导语
2015年，对于网剧市场是转折的一年。网剧内容开始撕掉“粗制滥造”的标签，步入高产高投入的精品路线。有部分网剧在互联网上的点击量、话题度等甚至已经开始超越电视台的传统剧目。据统计，2015年超过10亿次播放量的网剧有9部，过亿次播放量的网剧达到51部，全年累计播放量达229亿次。用户对于网生内容接受程度的加大，令市场成功走入拐点，视频网站开始在此趋势下着力聚集资本，大手笔收购大热IP，同时也加大原创内容的投入。而在2015年如此市场趋势下所达到的效果，在2016年上半年已经有了集中的体现。
全网：网络剧数量增长稳定，多部爆款网剧破10亿
总体来看，2016年上半年可谓剧集亮点暗淡，但黑马频出，点击量超过预期。
据骨朵传媒数据统计，2016年上半年网剧共产168部，较2015年166部网剧的数量基本持平。但播放量与2015年相比，却有了明显的增长。就整体而言，2016年上半年，网剧市场有多部点击量破20亿的S+网剧，其中包括《最好的我们》、《余罪》这样高评价的精品季播剧，也有《太子妃升职记》这样内容以奇幻为主，以略低下限吸引眼球的点击量黑马。但与去年相比，2016年上半年并未出现类似《盗墓笔记》的IP改编大剧，梳理之下也不难发现，2016年各大视频网站公布的战略计划中提到的《仙剑客栈》、《十宗罪》等备受期待的观众群较大的剧却未出现在2016上半年的档期中，这与视频网站投入比例、制作周期有关。而《老九门》、《十宗罪》等多部暑期档IP大剧的上映，将为2016年下半年博得开头彩。
而从题材上面，对不之下不难发现，《太子妃升职记》、《我的奇妙男友》等高点击量网剧均属于略有魔幻特色的题材，而网剧排行榜中往往备受青睐的犯罪题材，例如去年《他来了请闭眼》、《暗黑者》等今年上半年却意外的寥寥可数，只有《余罪》第一二季备受瞩目。除此之外，今年上半年最为突出的网剧便以青春校园题材为主。这类题材往往被认为是较适合电视平台的内容，受众群体也而较为广泛，然而今年上半年却有多家视频网站给将青春题材创作为纯网生作品，其中《最好的我们》、《老师晚上好》等均获得了超高的点击量。这与去年相关政策对于网剧的内容有所限定有一定的联系。当网台审核标准统一化之后，网剧开始在大浪淘沙中摒弃价值观有偏差、过于猎奇的网剧风格，开始向正能量、高质量进行改变。而此类网剧的大受欢迎，也反映了当下网剧和电视剧在题材上面的差异性越来越小，观众不仅开始摒弃三观不正、制作低劣的网络题材，对于高质量网生剧的接受程度也开始大于传统电视剧，整体市场量级超过100亿也是在预期之内。
平台：爱奇艺、腾讯领跑，其他平台题材多部破亿，题材万别千差
爱奇艺上半年在网剧上的表现较为突出，播放量比去年上半年同比增长5倍，高达80亿。而在数量上，也较去年上半年的15部，整整增加了31部，高达46部之多。但无论是IP改编还是原创内容，部分作品均未达到可期待的水准。在IP改编中，《最好的我们》因其精良的制作以及与原作具有契合度的选角，获得较高关注度；而《余罪》第一二季虽然话题度颇热，点击量成绩也较为出色不错，但由于第一二季时间衔接过紧，第三季在高期待下能否延续一二季口碑仍是未知数。但像大热小说改编的《我的朋友陈白露小姐》，以及由袁弘、张歆艺夫妻档主演的《穿越谜团》却铩羽而归，点击量平平。
与爱奇艺相比，腾讯是2016上半年网剧市场上名副其实的一匹黑马，整体播放量是全网最高，高达89亿。而在年初，据企鹅影业电视剧业务部总监方芳介绍，企鹅影业是从IP的价值与知名度、是否符合平台受众、以及内容题材的多元化进行多方考虑，进行项目的选择与布局。事实也印证了如此。《我的奇妙男友》选择了神似“金秀贤”的金泰焕和中国人气小花吴倩出演，加之与大热韩剧《来自星星的你》较为相似的内容，成功对准年轻人对于奇幻爱情剧的审美，因此成为今年上半年当之无愧的网剧黑马。而《重生之名流巨星》改编自同名网络小说，不仅原著内容符合网生环境的开发，娱乐圈题材同样也是网络剧市场的“新贵”，因此该剧未上线便获得许多网友的关注。而这部剧不仅点击量破20亿，更是捧红了徐海乔、马可等新生代年轻演员。由此看来腾讯在上半年的表现可谓可圈可点。
乐视视频在上半年对网剧采取了“广撒网重点捞鱼”的策略。虽然大部分网剧的点击量均破亿，但在题材上面还是偏向于传统网剧的内容，青春剧和古代言情剧占据46%左右，领域也较为单一，因此无法在众多大IP大卡司的网剧中脱颖而出。但乐视视频在网剧方面的策略却为其提高了整体播放量和关注度。据统计，2016年上半年，乐视视频网剧播放总量较2015年上半年同比增长1倍，《睡在我上铺的兄弟》等小题材中等制作体量的剧也在微博获得超2000万的阅读量。
2016年上半年网剧市场较为繁荣，100亿的播放体量已赶超2015年整体播放量，这是网生内容在大众中普及的必然结果。而所有视频网站也因成本投入、制作周期等问题，将重磅推出的IP大剧布局于下半年，包括爱奇艺的。《老九门》、优酷土豆的《十宗罪》等。此类千万级、亿元级投入的网剧也自7月开始逐步上线。目前《老九门》点击量已破24.7亿，这只是冰山一角，由此看来2016年网剧市场整体播放量破200亿只是时间问题。
