揭探秘起源、寻十年初心，由陈伟霆、张艺兴、赵丽颖等人领衔主演，改编自南派三叔同名小说的电视剧《老九门》将于7月4日登陆东方卫视“周播栏目剧场”并于同日在爱奇艺网站独家播出。

　　该剧由小说原作者南派三叔担任监制，导演梁胜权、何澍培、黄俊文联合指导，“金牌制作人”林国华、“网剧一哥”白一骢联袂护航，由慈文传媒、爱奇艺、南派投资等公司联合出品，是慈文传媒继《花千骨》大IP之后的又一力作。《老九门》是南派三叔另一著名小说《盗墓笔记》的前传，也是所有后续盗墓故事的开端。

　　作为今年暑期档最受关注的IP大作，也是暑期首个登陆银屏的S级作品，《老九门》有望引领7月暑期收视热潮。我们将从一个成功电视剧最重要的4个生产要素——“IP、团队、主演、营销”来分析为什么《老九门》将领跑暑期档：

　　《盗墓笔记》前传

　　《老九门》自带IP光环

　　盗墓题材小说的强大影响力和南派三叔的千万粉丝群体，为《老九门》的热映奠定了坚实基础，使该剧未播先火，受到广泛关注。

　　1.《老九门》故事内容

　　该剧的主要场景发生在长沙城外一座矿山下的古墓，矿山深处的古墓中，藏有一颗陨石，这块陨石有着巨大的力量，可以让人进入到陨石之内，看到亡者的世界。情节的发展以这块陨石为核心，讲述了摸金世家探秘起源的故事以及盗墓家族的历史渊源，更暗藏九门之间的神秘过往。

　　2.盗墓题材广受读者青睐

　　《盗墓笔记》小说自2007年出版以来总销量超过2000万册，网络点击量超过1亿次，由李易峰、杨洋加盟的网剧在去年以27亿的总播放量位列网络剧榜首，首播5分钟即达到2400万点击量，22小时之后成功破亿，创下当前网剧首播最高纪录，带动了独播网站爱奇艺的付费会员井喷式增长，甚至一度导致会员付费系统宕机。更有许多粉丝为赴小哥张起灵 “十年之约”纷纷前往长白山，使8月长白山景区日客流量平均增加了50%。

　　3.借势《盗墓笔记》，未播先火

　　由于国家相关政策的限制，盗墓题材的影视作品产量相对较低。而《老九门》作为南派三叔的最新力作，被认为是自带IP光环的“富二代”。在《盗墓笔记》中，以张启山、二月红等人物为代表的“九门提督”广受读者拥趸，关于《老九门》的同人文超过十万篇，同人绘画超过百万幅，是书迷们最期待三叔填坑的作品之一。截至6月29日，微博话题#老九门#阅读次数达到12.9亿，新剧的概念片花上映后点击量超过了1000万，百度指数明显高于暑期档其他IP电视剧，如《诛仙青云志》、《幻城》、《微微一笑很倾城》等。

　　4.“盗墓”与“抗日”结合

　　与《盗墓笔记》不同的是，《老九门》的主旋律不再是“盗墓”，而是将时代背景设置在1937年的长沙，讲述盗墓世家的主角张大佛爷为了保卫国家抵抗日军，利用自身熟悉墓地的优势破解谜底，从而瓦解日军阴谋、保护长沙城的故事。通过将“盗墓”与“抗日”结合，一方面避免了将文物上交国家的尴尬，最大程度地保留了惊险刺激的墓地探险环节，另一方面也传达了抗日爱国的民族精神。

　　南派三叔亲任监制

　　王牌导演金牌制作强强联合

　　《老九门》汇聚顶级制作阵容，由南派三叔亲自坐镇改编剧本，“网剧一哥”白一骢把控项目总进程，团队中导演、制片人、造型师和美术总监也都是国内首屈一指的现象级电视剧制作专家。

　　南派三叔亲自担当监制并参与改编，最大程度地保证了电视剧忠于原著，延续“盗墓系列”的主题风格，另外三叔还在剧中客串了一个神秘角色。

　　“网剧一哥”白一骢曾担任2015年电视剧网络收视冠军《花千骨》的总制片人以及《盗墓笔记》的编剧，其带领的编剧队伍更被誉为“网络累计点击流量最高”的编剧团队。

　　导演梁胜全曾执导《花千骨》、《古剑奇谭》、《仙剑奇侠传》等影视作品，一直被业内誉为“现象级”运筹第一人，他执导的改编剧集受到了书迷、剧迷、游戏迷的广泛认可。

　　“金牌制作人”林国华创作的《笑傲江湖》、《古剑奇谭》等均被称为现象级电视剧佳作。

　　相比于《盗墓笔记》6000万的总投资额，《老九门》的投资额高达1.68亿，制作成本超过总投资额的65%，制作团队在美术场景、服装造型、后期特效等方面精益求精，力求通过一流的置景团队、华丽的服装设计与用料，对原著进行完美还原。

　　从日前曝光的预告片也可以看出，《老九门》中充满奇门遁甲和神秘幻境，张启山和二月红剑拔弩张的画面紧张刺激，诡异魅惑的气氛让粉丝大呼过瘾。

　　人气小鲜肉、小花旦联袂出演

　　超豪华演员阵容带动粉丝经济

　　根据爱奇艺数据，网剧《老九门》的收视群体主要集中在19岁—30岁。该剧由当红人气偶像陈伟霆、赵丽颖、张艺兴担任主演，其粉丝群体与《老九门》目标受众相吻合，有较高的用户粘性和强烈的表达欲望，是收视率的重要保障。

