现象级网剧频出,网剧为何迎来了“最好的时代”?
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时间:2016-06-30 编辑: 来源: 电视剧鹰眼

  最近,一部《余罪》让网剧再度成为影视内容行业的焦点,两季超17亿的总播放量、网络平台的高热度,都意味着今年又一部现象级网剧的诞生。

  据统计,2016年预计将有108部IP改编剧,这种疯长式的IP开发也昭示着网剧市场的火爆。随着越来越多的资金、人才、技术、乃至广告主从传统电视剧制作行业涌向网剧领域,网剧,早已褪下了“纯粹眼球利益、粗制滥造”的生长烙印,在网剧领域里,新的秩序正在建构:

  多元化题材的发掘、新鲜的拍摄手法的践行,大胆出位的广告手法不断试水,疯狂的点子和IP被开发成剧,最先进的技术被运用到极致。这可能是网剧最好的时代,尤其对那些还对“创作电视剧”抱有野心和热情的人而言。我们甚至可以大胆预言,网剧,正在成为国产电视剧的先锋试验田。

  从粗制滥造到全面逆袭电视剧,这些年网剧都经历了什么?

  2014年前,网剧多是粗制滥造的“段子剧”

  国内最早一部网剧可追溯到15年前。2001年,首部网剧《原色》诞生,由吉林五名大学生自编自导自演,制作费仅两千块,艺术效果难免稚嫩粗糙。而后,根据陈凯歌的《无极》重新剪辑的《一个馒头引发的血案》则被视为国内网剧发展史上另一个里程碑式的事件。

  到了2010年,《老男孩》作为自制剧的滥觞之作,一时引发全民热议。紧随其后的都市情感剧《泡芙小姐》成功吸引了众多品牌植入广告,这才令视频网站真切尝到了“自制”的甜头。

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  但早期的网剧都带有实验性质,瞄准的是网络观众短平快的视频消费心理,因而生产出大量网络用语、屌丝气、快节奏风格的“段子剧”。它们在获得传播的同时,也在进一步加深网络剧“草根”“快餐品”这样的烙印。

  2014年“自制元年”,开启品质网剧时代

  2014年视频网站纷纷打出“网络自制剧元年”的称号,全网共205部,共2918集上线,点击量超百万。从播放量来看,TOP10网剧达50亿次,整个网络剧播放预计超百万。

  这一年的网剧在品质上彻底翻盘:服、化、道更上一层楼,而烧脑的剧情、紧凑的节奏,非但完全不输传统电视剧,甚至可以媲美美剧。剧评人李星文曾直言,“《暗黑者》和《灵魂摆渡》在口碑上为网剧打了翻身仗,既然叫好又叫座,网剧就没有理由不升级换代了。”

  2015年,热门IP“瓜分殆尽”,涉足二次元

  2015年是网剧蓬勃发展的一年,众多传统影视制作人和大量资本涌入网剧市场,各大视频网站纷纷投拍,网剧市场一时间被推向资本的风口浪尖。

  IP大战如火如荼,内容的话题度和受众度被提到空前的高度,年度十大受欢迎网剧几乎都是根据网文小说改编而来。当这些IP剧放大了示范效应后,IP也随之“瓜分殆尽”,但原创力依然裹足不前,二次元就是在这种情况下进入了大众视野。因此,我们看到了悬疑与玄幻、烧脑的混搭,事实上,网剧的受众在这一年被培养起来。

  2016年,版权付费时代到来,前景“钱景”两可期

  2016年是网络剧爆发的一年,现象级网剧频出,版权付费时代到来,会员打赏等模式成效逐渐显现。

  随着在线视频版权问题逐步解决,付费成为未来趋势,网络剧直接面向C端实现收费,形成了会员抢先看、单部收费、待定集数(如结局)收费等多样化付费模式。

  如《盗墓笔记》开创会员抢先看剧模式,引发爱奇艺会员增长高峰,《太子妃升职记》则采取付费可看不同结局的新商业模式,充分满足观众需求,而新晋爆款《余罪》第二季早已拍完,但需要付费才能观看后续内容。

  观看习惯养成,商业模式充满想象,网剧的强劲势头还能延续多久?

