7月已至，2016年上半年票房数据轰然落地。年初，各方放话的今年年度600亿票房大牛市行情有变。

　　2016年上半年内地票房报收246.86亿，相比2015年同期的203.63亿增长21.2%，依然保持不能忽略的增长幅度。但是，比照2015年上半年同比2014年50.3%的增幅，则划出了一条拉恐怖的下坠线。

　　更加挑刺小心脏的是，今年第二季度票房99.07亿，环比上一季度的144亿下滑32%，同比去年同期的106亿，微跌7亿。这次双降，是最近五年来（以2012年为起点），在华语影市一贯上演的普大喜奔剧情中，首次发生的反转演绎。

　　在票房数据之下，是华语影市上无数扛活出大力气的挫人，半年自虐挨虐的无穷卖身事迹。他们是献是卖，都会或多或少，或隐或显地撩动那些娇艳的数据。

　　小官从上半年这些的数不清事迹or事故当中，扒出几个关键词，摞在下面，喜欢就自己拿。

　　野蛮

　　上半年依然保持着华语影市近年来，千年的霸道总裁野蛮作风。

　　在今年2月寸日寸金的“春节档”里，三部吸金巨制《美人鱼》、《西游记之三打白骨精》、《澳门风云》联合坐庄，一举将2月票房凶狠拉升至68.7亿，同比去年增长67.2%。

　　此前，华语影史最高单月票房是2015年7月的55.06亿，今年2月以24.8%的增幅将它拉下马，荣登新任榜首。事情并未到此结束，本月超过同期北美2月的53亿票房，成为当时全球最具价值的影市。

　　还没完，市场观察家们火上浇油，乘兴而来，纷纷抛出年度票房600亿的预期。

　　还没完，观察家们有点醉了，更是提出了在2017年，华语影市将抵达103亿美元的估值。这一数值的重要意义在于，它将越过同期北美影市的101亿票房，将华语影市推至全球第一影市的位置。尽管小官一分钱都分不到，还是有些小激动。

　　还是没完，到了4、5月，连续两月票房惨淡。4月仅为31.1亿、5月则是31.4亿，这两个月的单月票房甚至不如《美人鱼》单片的33.9亿票房。影市在6月虽然稍有回暖，但是，如上文所述，第二季度同比去年下跌32%，并拖累上半年票房同比去年只是增长21%，未能达到天经地义的30%基线。

　　此时，因2月票房而躁起的观察家们惨遭打脸。与此同步，人们重新调整年度票房预期，修正为500亿，与2017年超美的言论划清界限。

　　华语票房月度、季度、半年度、年度票房同比上期，一定能够实现最低30%的增长幅度。这一表述已经自塑成一个神话。

　　神话向来独立在已知世界之外，它自我论证，如同真理一般无须解释、不容置疑；它自我实现，不须任何外力介入，必定实现所有的神谕。因而，练成神话的华语票房不需要任何人为它操心，就可以完美地实现神意所钟的美好故事——不停地增长，直至成为全球扛把子。

　　太爽了。

　　上半年的现实将这个无敌的神话击破，给予影人一次珍贵也难得的反思良机。

　　躁动

　　“叶问”事件始自快鹿系公司花费2亿从黄百鸣手中，买断影片《叶问3》的内地发行权益。随后，这一事件一路放纵狂奔，直至脱缰，引发失控混乱、不可收拾的残破局面。

　　泰森参演影片是它发出的第一弹。借力泰森曾经叱咤风云的历史，《叶问3》拥有了国际大制作的气势，激发起人们直拔云霄的联想。

　　接着，快鹿系将《叶问3》的票房收益预估为10亿，转化成证券化产品，通过众筹平台、理财公司、P2P平台发售一空。

　　从事后看，快鹿集团在此次资本运作中，主打的获利渠道并非在影市，而是在股市。

　　2016年2月，十方控股和神开股份发布公告，相继认购《叶问 3》的票房收益权。消息宣布当天，两者的股价受到股市的青睐，呈上扬趋势。

　　随后，影片《叶问3》于2016年3月4日在内地上映，本次事件的名义主角登台亮相。当天，快鹿系所属的神开股份和十方控股股价飙升，上升幅度分别为22%（港股）和6.35%。

