刚刚是《魔兽》十年磨一剑，刷新数项影史纪录，接着又是《地下城与勇士》八年征战，“四箭齐发”。腾讯互娱在泛娱乐的道路上走得愈发深入。

　　6月14日，腾讯互娱作为《地下城与勇士》（DNF）在中国大陆地区的引进者与运营方，对外发布了全新的DNF IP打造计划，正式发布涵盖文学、动画、音乐三大形态的IP衍生作品、正版手游、以及有关八周年重大版本在内的一系列产品相关内容。

　　值得一提的是，DNF不仅即将迎来在大陆地区的8周岁的生日，同时它也是腾讯互娱首个以经典游戏为起点，跨国打造的全平台IP案例。

　　而且，一开始就是“四箭齐发”：

　　1、文学

　　DNF官方小说将在7月23日于阅文全平台首发。该部小说由“无限流”第一人卷土担任作者，他曾因《王牌进化》而成名。除了阅文大神的身份以外，卷土还是一名资深的DNF骨灰级玩家，从小深爱格斗游戏。

　　2、动画

　　DNF动画将由《全职猎人》、《海贼王》、《游戏王》监制加盟，中、日、韩三国动画精英携手打造。由韩方把控游戏原本设定内容，保证原有世界观和价值观；以腾讯动漫为主要引导，融合符合当下国人动漫的青睐元素和DNF玩家所熟悉的设定情节；最终通过日本动画的制作技艺细致雕琢，呈现给用户。

　　3、音乐

　　DNF职业主题曲由著名音乐制作人梁翘柏跨界创作，发布会现场，台湾创作歌手徐佳莹还献唱了已完成的第一首主题曲——魔枪士的主题曲《格斗场》。

　　4、游戏

　　尽管这次公布了DNF端游的8周年重大更新，但是更令人注目的是，DNF手游也将于今年下半年开启测试。DNF手游由韩国游戏开发商Neople研发，不同于端游，DNF手游将格外注重便捷性、休闲性。

　　值得一提的是，腾讯互动娱乐市场部总经理高莉在接受《首席娱乐官》专访时透露，DNF的大电影计划正同韩方洽谈中，相信《魔兽》电影的成功也会大大提升大家对于游戏改编IP的信心。

　　之所以选择以动画、音乐、文学等2.0媒介切入，是因为每一个成功的IP都需要适合自己的方式。“DNF先天就具有二次元因子，热血格斗的基因更适合以动画和无限流文学的形态展现。同时我们也希望透过文学、动画等形态下的验证，知晓IP的延展内容是否符合用户的预期。”

　　IP就要“一鸡多吃”

　　但以游戏为原点改编却是公认难点

　　在今年的全国两会上，腾讯集团CEO马化腾就以“一鸡多吃”的比喻阐述了泛娱乐一定是大势所趋，大致内容为：

　　泛娱乐是我们内容产业的方向。所谓的IP就是“一鸡多吃”，一个IP有各种炒法，从动漫文学走向影视，甚至游戏，甚至再细分一点到舞台剧、表演等等都是一脉相承。

　　过去他们是割裂的，包括我们现在控股的文学网站，有很多好的IP在过去可能100多万很便宜就贱卖掉了，但现在发现原来这么流行的影视剧当年是从我们这边出去的，它的价值终于体现了。

　　所以如何系统性地综合开发这些IP，这个问题摆在眼前，也一定是大势所趋。

　　其实，自从腾讯在五年前率先提出“泛娱乐”战略以来，并不乏多领域的IP共生共创案例。比如基于动漫作品《火影忍者OL》的游戏打造和影游联动，基于文学作品打造的游戏《天涯明月刀OL》以及后续电影计划。但以游戏为源生起点的明星IP培养，在国内并不多见，而且以游戏衍生出的其它内容领域的产品也鲜有成功的案例。

　　究其根本，是由于网络游戏与文学、动漫或影视作品不同，它更关注游戏的可玩性及社交体验，而不单单是讲好一个故事。因此，并非所有知名度高的游戏都适合进行多元化的IP打造。

　　比如在《魔兽》上映时，就有媒体总结了从游戏改编的电影，很少有成功的案例：

　　不过，《魔兽》这个十年大IP没有让他们的粉丝失望，这也从一定程度上体现了其背后的投资方之一腾讯影业强大的宣发资源和实力。

　　DNF最高人数突破500万

　　四大原因使其称为“第一个”

　　之所以选择DNF成为腾讯互娱首个以经典游戏为起点，跨国打造的全平台IP案例。当然也是因为DNF背后特殊的优势。

　　就算与《魔兽世界》相比，DNF也是个不小的IP。腾讯互动娱乐动作与RPG产品部总经理黄凌冬透露：DNF最高在线人数已突破500万，继续在格斗品类中保持领先地位，并且DNF的年收入每年都在上涨。

　　据国外财经网站CNBC报道，2015年，全球电子游戏PC端的收入排名中，《地下城与勇士》位列第三，而《魔兽世界》紧随其后位列第四：No.1英雄联盟；No.2穿越火线；No.3地下城与勇士；No.4魔兽世界；No.5坦克世界。

　　高莉称，DNF具有着不可替代的实践意义，主要体现在以下四点：

　　第一，数亿粉丝基础。

　　DNF在中国八年的成功运营，累积了数以亿万记的玩家及粉丝。DNF一直倡导的“3，2，1，fight”的品牌理念也形成了玩家统一的价值观认知。

　　第二，职业设定造就IP的独特性。

　　DNF多元化的职业设定，为后续锻造独特的IP符号提供了良好的基础。在单职业贴吧中，单单一个鬼剑士的粉丝就超过数百万。

　　第三，IP多元化衍生利于玩家深度情感连接。

　　DNF的IP打造是玩家们长久以来的期望，我们希望能够通过更多的内容为玩家和产品创造更深度的情感联结。

　　第四，跨国、多线推进，具有借鉴意义。

　　DNF的IP打造以跨国合作，多线打造并行的形态推进，已经涵盖更多样的IP打造构筑方式，对于更多具有IP潜力的产品，都具有更加实际的借鉴意义。

　　玩家也可参与原创

　　泛娱乐可使IP更长寿

　　马化腾一直把“连接一切”挂在嘴边，腾讯也变得愈发开放。黄凌冬称，希望看到以后有玩家参与到IP开发的创作，把平台做的更加开放：“现在的DNF IP打造计划刚刚开始，初期的内容还是基于原有的游戏，我们希望未来，能够有玩家在上面做一些更好的生产IP的创作，达到更好的合作。”

　　因此，在DNF开拓IP战略的布局中，DNF还将启动玩家原创计划，鼓励玩家二次创作，玩家关于DNF的相关原画，原创故事，热血台词和音乐都可以成为作品。

　　而且黄凌冬透露，腾讯已经跟韩方达成了初期的共识，希望新的创作可以反哺到游戏中来。“从创作产品回到真实，我们希望形成非常良性的循环，而且创作得越丰富多彩，在游戏里面就会体现地越立体。”

　　可见，对于一个IP的泛娱乐链条的精心打造，不仅仅在于提供了多一种的变现渠道，而在于不同产品之间的相互协同、彼此推进、循环反哺。任何一个IP都不会瞬间变大，但可以在耐心的培养下，走的更远。

　　八年了，走得慢一点也没什么不好。