“当你无法面对镜子里的自己时，你就该理发了。”这句话看上去很无厘头，但更加荒诞的是，这家理发馆不存在于任何一个固定的地方，也不存在于固定的时间里，只要你想到它，他就会突然闪着五彩的霓虹灯出现在你面前，每一个来这里的人都有一段离奇的故事……这些看似荒诞怪异的情节全部出自于一部网络剧——《了不起的咔嚓》，这部剧没有动用一个明星，但制作费用却高达每分钟5.5万元，在优酷收获1亿点击量，9.4的评分，在这部title为“疯剧”的网剧背后还有一群同样“疯狂”的人。

　　解锁网剧打开新方式

　　脑洞要开的有情愫

　　《了不起的咔嚓》是优酷独家会员季播单元剧，目前已经上线两季，它的内容结构有点类似于《深夜食堂》，每一个来理发馆的顾客背后都有一段故事，理发馆自然被赋予了更多的意义，它能够在洗、剪、烫等步骤之间抚慰人的心灵，排忧解难。

　　小官二十多年的观剧生涯中，第一次在看一个剧时被弹幕上的热心网友提醒：“挺过前两集，你就会爱上这部剧。”什么意思呢？其实在前两集中会被它全新的叙事方式弄得晕头转向，感觉编剧的脑洞就是一个黑洞，剧里的故事荒诞可笑，但是结尾处会莫名的被戳中内心深处的某个地方，有一丝触动。对于观众的这种反应，其实正是编剧、制片人王铮的设计，王铮表示：“我们希望通过一两集的故事，让每一位角色得到成长，不管这个人刚开始是怎样的境遇，到最后都能得到成长，但这个成长不意味着圆满，人生总是会有一点缺口，同样的，在这个缺口中观众才能够产生情感触动。”荒诞怪畸中讲述人生百态，看似荒诞的故事里透露着生活的哲理，青春没有重来，梦想没有实现，这些缺口是创作团队留给观众的生活触动。

　　以理发馆作为切入点其实是源于王铮之前看的一个关于美国老理发馆的影集。在美国有很多这样的理发馆，世世代代经营，但是却在逐渐的消失，理发馆是男人们聚会的地方，还会有很多客人的老照片，所以理发馆里流露着时间的痕迹，收藏着很多辈人的回忆，这也是选择理发馆做为串联各种不同类型故事的线索最重要的原因。

　　（美国摄影师Rob Hammer拍摄的美国老式理发馆）

　　每分钟5.5万，

　　没有明星，钱用在了哪里

　　每分钟5.5万的成本，如果按照每集30分钟来算，一集的成本已经达到165万，一季大概有七集，也就是说每一季的成本已经达到了1155万，这样子的投入在国内网络剧中已经是比较高的了。2015年大火的《盗墓笔记》制作成本6000万、《无心法师》3000万，但是这两部剧都有明星而且是成熟的IP，有大量的特效，那么作为一部纯原创剧本、没有明星卡司的原创IP《了不起的咔嚓》为什么还这么贵？

　　面对小官的疑惑，王铮解释钱主要用在了以下三个地方：

　　? 电影的拍法。《了不起的咔嚓》的剧本结构就决定了它只能用近似电影的手法进行拍摄，所以无论是演员的表演、镜头的调度、场景、美术都更电影化，分镜和一般网剧甚至电视剧都不同，拍摄时的拍摄要求、表演要求也不同，这样的一个直接后果就是拍摄周期更长。

　　? 演员。虽然这部网剧没有动用什么大明星，但是因为其是单元剧，所以每一集的故事都不一样，需要大量的演员，粗略估计《了不起的咔嚓》有100多个专业演员。

　　? 布景。除了演员、特效等整块的可见成本以外，还有很多的特殊道具也是非常耗费金钱的。那个理发馆的场景就是一个搭建的实景，更别说每一个分集里林林总总的场景布置，比如在《世界上没有鬼》这一集中，关于鬼屋的布置等都是自己搭建的景，“没有哪个网剧剧组是要用到拖车拍戏的吧……”王铮笑着回顾那段艰苦的拍摄时光。

