最近，一部《余罪》让网剧再度成为影视内容行业的焦点，两季超17亿的总播放量、网络平台的高热度，都意味着今年又一部现象级网剧的诞生。
据统计，2016年预计将有108部IP改编剧，这种疯长式的IP开发也昭示着网剧市场的火爆。随着越来越多的资金、人才、技术、乃至广告主从传统电视剧制作行业涌向网剧领域，网剧，早已褪下了“纯粹眼球利益、粗制滥造”的生长烙印，在网剧领域里，新的秩序正在建构：
多元化题材的发掘、新鲜的拍摄手法的践行，大胆出位的广告手法不断试水，疯狂的点子和IP被开发成剧，最先进的技术被运用到极致。这可能是网剧最好的时代，尤其对那些还对“创作电视剧”抱有野心和热情的人而言。我们甚至可以大胆预言，网剧，正在成为国产电视剧的先锋试验田。
从粗制滥造到全面逆袭电视剧，这些年网剧都经历了什么？
2014年前，网剧多是粗制滥造的“段子剧”
国内最早一部网剧可追溯到15年前。2001年，首部网剧《原色》诞生，由吉林五名大学生自编自导自演，制作费仅两千块，艺术效果难免稚嫩粗糙。而后，根据陈凯歌的《无极》重新剪辑的《一个馒头引发的血案》则被视为国内网剧发展史上另一个里程碑式的事件。
到了2010年，《老男孩》作为自制剧的滥觞之作，一时引发全民热议。紧随其后的都市情感剧《泡芙小姐》成功吸引了众多品牌植入广告，这才令视频网站真切尝到了“自制”的甜头。
但早期的网剧都带有实验性质，瞄准的是网络观众短平快的视频消费心理，因而生产出大量网络用语、屌丝气、快节奏风格的“段子剧”。它们在获得传播的同时，也在进一步加深网络剧“草根”“快餐品”这样的烙印。
2014年“自制元年”，开启品质网剧时代
2014年视频网站纷纷打出“网络自制剧元年”的称号，全网共205部，共2918集上线，点击量超百万。从播放量来看，TOP10网剧达50亿次，整个网络剧播放预计超百万。
这一年的网剧在品质上彻底翻盘：服、化、道更上一层楼，而烧脑的剧情、紧凑的节奏，非但完全不输传统电视剧，甚至可以媲美美剧。剧评人李星文曾直言，“《暗黑者》和《灵魂摆渡》在口碑上为网剧打了翻身仗，既然叫好又叫座，网剧就没有理由不升级换代了。”
2015年，热门IP“瓜分殆尽”，涉足二次元
2015年是网剧蓬勃发展的一年，众多传统影视制作人和大量资本涌入网剧市场，各大视频网站纷纷投拍，网剧市场一时间被推向资本的风口浪尖。
IP大战如火如荼，内容的话题度和受众度被提到空前的高度，年度十大受欢迎网剧几乎都是根据网文小说改编而来。当这些IP剧放大了示范效应后，IP也随之“瓜分殆尽”，但原创力依然裹足不前，二次元就是在这种情况下进入了大众视野。因此，我们看到了悬疑与玄幻、烧脑的混搭，事实上，网剧的受众在这一年被培养起来。
2016年，版权付费时代到来，前景“钱景”两可期
2016年是网络剧爆发的一年，现象级网剧频出，版权付费时代到来，会员打赏等模式成效逐渐显现。
随着在线视频版权问题逐步解决，付费成为未来趋势，网络剧直接面向C端实现收费，形成了会员抢先看、单部收费、待定集数（如结局）收费等多样化付费模式。
如《盗墓笔记》开创会员抢先看剧模式，引发爱奇艺会员增长高峰，《太子妃升职记》则采取付费可看不同结局的新商业模式，充分满足观众需求，而新晋爆款《余罪》第二季早已拍完，但需要付费才能观看后续内容。
观看习惯养成，商业模式充满想象，网剧的强劲势头还能延续多久？
那么，近两年风头正劲的网剧未来发展方向在哪？网剧真的会取代传统电视剧成为影视内容行业的新霸主吗？
规模渐成，用户粘性高，增长态势或将延续
首先，如业内所见，随着互联网的普及以及网络、终端设备的优化，网络视频行业得到了迅速发展，用户日益多样化的观剧需求也在推动着网络剧市场加速扩张。
