游戏客栈今日报道（2016.6.6）　　来自于切身体会与周围感受，今年的发布会确实比往年多了起来，身处北京的媒体同行可能感受更为直接。而游戏发布会将是我们谈论的重点。

　　（福利图：八大网红，有都认识的吗）

　　为什么多了起来，是真多还是感觉的多？

　　虽然没有具体统计过今年游戏公司发布会的数量，但我们有记者的外出参会记录数据，最近几个月的参加发布会的频率明显增多，基本在一周三四场以上而夸张的是有时三四场同时赶到了同一天。

　　对于游戏公司的发布会，我们也进行了简单的分类，大一些的公司会做年度发布会，集中发布未来一年的方向、战略以及新品；厂商的单款重点产品的发布会，有IP、搞代言、重要合作展示；单独的战略合作发布会，有时是掺杂到合作公司的战略发布会中，有时是几个联合单独开；还有就是活动、赛事之类的启动发布。

　　今年发布会的多并非没有原因，在行业洗牌下格局渐渐形成，资源整合与重新配置促使了各种联合的产生，而新的玩法、新领域开拓与业务转型，在取得一定成果后需要向外界释放信息。特别是2015年的大量游戏公司资本化后，各类的曝光、发布会是会对市场产生更为直接的影响，其实这些产业类的内容及稿件对资本市场的影响很大。

　　发布会的价值到底是什么？

　　谈到价值，就不得说不说目的。发布会的初衷还是来自于信息的对外发布，而在市场眼中，这更是一次集中的、短期的品牌曝光，公司高层的亮相也为媒体提供了接触机会。不过在游戏陀螺看来，游戏厂商的发布会还有很重要的一个目的，那就是给予合作伙伴信心，也属于获取流量的行为或者说去做渠道营销的一种。

　　开一场发布会成本并不低，少则十几万多则数十万甚至更高。当然现在的发布会形式也在变化，不在是简单的内容发布会，更多加入了例如明星、网红的等的互动，特别是直播在越来越多的受到了活动方的重视。这也是为了更好的传播和引起关注。

　　（网红时代的发布会，网红的现场直播）

　　现在的人群过于分散，想要做到深度触达，就需要借用媒体的传播力量。不过单在游戏圈针对某事的曝光，发一圈PR稿下来的怎么也要四五万，成本也不低。而一些线上发布会也在尝试、出现，形式的改变在悄然影响着所有人。只不过效果上还有待提高，但我们已经通过现场和直播两种方式在进行内容的跟进。

　　媒体想要的是什么？ 是深度的内容

　　参加发布会在一些人眼中是高大上的事，但对我们来说只是工作的一部分，有些时候还会成为一种负担，因为每个编辑每周是有原创稿件KPI要求，而其实并不是每次参加活动都值得出稿，有时候被发布会占用的时间只能加班来补。

　　游戏陀螺每次参加活动都是带有着目的性，并非简单过去签个到领个车马费，然后配合发一篇通稿。那不是我们需要和想要的东西，我们喜欢不一样的内容，被认可的内容会获得很多配合支持，而一般性的话，也就是对通稿进行修改再发。如果时间允许，一定要去现场感受，而不是观看线上的发布会直播，因为是真的不一样，这是游戏陀螺对自己记者的要求。发布会上的公布信息只是一部分，另外还有来自采访、同行交流的得来的信息。被动的接受获得的信息很窄，主动去聊、去深挖才是我们应该做的事。

　　我们在意的不是发布会本身，而是做一系列深挖，虽然时间成本会高，但我们更重内容和干货。一篇稿子并不是那么容易写出来，需要去调研和收集信息，中间还要想如何对内容进行包装。做有价值的内容对我们很重要。而今年，我们也准备做点新的内容出来。