　　然而，《叶问3》放映档期内，多家影院在凌晨每隔十分钟就有一场《叶问 3》的排映。这一异象惹人生疑。此后，质疑之声不绝于耳，渐至浩大。紧接着，监管层介入这次市场乱象。

　　3月18日，经调查后，广电总局做出处罚决定。多日来，在媒体与影人之间，争嚣不休的疑云被驱散一尽。《叶问3》坐实票房造假。

　　在这一系列让人眼花缭乱、跌宕起伏的烧脑剧情上演期间，从2016年3月7日至3月11日，十方控股股价下跌59%，神开股份则下跌了18.01%。

　　在事件的终局处，快鹿系财团未能放出大招，解脱困局，挽狂澜于即倒。3月31日晚间，金鹿发布官微公告称，自 3月25日以来，陆续出现部分客户资管类产品到期后未能兑付的情况，资金缺口在 3 亿元左右。事情至此，告一段落。

　　在这一事件里，被金融资本瞄上的电影，最重要的不是影片内容，而是一部影片在当前影市里，似乎能够激发无限妄想的票房。

　　“叶问”事件揭下，国产影片在不同程度上的票房造假、注水的遮羞布。此前，这一做法几乎是业内公开的秘密，几乎是新片上映必定要打的头阵，是出品方发行方例行公事。甚至，有些公司能够为有需求的影片，提供全套贴心的此类专业服务。

　　随后的4、5月间票房低迷。这可以部分的归因于，“叶问”事件之后，监管层对票房造假的高压态度，以及舆论对此类事件的高度关注，使得相关方保持了克制。因而，4、5月低落的票房可能是沥去泡沫后，近年来难得一见的纯天然原生票房。这并非坏事。

　　此次，华语影市撇去以往焦人的燥热，这或许可以看作一个良好开端。

　　超能

　　2016年6月8日，《魔兽》上映，今年第二季度的嗨点就这样跃至眼前。

　　本片的零点场票房，轰下《速度与激情7》所创的5200万历史颠顶，将这一数值拉升至5500万的新高。此后，本片票房一路高亢，国内上映三天狂收8.15亿。首日含零点场3亿票房，次日端午节2.98亿，第三天2.18亿，无压突破华语影史上最快破8亿等多项纪录。上映第5天，票房即超10亿元。此前两个月的影市阴霾，至此一扫而空。

　　同期的“天启”票房承受重压，于6月8日这一天跌至2400余万。此前一天的票房则为4000余万。更加悲剧的是，在6月9日，端午节假期的第一天，上映的第7天，它仅仅获得了15.5%的排片。相比之下，《魔兽》的排片是63.78%。故事到此已经结束了。

　　怪“魔兽”喽。

　　“天启”的下场，其实是命中该有此一劫。

　　“天启”所属“X战警”系列，于数十年前在美国创生，发展至今。在此期间，一代又一代正当龄的漫迷沉迷其中。他们追踪着故事中每一个人物的成长、每一件重大事件的辗转起伏，熟知这一虚幻世界观中的全部细节。

　　因此，粉丝对IP参与模式，以及身心沉浸程度，才是一个IP神话的真正起源。

　　在中国，中国网民接入网游《魔兽世界》的时点，极大地强化了这一进程。

　　《魔兽世界》于2005年在国内落地之际，中国的网络化进程方才起步，对网游的认识正在启蒙之中。并且，在当时，10多岁到20多岁的适龄人群一方面倍感学业压力，另一方面几乎没有什么娱乐可选。

　　《魔兽世界》一经放出，即以宏大的世界观、精致高仿真的场景、生猛的角色，凶悍地征服了玩家。他们滞郁的生命激情在《魔兽世界》里恣意宣泄。这时，供他们征战的艾泽拉斯大陆，一举成为他们的精神庇护所。

