在已过去大半的暑期档荧屏，各大卫视的周播剧轮番上演，以“青春偶像、大热IP、投资过亿、收视竞争、粉丝大战”为关键词，周播剧在争议中前进，引多方瞩目。
可惜相比15年大爆的《花千骨》，今年暑假周播剧场看似热闹，大盘却偏冷，《老九门》《幻城》等大热IP的热度似乎均未达到预期，无论市场还是观众均在期盼一部剧的出现能再次横扫暑期档。在这种情况下，年度IP大剧《青云志》7月31日在湖南卫视超级周播剧场姗姗来迟地开播了。
然而，《青云志》开端虽然雷声不小，制作水准也属上乘，却似乎未引起如《古剑奇谭》时的热度效果。幸而即使如此，它仍然有自己的特色和价值呈现。
剧集热度趋势解析
收视率
《青云志》首播取得CSM52城市网收视1.352，市场份额7.075%的好成绩，创今年周播剧首播新高，说明在一开始，观众对《青云志》有着比较高的关注和预期。
但在第二周播出后，CSM52城市网收视1.005，市场份额4.931%，收视回落。第三周，收视率下降至0.957。即是说，在同样是先网后台，撞档奥运赛事的情况下，《青云志》与《老九门》、《幻城》相比，收视方面未有明显优势。
究其原因，一是湖南卫视超级独播剧场目前每周只播两集的模式不符合当下观众的收视习惯；二是过度拉长的周期，撞档奥运，再加上周日对打综艺等的影响。再随着暑期面临结束，以及网播进度快等影响，可以说《青云志》收视已无大爆可能，后期走势也几乎确定将继续下滑。
网播量
比起收视率，《青云志》的热度更多体现在网络。
该剧上线仅24小时在网播平台之一的腾讯视频正片播放量破亿，创电视剧网播史新纪录，同样体现了观众开始时的高期待值。
而累计结果显示，截至上周末，累计播放量达28.8亿（含片花），其中免费版（4集）播放量25.9亿，平均每集6.4亿；VIP（6集腾讯视频/芒果TV）播放量2.9亿，单集播放与VIP会员付费观看均创新高。可见，与收视率的不温不火比起来，《青云志》的网播量比较辉煌。
热议度
《青云志》开播后人气和热议度都持续走高。截至上周末，百度指数峰值达203万，#诛仙青云志#新浪微博话题阅读量高达69.9亿。
从下图的对比分析中可以看到，《青云志》热议度高于《老九门》和《幻城》。
微信方面，公众号文章检索青云志相关13959条结果，微信上的商业价值体现较一般。
总体来说，《青云志》高热议度并没能带来高收视，这主要和该剧的年龄受众有关，该剧的兴趣主要集中在29岁以下的年轻观众，正是互联网群体的主力。和传统的守在电视机前比，他们更多的会选择利用手机、PC等设备看剧。
因此此次受益较大的是湖南卫视旗下的芒果TV，以及腾讯视频，先网后台的模式为他们带来一大批年轻付费会员。开播第2周，腾讯视频就宣布该剧在腾讯视屏正片播放量已经突破10亿。
网络口碑比较
该剧根据国民度非常高的超级大IP《诛仙》改编，自带粉丝、高热度的同时，也必定伴随着争议。《青云志》的豆瓣评分5.8分，只能算及格。
值得关注的是，自《古剑奇谭》和《花千骨》获得成功之后，热门IP改编的仙侠剧扎堆上映，观众似乎已经失去了最初的新鲜感，对仙侠玄幻剧剧集的质量、特效、演员的要求也在不断提高。因此即使《青云志》各方面制作水准还算上乘，但热度也一般。所以若不在现有模式上进行突破和创新很难脱颖而出。
