【游戏客栈原创内容 欢迎注明出处的各种形式转载】《鬼吹灯3D》手游上线之初一直备受游戏行业瞩目，不仅因为《鬼吹灯》这个超级IP的影响也应为游戏上线后不断取得的好成绩。在2016ChinaJoy期间，新动集团举行战略发布会，现场公布了《鬼吹灯3D》次留44.7%、付费率7.1%、流水超8000万的优异成绩。游戏客栈记者与众多行业媒体在发布会现场对新动集团副总裁崔占超就《鬼吹灯3D》产品运营与影游联动的未来发展问题展开了深入的探讨。

　　《鬼吹灯3D》成绩一览：流水超8000万、IOS畅销榜第二
　　发布会伊始，新动集团副总裁崔占超在发布会上展示了旗下产品《鬼吹灯3D》上线后一路高歌猛进的成绩。全平台上线至今用户超过300万，次日留存44.7%、付费率7.1%、流水超过8000万人民币，并取得苹果IOS畅销榜第二名，安卓版平台上线第一天50万新增的优异成绩。崔占超表示，《鬼吹灯3D》目前的表现无疑奠定了新动游戏之路的信心，成就MMORPG年度标杆之作
　　随后，崔占超详细分解新动成功发行《鬼吹灯3D》的成功逻辑，新动集团强力发行，立体式的营销攻势，全方位的运营模式，并特别对联合发行方65游戏、畅元国讯在部分渠道所做的发行工作表达最真挚的感谢。
　　《鬼吹灯3D》经验分享 抓住国民IP对玩家的吸引力
　　崔占超在现场媒体采访环节上分享到《鬼吹灯3D》这款产品几乎将原作剧情、场景全部还原进了游戏，所以在游戏运营上是非常轻松和愉快的。场景的还原与特效的加强让玩家有一种身临其境的感觉，玩家对原作剧情里的各种奇异场景不再是脑补和空想，而是有了一个“实物”摆在眼前，这让玩家游戏起来更加的刺激并且感同身受。剧情方面，《鬼吹灯3D》将原作中很多支线剧情进行了延伸，原著粉丝在玩游戏的时候都会对《鬼吹灯》这个世界充满了好奇和窥探欲望，剧情的丰富大大的增加了玩家对游戏世界的探知从而提高了对整个游戏的粘性。
　　在市场推广方面，新动集团结合《鬼吹灯》这一IP提炼出“惊悚、灵异”的方向，现社会人群心理压力大，且喜爱恐怖片、惊悚场景的人群并不少，针对这样的市场人群，游戏在进行市场推广时进行一个针对性的切入，将《鬼吹灯3D》的市场从粉丝市场打入社会群体。崔占超总结到，抓住国民IP对粉丝和玩家的吸引力大打IP大战，为游戏的市场推广和运营减少了非常大的压力。
　　借助优秀IP的东风将产品和运营串联起来才能获得最大的效果
　　一个优秀的IP本来就是已经存在的巨大市场，但是如何将这个市场转化成游戏产品的市场，这对于产品的质量以及推广、运营团队都有着很高的要求。崔占超认为只有借助优秀IP的东风，然后将产品、运营、市场营销等一系列环节串联起来，这样IP产品的推广效果才能最大化。而他同时也说道“现在的文创风如此潮流，其实并没有说什么时机最好，好的IP必定适应于任何时机，只能说在这个时机我们采取更贴切、更符合产品的市场方向及推广手段来推向市场会相对事半功倍。”
　　《鬼吹灯3D》已成为手游IP浪潮下的一个经典案例并储备了大量IP产品运营经验，而新动集团方面也储备了如《九州·缥缈录》、《龙族》、《九州·荒祭》、《寻泉》、《天外》等重量级IP将在未来陆续推向市场。
　　同时，新动集团在发布会现场也启动了亿元资金实施‘IP共创’计划。把原来从引进IP到将来的孵化IP，实现全力打造出健康的娱乐生态圈，与畅元国讯联合深度合作出击，营造IP新游时代。