近年来，在网络、移动等新兴媒体的冲击下，电视作为传统的主流媒体，收视下滑、创收困难等困局不断。“一剧两星”以后，作为立足本土、深耕本土的地面频道，收视及广告份额更是不断被强势平台蚕食瓜分。2016年上半年，广告雷达通过对地面频道年中盘点发现，地面频道经营形势依旧严峻，但地面频道普遍开始寻求经营出路，谋求经营之变，因此“重压”之下，上半年地面频道在经营层面，依然不乏亮点，具体如下：
收视篇
大盘：份额持续被瓜分，同比跌幅近7%
上半年，地面频道组晚间份额总盘第一，全天份额名列第二，次于卫视频道组。但晚间份额跌幅同样也最为明显，同比达到6.98%。晚间份额不稳，带动全天份额下滑6.81%。其中，地面频道中的市级地面频道组份额下滑最为明显，跌幅已达双位数。央卫视频道组全天及晚间份额依然保持同比小幅上涨势头，瓜分地面频道份额。
数据来源：CSM-34城/视扬-Ins系统，各频道组，2015年上/2016年上，各收视时段，收视份额，4+
趋势：近7成地区收视呈现下滑
上半年，34个主流收视地区中，晚间仅长春、银川、乌鲁木齐、郑州、厦门等11个地区地面频道组收视同比呈现上扬或稳定，其他近7城地区收视同比呈现下滑，其中哈尔滨、南京等地区收视下滑最为明显。
数据来源：CSM-城市组/视扬-Ins系统，地面频道组，2015年上/2016年上，1800-2400，收视率，4+
红榜：多家地面频道收视逆势上扬
从主流收视地区地面频道晚间时段的具体表现来看，包括四川影视文艺、河南电视剧、天津影视、浙江教科、安徽经视等在内的多家地面频道在地面频道收视整体下行的情况下，逆势上扬，表现优异。
数据来源：CSM-城市网 /视扬-Ins系统，各地面频道，2015年上/2016年上，1800-2400,收视率/收视份额，4+
附：上半年各主流收视地区黄金剧场剧王榜单
数据来源：CSM-城市网 /视扬-Ins系统，2016年上，黄金剧场，收视率，4+
（备注：此表以各平台实际播出剧目名称为准，若存在改名播出或出品公司无法对应等情况，请联系后台，后续相关文章会做一定修正，感谢指正！）
广告篇
大盘：品牌数同比减量超1500
上半年，四大频道组都出现了不同程度的品牌个数下滑。央视减量最少，省级卫视在节目编排的调整和综艺混战中，品牌数同比减少206个。地面频道下跌最为严重，省、市级分别减少786个、784个品牌。
数据来源：视扬-广告雷达，2015年上/2016年上，晚间时段，各频道组，品牌数，单位 /个
省台：7成减量，陕西/山西/安徽逆势增长50+
上半年，包括一线省台在内的20个省台品牌量出现2-168个品牌数的减量。强势省台中，上海市台减少22个，湖南省台减少49个，浙江和江苏省台减量超70个。
数据来源：视扬-广告雷达，2015年上/2016年上，晚间时段，省级地面频道，品牌数，单位 /个
值得注意的是，在多数省台上半年广告经营惨淡的局势下，陕西、山西、安徽三省台品牌个数逆势增长，分别增长了66、53及51个，一枝独秀表现突出。
数据来源：视扬-广告雷达，2015年上/2016年上，晚间时段，省级地面频道，投放时长/品牌个数
经营亮点
开创“N台+1网”联动模式，深化媒体融合
近日，广电总局印发了《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》的通知。通知指出，电视媒体与新兴媒体融合发展是大势所趋，是广播电视媒体革新图存、赢得未来的必由之路。
去年下半年，《隐藏的歌手》由上海娱乐、深圳都市、北京文艺、广州综合四频道联合制播及招商，并强势登陆爱奇艺，后扩展至15个地面频道联播。今年上半年，武汉电视剧、长沙政法、江西影视三频道联合腾讯视频，打造节目《嗨站到底》。一直以来，地面频道深耕本土，近一年，地面频道创新“N台+1网”联动模式，利用本土优势及网络媒体全网辐射优势，深化媒体融合，为频道发展创造契机。
数据来源：中国媒体行业预览《今年明年》，爱奇艺播放量截止2016.4.22
扩大“联盟”，深化“联盟式”合作
6月，成立最早、颇具影响力的电视剧采购联合体—第一购剧联盟在上海召开了2016集体采购剧签约仪式暨采购需求发布会。现场签约《不可能完成的任务》、《东风破》、《家年华》三部剧的同时，还发布了下一阶段的采购需求。3月北京春推会，由原7家强势地面频道组成的“地标联盟”发布2015国剧收视贡献榜，此次发布会新成员天津影视频道加入，标志该联盟迈进“八仙过海”新时代。
近年来尤其是“一剧两星”之后，优势资源向强势平台倾斜趋势越发明显，地面频道通过整合资源，以联盟形式，共同发力，提升对优势资源的话语权。此外据悉，联盟式的合作内容也在不断深入和拓展，以应对不断变化、日趋激烈的竞争形势。
