目或将过百。

　　网络文学市场为何热度不减？

　　从电视剧市场来看，全网总播放量位Top10的剧集中，网络文学资源改编作品2013年有两部入围，而到2015年，由热门网络文学资源改编作品已经占据全网电视剧播放量Top10排名的一半份额，且播放量位于Top10前列。

　　尽管2016年的第一季度，网络文学改编作品成绩平平，但随着下半年《翻译官》、《幻城》、《微微一笑很倾城》等多部超级IP大剧的上线，网络文学改编作品还将取得更好的市场表现。

　　而在电影市场方面，2015年的电影票房突破440亿元，在辉煌的电影票房成绩下，越来越多的影视公司注入到市场中来，也使得“IP”资源尤其是网络文学IP的争夺愈加白热化。网络文学IP拥有自带大量受众群体的属性，常常迸发出巨大的商业潜力，诸如《古剑奇谈》、《盗墓笔记》、《芈月传》、《琅琊榜》这些网络文学成功改变的案例，已经在不知不觉中推动了网络文学产业的格局变化。

　　文字网站单纯依靠网站用户付费阅读的盈利模式已经一去不复返了。未来的网络文学企业将会更多地趋向于“培养自有优质IP资源，打通网络文学IP在出版、动漫、影视剧、话剧、游戏、周边等泛娱乐领域全产业链的经营模式。 ”

　　BAT布局网络文学，引爆网文IP争夺战

　　作为IP生产的最上游，网络文学已经成为各大互联网公司、影视公司在泛娱乐全产业链布局中的必争环节。2014年百度成立的百度文学，2015年初腾讯成立的阅文集团以及2015年4月阿里成立的阿里文学，过去两年中，以BAT为代表的巨头公司已经先后占领了自己的网络文学阵地，并以其自身的不同优势促进网络文学的发展格局变化。

　　作为腾讯文学和原盛大文学的结合体，目标定位全民阅读的阅文集团在网络文学布局中优势最为突出，旗下拥有QQ阅读、起点中文网等多个知名文学品牌，千万部网络文学作品以及约400万名的网络文学作家，运营渠道已超过10家。

　　百度文学优势在于搜索引擎属性自带的巨大网络流量及数据可助其更精准地对接到用户偏好，移动端的多渠道拓展以及影视剧、游戏等衍生的多种变现方式，和在一起形成了百度文学的未来的泛娱乐发展雏形，而当下百度文学的发展难题则是如何将百度自有的庞大流量优势转化为百度文学的流量优势。

　　对于最晚入驻网络文学布局的阿里文学来说，网络文学市场的优势资源已不可多得，重点发展移动阅读是其进入战场所发挥的第一招。网文移动阅读与影视、游戏等网文IP改编市场的同时布局才是阿里文学的真正战术，“光合计划”的推出，使得阿里计划的开放合作的IP衍生模式初见其形。

　　而最终看来，无论BAT的网络布局如何，其最终发展目标都是围绕IP资源，力求打通文学、电影、电视、游戏等泛娱乐产业链，最大化地获取网文IP的商业价值。然而，市场上现存的优质IP资源毕竟有限，如何发现优质IP资源并对其附带价值进行准备判断都是影视行业从业者需要思考的问题。

　　排行榜单能否打开，网文IP价值评估的大门？

　　要判断一个网络文学IP是不是优质IP资源，除了评估IP本身的各项要素外，更为直接的方式则是通过比较来得出结果。4月23日，世界读书日发布的中国作家富豪榜，尤其是子榜单网络文学作家排行榜的发布，引起了行业内的广泛关注。

　　榜单前十名的作者版税收入均已过千万，唐家三少更是以超亿元的版税收入再次蝉联网络作家排行榜榜首。值得一提的是，前十名中，包括唐家三少在内的八位“大神”级网络文学作者来自于腾讯系的阅文集团，而其他两位榜单作者烟雨江南与烽火戏诸侯亦是成名于阅文集团旗下的起点中文网。

　　在网文IP备受关注，改编作品不断入市，而作品质量层次不齐的情况下，如何能够更好地整合网络文学资源，让受众在有限的时间和空间内得到更适合自己的阅读推荐？如何让IP开发者更加快速地了解哪些作品最具粉丝号召力、粉丝消费意愿最强，IP价值最大？