同时，花巨资打造视觉盛宴的IP大剧，在接连失利后，也将引起业内对大IP+大资本+当红偶像等于高收益模式的反思。
演员获益度一览
为了便于比较，把几位主角的热度发展曲线在一起做个比照。以下为相关主演的百度指数和微指数：
李易峰热度回暖
作为国民度相当高的当红流量小生，男主李易峰一直保持着高热度和高关注度。《青云志》开播后，李易峰百度指数月环比增长69%，再次验证他的高人气。
《青云志》的热播有利于经历车祸门事件后的李易峰再次提升热度，巩固人气，但从整体规划发展而言对他意义不大。85后的李易峰正处于转型关键期，后续的谍战剧《麻雀》和电影《心理罪》才是重头戏。
赵丽颖热度持续升温
《花千骨》大爆后赵丽颖成为热度最高的当红小花旦之一，各项数据均非常抢眼。
今年暑假赵丽颖用《老九门》和《青云志》两部IP大剧再次证明其出色的演技和超强的收视号召力。无论花痴、萌萌哒尹新月大小姐还是痴情、善良的碧瑶，赵丽颖均信手拈来，引人入戏。
各项数据显示，赵丽颖话题度一直很高，从图中可以看到青云志对她的提升作用目前不明显，剧播出当天话题热度没有特别大的起伏，反倒是老九门中和陈伟霆的启月CP受到粉丝热捧。
暑期档的两部剧有利于赵丽颖维系热度，但是和男主李易峰一样该剧对赵丽颖的帮助不大。古偶《花千骨》已到巅峰，从她的接下来接剧风格也可以看到她已经在往大女主剧和偏正剧方向转型。最近新换了经纪团队的赵丽颖势必在电影方面也会有所作为，接下来《胭脂》和《楚乔传》值得期待。
杨紫在争议中成长
《青云志》中演员争议最多的来自于杨紫。
纵观杨紫近年的演绎经历，都偏正剧为主，虽然演技受到肯定，但热度有限。在出演《战长沙》、《大秧歌》等口碑正剧后，杨紫选择签约欢瑞出演《青云志》中陆雪琪一角，网友纷纷表示接受不了，记忆里那个可爱有点婴儿肥的小雪突然要饰演绝世美女陆雪琪，大部分人都表示杨紫形象严重不符。伴随着争议而来的，还有整容传闻、女配女主的粉丝大战。
百度指数显示，诛仙播出后杨紫百度指数月环比增加67%，周环比增长412%，大众关注度有显著提高，微博热议度等也有所上升，但离大热依旧有一段距离。青云志后续可能也不会比现在更火，杨紫想要凭借陆雪琪这个角色小爆一把，晋升当红小花旦，作用不是特别明显。但是不管怎样杨紫已经用她行动向大家宣告，小雪已经长大了。
其他主要演员
TFBoys
青云志首播相当一部分热度，来自于TFBoys的加盟。首播最让人惊喜的莫过于TFBOYS两位小演员，出色的表现受到网络广泛好评。王俊凯的古装惊艳俊逸，将少年林惊羽藏在骨子里那点桀骜和对张小凡的处处维护演绎的恰到好处。王源演绎的少年张小凡忧郁中带点倔强，演技灵动，天赋可期。相信接下来即将登场的易烊千玺也会带来优异表现。TFBOYS的剧中表现让观众看到了他们在唱歌跳舞外的另一种可能，努力和天赋同在，观众相信成长中的三小只以后会带给我们更多的惊喜。
成毅
作为剧中男二号林惊羽的扮演者，成毅的关注度显然没有女二杨紫高。虽然剧播出后让他的大众关注度有所提升，但是话题度和粉丝热度均一般。无论剧中表现还是数据表现在众演员中都没有特别突出，和古剑奇谭时期的陈伟霆、幻城的马天宇比，存在感略低，水花不大。
秦俊杰
