游戏客栈今日报道（2016.7.4）在日前网易的梦幻西游2016品牌战略发布会上，梦幻事业部设计部总监吴伟聪提到，2016年是梦幻西游的求变之年，网易将围绕梦幻西游IP进行多产品突破。而手游那点事认为，随着网易的股价上涨，市值突破250亿美元，2016年不仅是对梦幻西游至关重要，甚至对网易游戏来说，也是其不断求变的关键之年。

　　一、从点到线，梦幻西游围绕“IP”衍生出多款“兄弟产品”

　　2003年底，《梦幻西游》端游正式上线且广受国内玩家喜欢，由此也形成了梦幻西游IP的最初原型。经过13年的积累和演变，梦幻西游已经不再局限于电脑版，而是由点及面，形成该IP下的几款“兄弟产品”。《梦幻西游》电脑版、《梦幻西游》手游、《梦幻西游》无双版都在不断丰富梦幻西游IP的价值。而在今年，这几款游戏都将做出一些改变。

　　《梦幻西游》电脑版实现了最高271万人同时在线，拥有3.1亿注册玩家，今年暑期将推出《梦幻西游》互通版；《梦幻西游》手游新增注册人数已经达到一亿，今年将举办各类型PK赛；《梦幻西游》无双版则主打经典剧情的3D即时制手机网游。

　　梦幻西游各款产品在整体的大品牌下各自服务着不同的玩家，经过不断的探索，梦幻西游已经从一个“点”发展成了一条“线”。这与网易游戏本身的战略是相似的，网易也正在以用户为中心辐射开来，通过产品矩阵打造网易的游戏生态。

　　二、从点到面，网易游戏围绕“热爱”为核心打造“游戏生态”

　　从产品上看，网易坚守对游戏的热爱、对品质的追求、以及为玩家服务的态度，通过优质游戏形成具有网易属性和标签的产品矩阵。

　　由《梦幻西游》、《大话西游》、《天下》、《倩女幽魂》、《大唐无双》、《镇魔曲》六大经典端游IP组成的“头部产品”矩阵，是网易的品牌大作，承载着网易在品牌上的知名度和美誉度。在今年的520网易游戏年度发布会上，网易也宣布将无保留地对这几大品牌做持续投入，延伸出更高品质和多类型的体验。

　　拳头产品稳定营收，而第二梯队产品则肩负着补充产品线的责任，拓宽游戏类型、笼络更多玩家群体，不断丰富网易的游戏生态。除此之外，网易也代理了多款海外顶级大作，这除了帮助网易更好地抢占市场份额之外，也为网易整体品牌起到了锦上添花的作用。

　　三、网易游戏2016年战略未变，但战术已变

　　尽管网易游戏以“热爱”为核心的战略始终不变，但其在2016年游戏领域的战术已经发生变化。如何去诠释“热爱”的理念、如何以用户为中心进行拓展，网易都做出了与以往不同的决策。

　　1.从“坚守游戏”到布局“泛娱乐”

　　从进军手游以来，网易对游戏领域的专注可谓达到了极致，不管其他大厂如何向其他领域伸出魔抓，网易都依然对游戏产品本身非常关注。而这一次，网易也开始走“泛娱乐”路线了。网易游戏开始在《九州？海上牧云记》、古龙系列影视改编手游领域进行深度挖掘，试图给网易的手游带来别样的生机。而在泛娱乐的做法上，网易影视还宣布正式启动年度重磅活动“普罗米修斯计划”。

　　在IP合作的原则上，网易游戏副总裁王怡解释道：“网易更懂得内容创作的不易，不同内容土壤之间的壁垒，冷静而谨慎地看待IP热潮，只寻找真正适合游戏化的IP。”

　　2.从严抓自研到加强代理

　　网易有着天然的研发基因，在产品品质的把控上占据极大优势，在进军手游的初期，网易基本以自研产品打开了市场的大门。据手游那点事统计，网易游戏在2015年发布的手游产品中，自研产品比重占据了58%，试图将品质掌控在自己手上。

　　进入2016年，在坚守自研产品的同时，网易开始对游戏的代理发行有所倾斜。从今年的年度发布会上不难看出，除《我的世界》之外，端游《最强军团》和《战意》。手游《劲舞团》、《HIT》、《勇士X勇士》、《钢铁黎明》、《异次元战姬》、《番号战姬》、《大富翁9》等全球知名产品都将由网易代理。

　　尽管自研产品能更好地把控网易对产品品质的一贯追求，但面对腾讯的竞争、其他大厂的联手，网易仅依靠自研产品进行反击显然是缓慢且收效甚微的。而代理优质游戏，能借力打力，高效地巩固网易在市场中的地位。

　　3.从垄断重度到“多点开花”

　　重度游戏的研发对网易来说不在话下，但作为游戏大厂，在多个领域中形成自己的竞争壁垒非常必要。实际上，在2015年网易就已经开始有意识地扩充旗下产品类型的布局。在2015年全年网易所推出的80多款手游中，有MMORPG类的《梦幻西游》手游和《大话西游》手游、SLG类的《率土之滨》、卡牌类的《乖离性百万亚瑟王》、ARPG类的《功夫熊猫官方手游》、休闲跑酷类的《猫和老鼠手游版》、独立游戏《花语月》等各类型产品，辐射范围不断扩大。

　　据手游那点事了解，网易今年在自研和代理上都有意突破以往的“局限”，游戏类型的选择更加“大胆”，以此实现“密集”与“舒适”的平衡。今年网易仍然以最擅长的MMO类和ARPG类为主，除此之外新品也涉及到卡牌、策略、射击、休闲益智类等类型，多点开花的战略在今年将更加明显。

　　4.从深耕国内到挖掘全球

　　网易游戏产品一直以品质著称，而2015年推出的是其经营了十几年的端游改编精品，在品质上自然不亚于以往的作品。但2016年，网易游戏如果要实现自我突破，给玩家带来更优质的产品和体验的话，则必须将目光放至全球。

　　拿下《我的世界》、《守望先锋》等全球性顶尖大作的代理权，进一步提升了网易的口碑及玩家的好感度。而在手游方面，网易引进的海外大作包括韩国精品《HIT》、《勇士X勇士》；二次元游戏《番号战姬》、《异次元战姬》；休闲游戏《劲舞团》、《大富翁9》等具有较高知名度的产品。

　　5.从积累产品到沉淀用户

　　在各大游戏类型上都有一定布局后，网易开始将重心转移到用户身上。游戏的生命周期是有限的，但玩家对游戏的需求是永恒的，网易通过产品品质、游戏内社交、社区论坛、游戏中心等方式将玩家沉淀下来。

　　未来五年内网易游戏将为玩家沉淀计划投入10亿元，从福利上回馈网易游戏玩家的热爱。每个网易游戏热爱者在游戏的投入都能产生红利，玩家只需要专注于玩游戏的过程中，即可累计积分逐渐解锁获得在线服务、虚拟物品、线下商品、会员服务、活动资格等游戏内外特权。“只要你玩的是网易家的游戏，从此再也没有白练的级、后悔冲的元宝。”

　　结语

　　2016年网易游戏最大的改变在于“开放”，以开放的心态对待产品、玩家甚至是合作伙伴，而不变的依旧是那颗热爱游戏的心。