暑假的到来为2016年上半年的荧屏争夺战画上句号，随之拉开下半年的竞争序幕。作为卫视下半年比拼的揭幕战，暑期档早已被各大卫视的综艺节目、电视剧瞄准，准备“放大招”。

　　综艺节目

　　2016年下半年，户外真人秀势头强劲，与此同时，音乐、体育、团体养成类节目数量也不少。不同于视频网站“个性化”的追求，电视综艺题材依旧偏向大众化。旧题材如何做出新花样，考验着节目制作人。仔细观察可以发现，电视综艺在不断创新求变。

　　值得注意的是，在2016年下半年将要上档的节目中，除了少数综N代之外，新节目在数量上占据了绝对优势。

　　数据来源：采自各机构及公开资料

　　湖南卫视第三季度主推综艺节目共4档，包含两档团体养成节目。其中，《元气美少年》为湖南卫视与FremantleMedia深度合作节目，是《旋风孝子》等节目之后，再次与外界的合作项目。此外，《偶像来了》第二季正式更名为《我们来了》，邀请了刘嘉玲、赵雅芝、莫文蔚等众多女明星加盟，主持阵容则由汪涵搭档另一位男明星。

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　　浙江卫视下半年主推节目中，真人秀仍是“重头戏”。但节目题材繁多，职业体验秀《挑战者联盟》、美食真人秀《十二道锋味》、连续剧式户外真人秀《二十四小时》等都将回归。有范冰冰领衔的《挑战者联盟》第二季已经播出三期，前两期收视表现突出，在CSM52城市网晚间综艺节目排行榜中分别位列一二名。

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　　东方卫视继《花样姐姐》《花样爷爷》之后，“男神”系列也已正式开播。此外，“喜剧综艺”《笑傲江湖》第三季、T2O模式全明星时尚跨界制衣真人秀《女神新装》第三季将分别于三、四季度回归。

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　　在江苏卫视将要排播上档的综艺节目中，音乐节目数量尤其之多，既有歌手蒙面竞演的《蒙面歌王》，寻找“最好乐队”的《中国乐队》，也有对准电子音乐这一音乐分支的《盖世音雄》，挖掘被埋没金曲的《原来是金曲》。江苏卫视下半年的“第一大招”《盖世音雄》今晚（6月19日）播出，吸引了鸟叔、王力宏等音乐“大咖”加盟，能否助力江苏卫视提振收视，值得期待。

　　电视剧

　　追求年轻化，正在成为电视剧市场的一个显著趋势。综观主流卫视下半年的备播剧，从故事题材到演员选择，无一不是如此。单从故事题材来看，IP剧占比接近50%，玄幻题材尤为突出。在即将到来的暑期，周播剧场也将迎来爆发期，三大卫视的周播剧均为大IP剧。

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　　湖南卫视长期以来一直坚持“独播战略”，其三大剧场分工各不相同。“金鹰独播剧场”的备播剧以都市爱情剧为主，其中小说改编剧占了一半之多；“钻石独播剧场”播出周播剧，以古装偶像剧为主，下半年将要开播的剧集被玄幻题材垄断；另一个周播剧场“青春进行时”以青春偶像题材为主。

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　　浙江卫视的“中国蓝剧场”主推都市、情感、家庭等当代剧，也不乏抗战、公安题材。在浙江卫视的备播剧中，中韩合拍的《翡翠恋人》也将于今年开播。该剧延续了去年播出的姊妹篇 《克拉恋人》的风格，将故事背景设定为民国时期，由中韩年轻偶像演员出演。

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　　《女不强大天不容》接档《那年青春我们正好》登陆东方卫视的“梦想剧场”，如今已经播出过半，豆瓣评分6.6，整体表现上佳。《胭脂》虽为抗战题材，但由赵丽颖、陆毅等偶像演员担纲主演，并融入“特工”“爱情”“悬疑”等吸引年轻观众的元素。此外，周播剧场将迎来大 IP 剧《老九门》。

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　　江苏卫视“幸福剧场”同样收录了《好先生》《微微一笑很倾城》《秀丽江山之长歌行》等小说改编剧。此外，江苏卫视也将通过《九州天空城》《如果蜗牛有爱情》两部作品试水周播剧场。