秦俊杰大概会是这部剧的受益者之一，在第二周剧播出之后，他的大众关注度已经超过了男二号成毅，最高搜素指数达到25万，走势不错。2006年因拍摄张艺谋执导的电影《满城尽带黄金甲》出道的他在剧中表现可圈可点，幽默机智的曾书书角色比较讨喜，随着剧情展开会为他圈不少粉。另作为欢瑞世纪二哥，在李易峰着力转型之时，玄幻、古偶等IP资源势将向秦俊杰倾斜，接下来他的热度持续上升是必然，但是否能真正走红还要看后续作品，目前缺少话题度。
唐艺昕
唐艺昕最近的各项数据均一般，可见这部剧对她的作用在于让更多的年轻观众认识她，提高了一定的知名度，但离小爆还有很大距离。
《青云志》商业价值
直接商业价值
《青云志》的直接商业价值在于视频网站付费用户的增长和广告收入。
《青云志》网先于台的播出模式，为湖南卫视旗下的芒果TV，以及腾讯视频注入了一批新的付费用户。
湖南卫视此次为《青云志》开辟了周末的超级独播剧场，招商模式方面规避了之前广告全部提前打包售卖的模式，采用了单独的招商模式。据网传，除自然堂5000万拿下冠名权外，其广告招商近6000万，接下来还会有其他广告追加。
间接商业价值
《青云志》高收视、高网播的最大收益方，其实还是制作公司欢瑞世纪。
7月21日，欢瑞世纪结束5年波折的上市之路，继借壳泰亚股份失败后，二度借壳星美联合成功过会。作为上市后首部作品，《诛仙青云志》对于欢瑞来说意义重大。欢瑞在财报中做出业绩承诺，2016年的总收入至少需要达到8亿，才可能完成目标。据悉，网台联播的《青云志》其单集发行价格预计为500万元，电视首轮版权收益将会超过3亿元，另欢瑞世纪还将与腾讯视频共享付费会员分成。有网友推算，若《青云志》的手游能有去年《花千骨》（月流水达2亿元）的成绩，则其版权收入+游戏分成将完成欢瑞世纪承诺业绩的大部分。
欢瑞世纪这次对青云志进行了全面的衍生开发，包括电影、VR、手游、页游等几十个品类的品牌的联合营销。青云志页游和手游请了两大主演赵丽颖和李易峰当代言人，以期通过剧的热度和主演号召力带动游戏热度。
但值得关注的是，青云志的衍生是否能吸引大批年轻群体都取决于电视剧热度的带动，显然目前的电视剧热度并没有达到预期，很难达到去年花千骨的高度。随着9月临近，暑期即将结束，少了“鸡血粉”们的支撑，青云志热度再创高峰的可能性很小，而它的衍生是否真的带来超额收益也待商榷。
结语
《青云志》的市场表现和商业价值就目前看来有以下结论：
1、《青云志》作为湖南卫视开辟的新的周播剧，收视表现虽不算惊喜但也还尚可，进一步确定了湖南卫视周播剧场的地位，暑期档周播剧场已经成为业内常态。
2、该剧采用VR、页游、手游等多种形式并举，对超级IP的全产业链开发在业内已经进入白热化。
3、先网后台模式日益成熟，付费看剧的模式逐渐被大众所接受，分摊剧集成本的同时，为视频网站积累更多高黏度的网站用户群体。
4、观众对扎堆的仙侠玄幻剧已经进入审美疲劳期，急需突破和创新，《花千骨》的盛况很难延续。剧的口碑和热度、收视挂钩，年轻观众对剧质量的要求日益提高，过去越骂越火，靠营销出位的模式已经不再流行。
5、暑期档最热的几部周播剧除了都是大IP剧外，采用的都是自带热度、流量和话题的当红小生小花，《青云志》也不例外。这和过去两年“剧捧人”有明显区别。到目前整个暑期档没有再出现新人一飞冲天的情况，部分表现不错的新人配角在主角们强大的光环下，话题热度有限。大IP+大资本+当红偶像模式已经成型，未来几年默默无闻的新人出头变得困难。
