2016年，IP改编作品持续上线，其中由网络文学孵化而来的影视、游戏已逐渐成为大众文娱市场的消费日常。在IP改编作品大量涌向市场的背景下，如何打造一部成功的IP改编作品也进入了更加实质性的探索阶段，而网络文学与粉丝经济之间的互动或将成为实践探索的第一步。

　　网络文学受重视，国家新闻出版广电总局持续发力

　　国家新闻出版广电总局网站6月16日消息，总局发出《关于开展2016年优秀网络文学原创作品推介活动的通知》，继2015年后，第二次评审、遴选一批思想性、艺术性和观赏性有机统一的优秀网络文学原创作品向社会推介。该项通知反映出了国家新闻出版广电总局之于网络文学市场发展的重视与支持。自2014年以来，总局对于网络文学市场的持续关注与扶持，也是刺激网络文学市场快速发展的动因之一。在政策环境与市场环境同时发力的情况下，网络文学的IP孵化，开始进入了更加实质性的发展阶段，IP培育将不再局限于作品、作者知名度和美誉度的打造，IP供应平台、粉丝以及作者间的互动与交流已成为实现三方共赢的基本方式之一。全民阅读的时代已经到来，优质网文的产生，IP偶像的打造都将立足于坚实的粉丝基础之上。

　　IP培育粉丝VS 粉丝成就IP

　　随着网络文学的飞速发展，网文IP改编作品也开始渐渐步入了量产化时期。网文IP改编作品扎堆进军市场，无论是在IP版权售卖的初期阶段还是在IP改编的市场运作阶段，各个环节的参与者都不得不思考一个问题：是否买走了IP就等于买走了这个IP的粉丝？在6月初举办的2016阅文集团IP生态大会上，阅文集团CEO吴文辉针对这一问题给出了否定的答案。吴文辉认为，粉丝是平台，而作家与内容则在此平台上共生。单纯购买IP，容易切断IP与作者以及作品粉丝之间的互动联系，IP作品自有粉丝与IP改编作品粉丝之间的转化难度将大大提升。而要解决这一难题，首先要明确一点，网络文学的粉丝从何而来？

　　网络文学粉丝解读

　　网络文学粉丝，必须是针对某部网络文学作品或某一网络文学作者的固定消费群体。那么什么样的人可以成为该群体中的一员呢？ 根据阅文所提出的“核心粉丝”概念，网文IP的用户被其划分成了四类群体，分别是看客、读者、粉丝和忠粉。看客是那些在互联网平台拥有阅读习惯的人；读者是在网络文学平台产生阅读行为的群体；粉丝这里特指愿意并且已经采用付费方式进行网文阅读的群体；忠粉则特指拥有固定的作品和作者偏好，长期关注其热衷作品发展，并愿为之付费的用户群体。阅文凭借自己强大的平台优势，利用不同的互动形式，筛选、扩大以及巩固其IP资源的粉丝群体。而网文粉丝效应的引发最终还是要落实到优质内容和IP偶像的打造上来。发现IP偶像是网文粉丝养成的第一步。而除了IP偶像，粉丝运营机制也是网文粉丝培养的重中之重。在互联网思维影响下，核心粉丝的价值就在于真实的粉丝联动，这种粉丝与作品和作者间的有效互动，可以大大提升网络文学本身的知名度和影响力，从而反作用于粉丝养成。

　　网络文学粉丝培育

　　互联网的发展使得不同用户群体和不同媒介渠道间的互动变得更加便捷。新媒体时代的粉丝培育面向的是全网用户，用户渠道拓展成为了粉丝培育过程中的重要一环。以阅文集团的渠道合作方式为例，海量的渠道拓展已经覆盖了6亿用户，月活累计高达3亿，移动端装机覆盖超过1亿。值得一提的是，“中国原创文学风云榜”榜单的发布，也已经成为了连接不同渠道用户的关系纽带。每一次榜单的更新背后都是海量用户付费行为的推动。

　　而不管是IP培育了粉丝还是粉丝成就了IP，IP与粉丝之间的互动必不可少。优质的IP资源可以将看客、读者这些潜在用户转化为自己的核心粉丝，而核心粉丝与作品及作者之间的互动则可能促进IP偶像的养成。伴随着网络文学上下游产业链的打通，网络文学供应平台也愈发重视网络文学粉丝的开发与运营，网文IP养成与网文粉丝培育已经进入了共同生长的阶段。在网络文学粉丝逐渐成长的背景下，哪一类网文IP会更快速地成为IP偶像呢？

　　2016暑期玄幻来袭，IP偶像引领市场

　　随着2014年电视剧《古剑奇谭》的播出，玄幻IP改编作品在《仙剑奇侠传》热播后再次引发市场关注。2015年《花千骨》持续霸屏，2016年初以来，多部玄幻IP公布影视改编计划，玄幻IP热度不减。今年4月，阅文集团白金作家、著名网络文学作家耳根刚开始创作的最新作品《一念永恒》以IP影视版权1000万元成交，使得玄幻IP价值评估再次引发讨论。6月初，电视剧《择天记》举行开机仪式并宣布主演名单。暑期将至，即将开播的玄幻大IP《幻城》、《九州·天空城》，势必又将在今夏掀起新一轮的收视热潮。

　　由于目前已经开播的玄幻题材电视剧数量不多，因而在平台以及档期上都呈现出高集中度的特点：一方面，湖南卫视已成为玄幻IP大剧的主阵地，另一方面，聚集年轻受众的寒暑假成为了玄幻剧热播的集中期。从各大卫视已公布的电视剧储备计划来看，玄幻剧基本上都集中在周播，包括2016加入周播大军的新兵江苏卫视，亦将《九州·天空城》作为年度重头戏。而除却大投资、大卡司与大制作，玄幻IP受到市场热捧的关键原因还在于IP自有的庞大粉丝群体。

　　透过“中国原创文学风云榜”不难发现，男性作品排行榜的付费月票数量要远大于女性作品排行榜的付费月票数量。而男性排行榜的付费月票数量则大多集中在玄幻网文类型上，由此可见玄幻网文的粉丝基础。除却付费行为，玄幻网文的更新周期可以长达几年，出版册数甚至高达几十册， 超长创作周期使得粉丝与作品和作者共成长，粉丝黏度极高，培育了大量忠粉。这也是为什么玄幻文学对比于其他网文类型更容易成为IP偶像的原因。以阅文集团白金作家辰东作品《完美世界》为例，目前仍在连载中的《完美世界》于2013年8月始发于起点中文网，截至6月19日，其更新总字数已超627万字，正版总点击数量超 2800万，总推荐书超过550万次。庞大的数字背后，展示的是玄幻IP的粉丝吸引力以及粉丝的消费能力。

　　结语

　　对于网络文学改编市场而言，无论是IP的售买还是打造自有IP，粉丝与IP之间的互动关系是IP打造与IP改编在实践探索方面所必须经历的一环。以阅文集团为代表的网络文学平台，无论是对于网络文学的生产与开发，还是对于网文粉丝的培育与运营均已进入了一个呼唤开放，倡导共赢的新阶段。而精准把握网文IP改编市场，兼顾粉丝经济与IP定位，引入新兴互联网思维理念，才是实现IP内容价值与IP供应商平台价值的正确途径。