　　在成熟的IP价值评估体系建立之前，网络文学排行榜的建立只是向前迈出的第一步。排行榜不只是对于网文IP质量的评比，而是为所有网络文学的发展以及商业价值的挖掘提供一份参考信息。BAT运营网络文学排行榜，或将布局网络文学IP价值评估体系。

　　阅文集团“中国原创文学风云榜”

　　2015年8月6日，阅文集团联合福布斯，首次推出了“中国原创文学风云榜”，评审范围覆盖了业内超90%的网络人气作品和作家。榜单评选以专为原创正版网络文学付费用户设计的粉丝工具——“月票”为核心衡量依据。投票者为原创文学最具代表性、最具消费能力、作品拥趸程度最高的用户与意见代表，作品的月票得数可以直接体现作品的价值量，以及作品的粉丝影响力。

　　该榜单分为男性作品榜和女性作品榜两个主榜单，男性作品榜中还包括了总榜、新作榜、玄幻奇幻榜、武侠仙侠榜、都市职场榜、历史军事榜、游戏竞技榜、科幻灵异榜等子榜单，女性作品榜则也包含了总榜、新作榜以及古代言情榜、现代言情榜和幻想言情榜等子榜单。榜单中，新作榜、分类子榜都是基于原创文学风云榜总榜数据依照规则而生成的。

　　百度搜索风云榜-今日小说排行榜

　　在百度自身搜索引擎所获取的大数据以及巨大网络流量的基础上，百度今日小说排行榜将网络文学类型分为玄幻奇幻、都市言情、武侠仙侠、青春校园、穿越架空、惊悚悬疑、历史军事、游戏竞技、耽美同人、文学经典等10个分类。

　　依赖于百度搜索指数，以及百度帖吧的用户互动，百度风云榜可以对接到全网网络文学资源，帮助用户进行信息检索，并直接推荐给用户。然而该榜单中的作品排名来自于全网搜索，在便利网络文学用户的同时，百度文学自身的原创网络文学作品却很难在此榜单中得到推进。

　　阿里文学排行榜

　　对于BAT中最晚布局网络文学业务的阿里文学来说，每一步地发展都需要稳扎稳打。当前阿里文学将网络文学内容划分为了东方玄幻、都市生活、西方奇幻、架空历史、幻武异侠、未来世界、游戏、军事战争、官场沉浮、灵异鬼怪、小说同人、现代言情、青春校园、穿越奇情、同人耽美、古代言情、古典仙侠、豪门世家、爱情婚姻、幻想异能等二十个分类，并附有网络文学推荐榜单。而阿里文学的排行榜则一直还在运作中，暂时还未对外发布相关信息，或有价值评估大动作也未可知。

　　除了网络文学领域，BAT在在线票务领域的竞争更加充满火药味。

　　5月15日，阿里影业公告宣布淘宝电影获得17亿元人民币的A轮融资，此轮融资后淘宝电影的整体估值达到137亿元。在此之前，淘宝电影一度并入阿里影业。此次融资后，淘宝电影全新更名为淘票票，并会成为阿里影业相对独立的一个控股子公司来运作。当然，阿里影业还是淘宝电影的大股东。

　　在线售票行业三大巨头BAT（百度系糯米影业、阿里系淘宝电影、腾讯系微影时代）除了百度糯米之外，其余两家购票平台均已独立融资。要是再算上今年4月11日刚刚从美团大众点评独立出来的猫眼电影，那么，在线票务市场宣告结束了依靠补贴的粗放式生长，BAT巨头夯实根基开始构建自己的大电影王国。

　　此次淘宝电影的巨额融资和独立运营，并不是在线售票行业的终极PK。真正的压轴大戏落在了百度糯米影业身上。电影O2O业务的拆分运营，已经成为巨头们的一大趋势。之前，百度糯米影业即将独立运营的消息也已甚嚣尘上，那么，百度糯米影业接下来会作何发展呢？

　　据爆料：百度糯米影业已于今年初启动了A轮融资计划，融资规模将超越同行，估值值得期待。如果爆料属实，届时电影O2O行业格局将发生本质的变化。

　　电影O2O的市场：三国鼎立格局逐渐形成

　　电影O2O早期的行业竞争，无非是线上选座跟线下柜台购票的消费者行为做斗争。这个时期，猫眼格瓦拉等由于布局最早，所以抢占了先机。

　　到了后来，移动互联网行业风口吹来，BAT纷纷布局。行业进入跑马圈地阶段，大家拼的是巨额票补，而这正是财大气粗的BAT的优势，BAT迅速赶上只是时间问题。

　　尤其到了2015年，线上购票人数远远超过线下购票人数，线上购票人数在春节期间曾一度高达80%。行业竞争随即进入全新的生态链竞争，行业竞争也逐渐告别简单粗暴的票补手段，大家靠的是背后的综合生态体系。此时，BAT的优势进一步体现出来。