　　拍摄质感怎么样，不解释，直接上图，自行感受：

　　（《了不起的咔嚓》第一季第一集《白日放歌》）

　　王铮有些不好意思地说，“我们注重的是效果导向，而不是成本导向。”

　　广告公司转型拍网剧

　　内容营销齐步走

　　《了不起的咔嚓》背后的创作团队天纳是一个广告公司，这部剧是天纳转型为内容、娱乐营销公司的首部作品，王铮介绍，未来天纳将会两条腿走路，一条腿是生产内容，一条腿是进行娱乐营销，这两腿之间可以相互支撑，实现有机结合。

　　现在的市场环境中，单纯生产内容或单纯进行内容营销的公司仍然占据大多数，但越来越多的公司开始转型成为内容营销并重的公司，就以我们最熟悉的几大视频网站为例，爱奇艺、搜狐、乐视、优酷起初是科技公司，只是单纯作为内容播出平台而存在，但是出于版权和市场等原因，他们开始生产属于自己的内容，这也是网络自制剧刚开始兴起时的模式。

　　他们有自己内容孵化IP而产生的创作团队，如搜狐的大鹏工作室；还有像优酷出品团队这样积极整合UGC、PGC内容进行生产的出品团队；更加简单粗暴的方法是直接收购内容制作公司，如2012年百度收购爱奇艺、2014年小米18亿投资爱奇艺、2014年优酷土豆宣布获得阿里巴巴和云锋基金12.2亿美元战略投资，阿里巴巴持股比例16.5%、2013年乐视9亿收购花儿影视等。

　　天纳的模式和恒业影业有点类似，都是一手生产内容，一首进行出品营销。天纳广告公司的背景让它的营销从一开始就打破常规的方式，他们没有明星，也没有成熟IP，这让他们放弃了前期铺面预热的打算，转而使用转化率更好的营销方式。针对内容在谷阿莫等知名影视类大V中投放广告，针对“疯剧”这一点推出H5等，这些宣传的数据转化更高，后台数据更加明显。网剧是一个低关注度的东西，观众不会听到一个网剧出现就去看，他们只会看自己感兴趣的内容，所以要把内容中最吸引人的地方展现出来，这一点电影就很有优势，因为电影天生具有事件性。

　　天纳之前拍的微电影广告获得多项广告类大奖，在谈及网剧和微电影广告的区别时，王铮非常兴奋，他告诉小官起初他也以为两者差距不大，但实际操作下来发现这是两个截然不同的东西。“网剧只有给观众提供真正有价值的东西，他才愿意去观看转发，我们是被观众推着走的，另外演员在广告中其实就是类似于道具的存在，他可以被操控，追求的是表演的精准度；但在影视剧中，我们必须尊重演员对于角色的再创造。”

　　（天纳获奖作品《少女夏洛克》，广告主是New Balance）

　　《了不起的咔嚓》是天纳主控主投，独占IP，这种商业模式也不同于一般网剧将版权卖给视频网站求得变现安全的商业模式，这个疯狂的“造梦团队”似乎从来就不知道什么叫常规，他们疯狂的表达自己的意见，多线叙事、矛盾激发、结局升华，这是一种叛逆但又让人欲罢不能的价值观。

　　“我们要从下半身进入，直达心灵。”这是王铮对于自己内容被某些网友评论“群魔乱污”的回应。“‘污’在现在的网络语境里并不一定是一个贬义词，起码它是一个中性词，某种程度上，‘污’代表着接地气、有趣、不矫情，观众反感的并不是污的东西，反感的是矫情的东西，观众更在乎看完之后在自己的情感上有所触动。”

　　《了不起的咔嚓》每一集的故事情节都“百转千回”，矛盾点激化明显，很适合搬上大荧幕，对于这一点，王铮也表示自己雪藏了一部分故事，会在今后将它搬到大荧幕上与观众分享。