　　“人气小鲜肉”陈伟霆饰张启山：陈伟霆曾在热门游戏改编剧《古剑奇谭》中饰演陵越师兄，受到业界和观众广泛认可，凭借该剧在内地人气暴增。此次陈伟霆在剧中饰演坐镇老九门“上三门”之首的盗墓世家传人张启山，是国民党长沙分区的布防军官，家道殷实、家族势力庞大。由陈伟霆演唱的主题曲《我门》也于日前曝光，一经发布迅速登顶音乐巅峰榜人气榜单日榜和周榜。

　　“人气小花”赵丽颖饰尹新月：赵丽颖在2015年收视冠军剧《花千骨》中饰演女一号花千骨，该剧是中国首部网络播放量超过200亿的电视剧，打破了内地周播剧的收视纪录。此次赵丽颖在剧中饰演北平“新月饭店”老板的掌上明珠尹新月，不仅绝顶聪颖、倾国倾城，而且敢爱敢恨。《老九门》是陈伟霆和赵丽颖继《蜀山传奇》后的第二次合作，两人看似惊心动魄的迷之感情走向也成为众人期待的一大看点。

　　“EXO成员”张艺兴饰二月红：张艺兴凭借《极限挑战》、《好先生》等综艺节目及电视剧的热播积累了不少人气，加之他是韩国偶像团体EXO的成员之一，广受90后年轻粉丝的追捧。由他饰演的二月红身份扑朔迷离，白天是风流潇洒的京剧名伶，夜晚是神秘莫测的摸金高手，这是张艺兴首次以民国形象出现在电视荧幕上，也是他第一部担纲主角的影视作品。

　　VR营销，影游联动

　　超级IP产业链强势布局

　　营销策略的好坏是电视剧特别是IP改编剧能否大爆的重要因素，《老九门》采用VR营销、影游联动的多样化营销模式，利用微博、微信新媒体及爱奇艺平台即时发布该剧最新动态，为该剧的热播成功造势。

　　电视剧《老九门》营销时间表

　　VR营销

　　在6月6日由爱奇艺主办的“《老九门》全球探秘首发盛典”上，主办方以VR技术还原了剧中盗墓的场景，360度的环绕场景及音效让在场媒体和粉丝身临其境的体会了一次神秘恐怖的探秘之旅。此次《老九门》发布会上对VR技术的应用，是爱奇艺在世界大会宣布其VR战略后首次在VR方面的大动作。

　　接下来为配合《老九门》电视剧的宣传，爱奇艺将举办全国首例VR车全国巡回活动，活动持续一个月。VR车以《老九门》中的盗墓场景为主，让粉丝和书迷过足“下斗”的瘾。另外，《老九门》还将推出杜比全景声版本，为观众带来更具包围感且动人心魄的震撼体验。

　　影游联动

　　影游联动是泛娱乐化布局的大势所趋。由小米互娱、爱奇艺游戏联合发行的官方手游《老九门——盗墓笔记前传》将于7月4日与该剧同步上线。游戏以小说的剧情为主线，从鬼车进长沙开始，再到诡异凶险的矿山古墓，从张启山与尹新月的爱情故事到二月红与丫头的生死纠缠……

　　游戏通过剧情动画的形式完美再现了电视剧的精彩片段，使电视剧和游戏达到深度融合，提升了IP本身的知名度并扩大粉丝的覆盖范围，同时起到反哺影视剧的作用，增加了影视剧的热度与粉丝粘性。

　　另外，网页游戏《盗墓笔记》也将于7月4日同时开启不删档封测，希望能带动更多《盗墓笔记》的书迷与粉丝，以助阵《老九门》开播。

　　多屏时代的电视剧受众中，90后及00后的年轻人开始逐渐掌握一定的话语权。《老九门》作为一个拥有得天独厚优势条件的超级IP，以超人气的演员阵容、高水平的幕后团队、奢华逼真的特效制作、影游联动加虚拟现实的营销模式，成功地迎合了大部分年轻人及盗墓题材书迷的喜好，预计将在暑期档掀起新一波收视狂潮。

　　慈文传媒是我们在暑期档持续力推的核心标的，继续坚定推荐。后续看点包括：爆款催化（《老九门》）、网络大电影（《老九门》网大番外篇）、围绕IP的产业链延伸。

　　核心观点

　　1. 在优质内容稀缺的大环境下，头部内容享有产业链里极高的议价权。慈文传媒作为网络剧龙头，充分享有头部内容溢价带来的行业红利，迈入业绩高速发展期。暑期档伊始，作品缤纷落地，催化不断：《老九门》（7月4日）、《致青春》（7月11日）、《狭路》（正在热播）、《左耳》等。

　　2. 项目储备丰厚，有望支撑未来2年内业绩。后续正在运作中的项目包括：《凉生》《爵迹》《回到明朝当王爷》《脱骨香》《步步生莲》等。公司采用“顶级IP+深度绑定原著作者+金牌团队”的策略，坚持内容的精细化运作，准确掌控优质作品的核心生产要素，保证一流的制作能力。预计未来1-2年好剧不断，有望支撑公司的高速内生增长。

　　3. “内容精品化、市场国际化、运营社群化、管理现代化”四轮驱动推动战略升级，泛娱乐整合运营商扬帆起航。公司将紧紧围绕IP价值深度挖掘，通过IP联动（影剧联动、影游联动等），打通创作生产、营销推广、粉丝运营等环节，打造以“慈文传媒”为IP品牌的发展生态圈。