  那么,近两年风头正劲的网剧未来发展方向在哪?网剧真的会取代传统电视剧成为影视内容行业的新霸主吗?

  规模渐成,用户粘性高,增长态势或将延续

  首先,如业内所见,随着互联网的普及以及网络、终端设备的优化,网络视频行业得到了迅速发展,用户日益多样化的观剧需求也在推动着网络剧市场加速扩张。

  2010 年至2014 年,在线视频行业规模由31.3 亿元激增至245 亿元,年复合增长率高达67.5%,2015 年预计达到368 亿元,同比增长50.2%,仍处于快速上升的通道中。

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  2011-2018 年中国网络视频行业市场规模

  用户规模方面,2008 年至2015 年6 月,我国网络视频用户规模由2 亿人迅速增至4.61 亿人。截至2015 年6 月,用户使用率为69.1%,较2014 年底上升了2.4 个百分点,成为仅次于网络音乐的第二大休闲娱乐类应用。

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  中国网络视频用户规模和使用率

  就2015 年4.61 亿网络视频用户的视频收看频次分布来看,每周收看网络视频的时间在三天以上的用户占比高达63.4%,其中,近四成用户几乎每天都看网络视频,是网络视频的重度用户。

  由此可见,网络视频不仅用户规模庞大,而且用户粘性极高。我们认为,网络视频由于具备多元化、便捷性、互动性等独特优势,展现出比传统电视更高的弹性,未来将继续维持良好的增长态势。

  商业模式多元,付费制带来网剧发展新拐点

  从商业模式上看,与传统影视剧过分依赖广告收入不同,网剧的变现渠道更为多元,优酷土豆BG联席总裁杨伟东提出的“合理的网络付费先播,台网互动后播”的全新播出形式和“一鱼三吃”的商业逻辑,或将网剧行业带到一个新拐点。

  目前,视频网站的收入来源主要是广告、版权分销、视频增值服务和其他收入(包括终端销售收入、游戏联运等),其中广告收入是视频网站收入的主要来源,占整体收入的60%-70%。

  随着商业模式的多元化,广告收入份额呈下降趋势,而各大视频网站都致力于打造差异化品牌、推出独播、自制剧集,因而版权分销收入占比也逐渐降低。

  受益于国家相关管理部门对盗版内容的打击整治,以及移动支付的普及,在线视频市场开始迈入付费时代。2015 年,视频增值服务收入占比首次突破10%,达到12.8%。优质内容以及创新付费方式的不断出现,将共同带动付费化的盈利模式走向主流。

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  2010-2015 年中国在线视频市场收入构成

  自2014 年起,各家视频网站付费会员人数上实现了大幅度增长,用户付费习惯正在养成。2015 年,我国视频用户的付费比例达到17%,较2014 年增长5.3 个百分点,国内视频网站付费用户规模达到2200 万,较2014 年的945 万增长133%。

  其中,爱奇艺在12 月初付费会员突破1000 万,占行业用户规模的45%,在视频平台中处于领先地位。2015 年6 月,爱奇艺的月度付费VIP 会员数为501.7 万,从500 万到1000 万仅用了6 个月,可见《盗墓笔记》等爆款剧对会员人数的增长贡献巨大。

  网剧监管力度加大,精品化成为趋势

  与传统电视剧相比,网络剧相对宽松的监管力度一直是题材内容的一大优势,但随着近来总局对网络自制内容的监管加紧,网络剧的审查标准也在逐渐向传统电视靠拢,而这或许也会相应推动网络剧的精品化发展。

  目前网络剧处于快速发展阶段, 虽然具备题材丰富、手法新颖的特征,但仍存在部分题材把关能力明显不足、呈现低俗化倾向等问题。从审查方式来看,传统电视剧实行的是专审制,而网络剧实行的是自审制,导致网络剧审核方式更加宽松。

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  2016 年1 月,《太子妃升职记》、《心理罪》、《盗墓笔记》等六部大热网剧被强制下线后,广电总局对于网络剧的监管加紧之势愈加明显。2016 年2 月,广电总局表态将加强对于网剧和网络自制节目的监管,并提出线上线下统一标准等一系列规定,对网络剧制作机构的管理要求进一步提高。这也从侧面反映出未来精品化内容将成为发展趋势。


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