游戏客栈今日报道（2016.5.31）随着游戏市场的不断发展，手游井喷时代来临，手游之间的竞争也愈发激烈，单一的游戏产品已经不足以吸引更多玩家的目光，许多厂商开始寻找全新的突破口。2016年，325腾讯up2016发布会与520网易2016年度发布会盛大开启，两个游戏巨头全面布局IP战略，即由一个IP衍生出手游、动漫、影视和文学等领域的诸多产品，获得了业内外人士的巨大反响。游戏与娱乐联动，一个IP呈多元化发展，从各个领域获取更多的关注，能否成为手游发展的新契机？

　　5月30日，由新动集团独家代理、65游戏联合发行的正版《鬼吹灯3D》手游正式在京发布，发布会除了以首创的沉浸式娱乐型发布会概念吸引了众多玩家的目光之外，新动提出的“游娱联动”概念也是许多业内人士关注的焦点。新动董事长陈运逴在发言中表示，《鬼吹灯3D》并不是新动的第一款产品，但却是第一款“游娱联动”的产品，新动将在今年主攻IP战略，联合众乐互娱针对当下手游用户的喜好，从动漫、影视、文学等各方面开展“游娱联动”的全新合作。新动还将在今年完成某影视公司的收购，全面进军影视行业，并打通手游与影视之间的合作，以影游联动打出“游娱联动”的关键一步。

　　至于为什么选择《鬼吹灯3D》作为“游娱联动”的第一款产品，新动的副总裁崔占超在演讲中为我们展示了《鬼吹灯》IP的亮眼成绩。截止2015年，《鬼吹灯》在全网的点击量累计至20亿，是网络上最知名的盗墓小说之一，被誉为中国式盗墓探险小说的开创者；2015年，由《鬼吹灯》改编的电影《九层妖塔》和《寻龙诀》上映，收获了超过23亿的票房，并且在今年，由小说改编的两部《鬼吹灯》网剧也即将上线，超过一亿的粉丝翘首以盼。因此，《鬼吹灯》这一IP无疑是新动“游娱联动”的最佳目标。

　　此次《鬼吹灯3D》发布会，为了让观众更清晰的理解“游娱联动”的概念，新动还请来了在电影《九层妖塔》中主演之一的姚晨，作为游戏的代言人亲临现场。《九层妖塔》根据《鬼吹灯》小说改编，与《鬼吹灯3D》手游同源，姚晨在其中饰演女主角Shirley杨，作为游戏的代言人最合适不过。此次合作是姚晨首次代言手游产品，她的出现使《鬼吹灯》这一IP在文学、影视与手游三个领域相互连通，为观众和嘉宾们直接的展现了“游娱联动”的具体模式。

　　新动副总裁吴梅在发言中提到，“游娱联动”是游戏与娱乐相互碰撞的结果，我们亦可理解为以游戏娱乐大众。游戏本身就是娱乐的一部分，文学、影视、动漫也都是娱乐的一部分，“游娱联动”就是将这些所有的娱乐元素融合在一起，使得IP多元化发展，从而让IP吸引获得更高的关注度。另外在2016年，新动集团还将与畅元国讯联合，针对包括《念力猎人》、《枯叶之城》《九州蛮血录》、《哆啦A梦童话大冒险》等知名IP开展“游娱联动”。那么到底游戏和娱乐能碰撞出什么样的火花？还请拭目以待！