2010 年至2014 年，在线视频行业规模由31.3 亿元激增至245 亿元，年复合增长率高达67.5%，2015 年预计达到368 亿元，同比增长50.2%，仍处于快速上升的通道中。
2011-2018 年中国网络视频行业市场规模
用户规模方面，2008 年至2015 年6 月，我国网络视频用户规模由2 亿人迅速增至4.61 亿人。截至2015 年6 月，用户使用率为69.1%，较2014 年底上升了2.4 个百分点，成为仅次于网络音乐的第二大休闲娱乐类应用。
中国网络视频用户规模和使用率
就2015 年4.61 亿网络视频用户的视频收看频次分布来看，每周收看网络视频的时间在三天以上的用户占比高达63.4%，其中，近四成用户几乎每天都看网络视频，是网络视频的重度用户。
由此可见，网络视频不仅用户规模庞大，而且用户粘性极高。我们认为，网络视频由于具备多元化、便捷性、互动性等独特优势，展现出比传统电视更高的弹性，未来将继续维持良好的增长态势。
商业模式多元，付费制带来网剧发展新拐点
从商业模式上看，与传统影视剧过分依赖广告收入不同，网剧的变现渠道更为多元，优酷土豆BG联席总裁杨伟东提出的“合理的网络付费先播，台网互动后播”的全新播出形式和“一鱼三吃”的商业逻辑，或将网剧行业带到一个新拐点。
目前，视频网站的收入来源主要是广告、版权分销、视频增值服务和其他收入（包括终端销售收入、游戏联运等），其中广告收入是视频网站收入的主要来源，占整体收入的60%-70%。
随着商业模式的多元化，广告收入份额呈下降趋势，而各大视频网站都致力于打造差异化品牌、推出独播、自制剧集，因而版权分销收入占比也逐渐降低。
受益于国家相关管理部门对盗版内容的打击整治，以及移动支付的普及，在线视频市场开始迈入付费时代。2015 年，视频增值服务收入占比首次突破10%，达到12.8%。优质内容以及创新付费方式的不断出现，将共同带动付费化的盈利模式走向主流。
2010-2015 年中国在线视频市场收入构成
自2014 年起，各家视频网站付费会员人数上实现了大幅度增长，用户付费习惯正在养成。2015 年，我国视频用户的付费比例达到17%，较2014 年增长5.3 个百分点，国内视频网站付费用户规模达到2200 万，较2014 年的945 万增长133%。
其中，爱奇艺在12 月初付费会员突破1000 万，占行业用户规模的45%，在视频平台中处于领先地位。2015 年6 月，爱奇艺的月度付费VIP 会员数为501.7 万，从500 万到1000 万仅用了6 个月，可见《盗墓笔记》等爆款剧对会员人数的增长贡献巨大。
网剧监管力度加大，精品化成为趋势
与传统电视剧相比，网络剧相对宽松的监管力度一直是题材内容的一大优势，但随着近来总局对网络自制内容的监管加紧，网络剧的审查标准也在逐渐向传统电视靠拢，而这或许也会相应推动网络剧的精品化发展。
目前网络剧处于快速发展阶段， 虽然具备题材丰富、手法新颖的特征，但仍存在部分题材把关能力明显不足、呈现低俗化倾向等问题。从审查方式来看，传统电视剧实行的是专审制，而网络剧实行的是自审制，导致网络剧审核方式更加宽松。
2016 年1 月，《太子妃升职记》、《心理罪》、《盗墓笔记》等六部大热网剧被强制下线后，广电总局对于网络剧的监管加紧之势愈加明显。2016 年2 月，广电总局表态将加强对于网剧和网络自制节目的监管，并提出线上线下统一标准等一系列规定，对网络剧制作机构的管理要求进一步提高。这也从侧面反映出未来精品化内容将成为发展趋势。