　　事隔多年后，“魔兽”IP成为引发他们旧日激情的触媒。因而，IP不仅是一个有关产权归属的法律名词，同样也是一个用于定位时空的GPS坐标体系。

　　这是成就“魔兽”横霸影市的根本原因，成功的宣发只是辅助手段。

　　此时，在“魔兽”狂啸之下，万达67.5%的首映排片，并不显眼。

　　到了6月18日周六，多地万达影城出现单日票房异常。

　　佛山的某家万达影城单日产出票房数据，位列全国影院单日票房榜第4位。另外，东莞、泉州、南宁的单家万达影城，冲入上述榜单的前20序列。以上4家影城均位于华语影业版图的边疆地区，往日在榜单前20的显赫位置上难觅踪影，此次出位的表现引人注目。

　　细加观察，就会发现4家影院在《魔兽》的放映上，所获不菲。以佛山那家万达影城为例，它在6月18日放映[魔兽]的票房为29.4万，为全国单院最高。并且，环比周5的5.8万票房，上涨400%。同部影片票房在周五周六出现这种暴涨情况，通常只会发生在，某部影片于周六首映的时候。显然，《魔兽》不属此类。

　　万达院线此举很有可能，是在为本片的主投方、自己的全资子公司万达影业托市。

　　今年暑期档动画大作《摇滚藏獒》将于7月8日上映。本片首映在万达院线，仅获7场预排场次，份额占全国场次的0.3%，排名倒第一。再联系之前今年4月15日上映的《纽约纽约》。 在首映当天，万达院线排片占比为1.6%，均低于华谊兄弟、博纳、卢米埃等院线排片。

　　这两部影片的主投方皆为华谊。

　　《摇滚藏獒》、《纽约纽约》两部影片不具备《魔兽》真实可感的粉丝热情，所以无法判断万达院线的做法，是出于限制竞品的目的，还是，仅仅是正常的排片规划。

　　不过，这些未经证实的猜测，并不影响以下的判断。

　　今年6月，万达院线全资收购万达影视。此时，万达院线成为涵盖从电影开发、投资、制作到放映全产业链的全能公司。从而，它获得了超能力。

　　万达院线可以在放映端限制竞争对手的影片上映，可以为下属公司的影片提供强有力的放映资源支持。考虑到万达院线2015年票房收入为63亿，为全国票房的14%，位列院线榜单榜首。现在，把万达院线能够影响一部影片的票房份额，粗略地估算为14%。这一比率在任何一个行业内，都不能看作是无关紧要的。在电影行业内，这一份额的票房已经足以使影片收益，落至止损线以下。

　　同时，万达院线做到这一切，只需一个简单的行政指令即可，这只是日常工作中再普通不过的常规行为。对它来说，这些做法的成本，可以近似看作是零。太容易了。它能够抵御，如此简便地压制竞争对手的诱惑么。

　　不过，这一垄断的端倪是今天才出现的么。在全行业的高声喝彩中，光芒万丈的“春节档”，7天揽入36亿，是全球最高的单周票房，仅有3部影片上映。而堪比“春节档”的北美“圣诞节”档，在2015年12月25日至27日之间（2016年圣诞节档还在路上），仅有3天，却有至少12部影片上映。本期榜单最后一位的《恐龙当家》收获378万美元票房，不能认为是陪跑。

　　“春节档”发生的，是不是另一种意义上的垄断呢。

　　这样的想象促发了业内极大的忧虑。如果这些推测转变为事实，行业的创造、更新活力将遭重挫。

　　发现问题虽然于事无补，但是，毕竟向解决问题迈出了第一步。

　　希望

　　这里的希望不需要原因。

　　只需要想象一下，2015年12.6亿的观影人次，2016年至今7.15亿人次，他们绝不允许华语电影毫无希望。另外，更有网络等其他渠道数以千亿计的人次（只看苍老师的伙伴们请自重，请表站过来），一同怒吼：“怕个锤子，哥替你扎起。”

　　华语电影，必定宇宙无敌。