6月26日，由e视界和天鸽影业联合出品的《分裂1:906号患者档案》（简称《分裂1》）首映刚一周，就取得了两千万以上的播放量、衍生真人秀《菜鸟剧组日志》前4集（共7集）也取得了200万以上的播放量，4款H5游戏也吸引了数万名粉丝参与其中，强大的矩阵效应使它刷霸6月的网大市场，是什么梗造就了原创IP《分裂》的神话？
我们知道，一个成功的商业模式变现基础要求有三：一是能为用户提供独特的价值；二是具有提高行业门槛的比较优势；三是具备脚踏实地的做事态度和清晰的盈利模式。诚然，原创IP《分裂》具备了这三大基础，此外，电影《分裂》出品人高勇为我们分析了此IP的变现新玩法。
坚持用原创IP变现——3天突破千万 精确定位造就《分裂》超强生命力
面对网大、甚至影院的“搬运工”策略，制作方坚持用原创IP，并通过精心培育使得该IP经受住了市场考验。据统计，首映当天《分裂1》就破了414万播放量；6月24日，单天654.7万的播放成绩再创新高，成功跃升骨朵当天网大播放量第一名！上映前三天，播放量突破1000万；仅一周时间，累计播放量飙升至2290万。仔细分析该IP，是对市场的细分策略造就了其超强的生命力，主要体现如下：
首先，对于网大“6分钟生死线”的说法，《分裂1》不但敢于说“不”，更是严格遵循院线电影的创作规律，做到全片无尿点。
其次，该片以心理悬疑片作为切入点，相比于网大目前流行的“爱情、僵尸、喜剧”等主流题材有着强烈的差异化，成功俘获了有一定审美能力的观影群体。
第三，导演高启盛是好莱坞微电影大赛优秀影片奖得主，极其擅长人物心理刻画。同时，300万的制作门槛，既拉开了与普通劣质影片的差距，又将通过后期的系列产品进行平摊，使得系列开发成为可能、成功实现成本的控制。
《分裂1》及周边强势的初步效应积累，将为迅速跟进的《分裂2》助一臂之力，院线版也将获得最大化的市场发酵时间。
坚持用营销变现——矩阵化内容呈现+整合营销能力，国家级制作团队自带品牌塑造意识
在整合营销方面，《分裂1》开创了网大的多种记录：
首创8小时直播拍摄现场，吸引近千万网友集体围观！
首部进入国际电影节（2016上海国际电影节），做线下首映分享会的网络电影！
热门微博话题里被票选为#坚挺60分钟的电影#，打造千万级阅读量！
首创由电影拍摄衍生的真人秀《菜鸟剧组日志》目前共收获200万级播放！
精心设计的6款海报，不断带领着观众进行剧情的窥探！
4个H5游戏精心助阵，吸引多家开发商争夺开发版权！
在内容制作方面，《分裂》强大的主要推手是e视界。e视界擅长打造互联网内容IP，聚合了多次斩获国家级奖项的创意编剧团队，拥有一流的创造力及执行力。这个集策划、制作、宣发营销为一体的文化科技体，深谙互联网内容运营之道。
目前和乐视合作的网络明星生活首秀《你看起来很好吃》的火爆便是最好的案例。该节目独特的自制综艺生产模式，正是基于网友需求和生态优势的内容生产模式，从策划到制作、从发行到营销，体现出行业领先的创新思维，并以流量效应、话题效应、霸屏效应反哺生态……有这样的基础，原创IP《分裂》似乎自带爆款基因。
被称为“神剪辑”的《菜鸟剧组日志》再一次让观众惊叹e视界的制作和营销能力，每一集都脑洞大开，真诚、热闹、似乎要向所有的经典镜头致敬。不难体会团队背后的务实和认真，就算是周边，也呈现了精品化风格，这种对每一项细节的把控使得《分裂1》更引人注目，最终组成矩阵一起向市场进军。
《分裂1》目前虽然是在优酷土豆独播，并需要会员才能观看，但3天依然破千万！这种火线冲刺的劲头见证了《分裂》出色的营销变现能力。
坚持参与感变现——多家平台和资本角逐 催生《分裂2》和院线版开拍
当然，这里的观众参与不是众筹，而是重视观众的参与感。《分裂1》的成功离不开对英美剧模式的深度践行——边拍边播、细化题材和用心制作。在重视观众参与的努力上，它选择了手机直播拍摄现场，全程8小时！观众的反馈意见会在第一时间被融入到电影的制作中来，这疯狂的直播行为开创了网大拍摄史上的新纪录。
另外，《分裂1》和《荒野猎人》一样，全片采用自然光和手持拍摄手法，大胆学习国外对于场景的真实感营造。为了达到最好效果，《分裂1》提前一个多月开始准备，仅走位和人物表现这一项，就花了近2个月琢磨，并通过不断摸索，终于让人与人的配合、人与机器的配合都达到了最好的发挥。据悉，《分裂1》的出色表现已吸引了多家平台和资本的青睐，因此，片方决定于今年8月开机拍摄《分裂2》， 2017年将奉献院线版《分裂》。相信，有了《分裂1》的成功探索，《分裂2》和院线版将会给我们带来更多惊喜。
这种通过互联网大电影的前期孵化，继而进军院线电影的策略，也将会使原创IP《分裂》整体的变现玩法更加系统。
坚持流量变现——开辟H5游戏流量入口 打造原创IP产业链生态系统
电影史上，著名的行业标杆性案例是狮门影业曾以3.5万美元制作费用获得1.5亿美元票房的《布莱尔女巫》，该影片以游戏的形式激发观众对片子的强烈关注度，继而带动票房，成就了行业的标志性事件。这种思维即是“流量变现”。
而以微博爆款IP起家的《十万个冷笑话》也是一样的逻辑，一个IP可以做电影、可以做游戏、可以做网剧也可以做衍生品。基于此，原创IP《分裂》开发了4款H5的游戏，游戏风格轻松而幽默，截然不同于《分裂1》严肃的题材和惊悚的艺术风格。从二者的搭配来看，恰是将艺术和娱乐进行了完美的结合，说明原创IP《分裂》除了能分裂出惊悚的画风，也能分裂出充满娱乐性的更多可能。
目前，4款H5的整体数据喜人，该系列游戏开发权也正被多家游戏开发商争夺。可见，原创电影IP《分裂》形成的产业化开发雏形正在悄然呈现，而其超强的繁殖能力也必将促使其成为一个可持续的产业链生态系统。
通过出品人高勇的分析，原创IP《分裂》开创了网大的商业模式，全面的变现能力让我们看到了原创IP在竞争异常激烈的网大永生不死的可能，这无疑将引领网大进入一个新时代。希望更多的网大制作方能学习这种精品化路线，同时注重内容矩阵的构筑和对线上线下营销的整合，而让优秀的原创作品顺利变现。期待即将到来的《分裂2》和2017年的《分裂》院线版。
