游戏客栈今日报道（2016.6.6）近年来，IP热潮持续发酵，文学、影视、动漫等领域作品数量在飞速增长，尤其是国漫，已经不再小众，甚至成为IP产业中一个重要的源头。据了解，2015年国漫产业总产值突破了1000亿元，泛二次元文化辐射面积更是超过了1亿人。随着国漫产业的不断完整和成熟，国内不少厂商已经瞄准并大力布局该领域。

　　摆脱品质低下的固有印象，国漫开始崛起

　　国产动漫自上世纪八十年代的辉煌期后，经历了近20年的低迷期，最终在2012年迎来了新的阶段。2012年，我国首度出台动漫产业“十二五”规划，给予了动漫产业多样化的扶持，营造出良好的动漫环境。同时各方资本与行业巨头相继开始进入动漫行业，加上《十万个冷笑话》、《大圣归来》等作品等支撑，国漫质量水平良莠不齐的印象在不断被打破。

　　不难发现，2012年腾讯动漫正式成立，引进日本包括《火影忍者》在内的11部经典日漫后，又开始大力扶持原创作品。次年，奥飞动漫以近5.4亿元天价收购“喜羊羊”一战成名。同年，光线传媒投资彼岸天，占股30%，开启了动漫产业布局之路。

　　近些年来，随着国产动漫制作水平的提升，有志于将国漫输出海外的厂商也开始尝试全球化之路。不过就国漫出海而言，率先的不是腾讯、奥飞、光线这类实力雄厚的动漫厂商，而是2014年才入局的爱奇艺动漫。《龙心战纪》于6月3日在爱奇艺收官，取得了破亿的播放量，4月5日登录日本主流电视台东京电视台后，在动漫大国日本，《龙心战纪》不仅没有水土不服，还取得1.7%的收视率，成为国漫崛起的又一力作。

　　国内四大动漫新锐厂商，互不相同的发展策略

　　1.腾讯——把握动漫入口，全民IP孵化

　　2015年年初，腾讯把腾讯动漫独立为与游戏、电影、文学并列部门，成为腾讯互娱重要的板块之一。随后，2015年7月，腾讯动漫又被绑定到QQ聊天软件之中，年末腾讯投资二次元聚集地B站，在一步步的布局中，腾讯动漫+腾讯视频+B站所形成的矩阵，已成为动漫用户最重要的入口。

　　此外，在UGC（用户原创内容）模式之下，腾讯动漫倚仗着“动漫入口”，聚集大量作者，创造了众多动漫。同时从今年腾讯UP2016可以看出，腾讯对动漫内容更偏重于IP孵化，在发布会上腾讯将《从前有座灵剑山》在内10部重量IP授予凯撒股份，并与B站联合出品20部IP作品。虽然腾讯也有强大的IP变现能力，但由于腾讯动漫平台作品众多，且质量不一，腾讯无法兼顾所有，因而现阶段腾讯动漫主要策略还是偏向于IP孵化。除此之外，腾讯在国漫IP的购入与卖出上也有较大规模的运作，通过资金不断聚拢IP资源。

　　2.奥飞——全年龄内容覆盖，打造全产业链泛娱乐布局

　　奥飞动漫从玩具起家，并且至今仍是主要来源。2013年通过收购“喜羊羊”，奥飞动漫在低龄的用户市场奠定了非常坚实的基础，为了在移动互联网取得用户入口，在2014年奥飞动漫收购了魔屏60%的股权。2015年，奥飞动漫又收购了“有妖气”，弥补成人向内容的缺失，至此奥飞动漫内容覆盖全年龄层。

　　同时，奥飞不仅在动漫、动漫周边等方面布局，还涉及到电影、小说、游戏、VR等领域。意图围绕着IP，进行集影视动画、动漫、游戏、文学、电影、媒体、平台、玩具、衍生品、教育、主题乐园、智能科技、VR等为一体的泛娱乐全产业链布局。

　　3.光线——低调投资11家动漫，意欲获取动画发行权

　　光线传媒在动漫产业的布局十分低调，许多投资并没有发布公告。直到2015年10月，光线传媒成立“彩条屋影业”才得知，光线传媒在2年的时间内投资了11家动漫制作厂商。并且11家厂商都有非常成熟的动画或项目，同时多数厂商光线所占的股份并不多。

　　另一方面，光线传媒在国漫上的布局仍旧以电影发行为重点，并且暂时没有自制原创动漫的迹象。由此看出，光线传媒现阶段更多的是为各厂商提供资金，孵化IP，从而得到各厂商动画片的电影授权，为光线电影发行奠定基础。

　　4.爱奇艺——漫游互动战略，从IP到变现一线贯通

　　爱奇艺于2014年8月正式成立爱奇艺动漫创投事业部，2015年10月制作上线《灵域》，随后该动漫被顺利改编成手游，12月又推出《神明之胄》。在2016年年初，爱奇艺与聚逸株式会社、东京电视台、Medialink共同成立“动漫委员会”，并主导开发《龙心战纪》，3月在爱奇艺全球独家首播，且于4月份登录日本东京电视台，同名手游也在计划当中。

　　爱奇艺在近一年多的时间里才打造出三部作品，与其它厂商相比数量稀少，不过质量优异，每部作品播放量都突破1亿次。可以明显看出，爱奇艺意图凭借爱奇艺影游互动《花千骨》爆款的优势与经验，在动漫上推出精品IP，打造全新的漫游互动。与其他动漫厂商不同的是，爱奇艺在漫游互动上走在前列，旗下动漫与手游之间的联动效果也最为突出。对于爱奇艺来说，依托于资本、平台、运营、合作模式等资源和经验，其旗下的每个动漫IP都在不断打通动漫、手游、电影等之间的隔阂，最终形成围绕IP的各种娱乐方式融合的状态。因此“精品化”的战略是其必须镇守住的。

　　国漫出海，谁将更有优势？

　　为何爱奇艺《龙心战纪》率先走向国际，反输日本。大抵有两点：一是公司战略部署与创作动机；二是IP自制开发及运营能力。由于光线意在动画电影的打造与发行，且发行资源主要集中在国内，其自身也不进行动漫的原创输出。因而，对于国漫输出海外现阶段不在其考虑范围之内。

　　在腾讯与奥飞方面，两者都围绕着IP，进行了泛娱乐全产业布局，对于国漫输出海外有动机，但并不明显。在动漫IP方面，腾讯动漫与奥飞旗下有妖气同属于UGC模式，更偏重于打造孵化平台，亲自涉及IP制作环节的情况不多见。

　　而为“漫游联动“而生的爱奇艺动漫，则有充分的动机和能力。从公司战略上看，爱奇艺以视频平台为基准，拓展影游联动。在联动过程中，优质的原创IP是基本保障，成熟的联动模式是首要方法论。除此之外，要扩大整体影响力，深入挖掘IP价值以及出海是两条不可避免的道路。当然，爱奇艺动漫凭借爱奇艺去年影游互动的成功，对于一款IP如何变现已经了然于心。从IP孵化、制作、运营、变现一线贯通，这给《龙心战纪》整个项目带来了天然的优势，因此爱奇艺率先出海也就不足为奇。