　　第三方数据挖掘和分析机构艾媒咨询于今年4月发布了《2016Q1中国在线电影购票专题研究报告》。报告显示，2016年第一季度中国的电影市场异常活跃，在线出票率继续高歌猛进，全面甩开线下出票量。

　　艾媒分析师认为，在线电影平台的竞争将持续围绕在BAT以及“美大”系之间展开，在线电影平台的出票量也越趋集中于该四大线上票务平台。另外，作为BAT进军在线电影领域的领头羊，百度糯米发展力度迅猛更使线上电影平台的竞争开始白热化。

　　BAT及猫眼电影市场格局分析

　　阿里系淘宝电影

　　这次刚刚融资的淘宝电影的137亿估值，其实对标的就是微影时代，也是20亿美金左右。淘宝电影于2014年年底上线，是几大在线购票平台中成立时间最短的一家。但淘宝系天然的电商基因是淘宝电影，并且在衍生品开发中有天然优势。

　　淘宝电影本次融资事件中，还有博纳等5家影视公司联合跟投。这不禁让人联想翩翩，接下来在线售票的一大趋势，是否就是在线售票平台与传统影视公司的互相融入？并且以后不排除更大的互相并购和基因重组。

　　腾讯系微影时代

　　微影时代（微票儿前身）拥有移动互联网时代所有人都梦寐以求的微信入口优势，并有着强社交属性。从成立之初就开始独立运营，因此表现的极为灵活。最近刚刚合并了格瓦拉，还成立影视基金，投资上游，并且还跨出电影票业务布局了体育和演出市场。

　　4月26日，微影时代完成C+轮融资，加上C轮两次融资总额达45亿人民币，估值20亿美元，也是这次淘宝电影分庭抗礼的主要竞争对手。

　　百度系糯米影业

　　去年年底，易观国际分析师黄国锋认为，百度糯米的优势除了李彦宏承诺的200亿资金外，还有切入其电影行业的方式。“百度糯米在电影业务上采用的是联合影院推出联名卡的模式，属于行业首创，较其他同行而言，它在票价补贴方面相对比较稳定，这有利于用户沉淀和弯道超车。”

　　据中新网报道，在刚刚结束的北京电影节上，百度糯米影业宣布了“多平台矩阵”战略新布局，以百度糯米电影平台为核心，衍生出广告、金融、粉丝、演出等平台矩阵。一方面，利用电影扩大衍生平台的知名度、公信力和影响力；另一方面，平台矩阵反过来为电影提供题材、资金、粉丝、用户，用互联网独有的方式做大电影产业。

　　此外，在电影生态的打造上，艾媒分析师认为，百度糯米依托于百度大生态百度搜索、百度贴吧、百度地图、百度钱包等，实现线上流量、用户消费场景的打通，在电影消费的同时，也让电影的“溢出正效应”达到最大，惠及餐饮等其它节点。

　　分析师黄国锋认为，“这个概念重要的是要解决这种（消费）模式的痛点，应该用什么营销方式触达到用户，包括营销推荐的品类和触发用户的时间都是学问，解决这个问题不仅要关注营销形式，还要有相关用户消费行为的数据库以及技术”。相较已获融资的微票儿、淘票票，百度糯米影业布局最大，也是资源优势最多的一家，所以融资规模超越同行也在情理之中。

　　猫眼电影

　　猫眼靠最早推出在线选座平台成为电影O2O老牌。今年4月11日，猫眼宣布从美团中拆分独立。面对BAT的来势汹汹，猫眼的先行优势正在面临严峻环境，从市场占有率上来说，猫眼仍然是电影O2O行业销售额最大的平台，但最近两年其绝对优势正在被BAT的围堵和蚕食。

　　由上述看来，电影O2O市场的变量在百度糯米影业。如果百度糯米影业未来独立并完成融资，BAT三大电影O2O巨头将手握巨额现金，各种玩儿法还将继续，甚至不排除收购传统的电影制作公司和发行公司。