游戏客栈今日报道（2016.8.18）移动游戏营销领域竞争激烈，经常出现新的变化。近日，移动和网页游戏开发商Plarium营销高级副总裁Roman Zhdanov在GamesBeat的一篇投稿中分享了未来将有可能对移动游戏营销产生重大影响力的四项趋势和技术。游戏陀螺对文章主要内容进行了编译。

　　1） 应用商店搜索广告

　　苹果公司宣布向App Store的开发者开放付费搜索服务，这将对整个生态系统产生影响，但具体有哪些影响目前还不明朗。一方面，搜索广告有潜力让App Store变得民主化，允许规模较小的开发团队与预算更高的大公司竞争，将他们的游戏产品推上排行榜前列。但另一方面，这也可能意味着资金更充裕，拥有更知名游戏作品的公司，能够借助付费搜索广告，进一步巩固竞争优势。

　　2） 移动应用直播

　　谷歌App Streaming让谷歌用户可以在不下载移动应用的前提下试用App的功能，这一全新服务有可能重塑移动应用市场的经济生态。

　　在去年年底的时候，谷歌公司宣布将使用这项技术，允许可玩的游戏Demo出现在移动搜索结果中——游戏开发商或将利用它为游戏产品获取用户。与此同时，它也具备完全改变开发商留存玩家的方式的潜力。如果开发商能够想办法使用移动网页浏览器直播游戏，那么App Streaming将成为他们留存玩家的一种新方法。

　　3） 更高级的信息形式

　　自从Line、Kakao Talk和微信开始在自己的平台运营游戏至今，即时通信一直都是非常宝贵的移动游戏营销工具。在Plarium，我们的游戏获得成功在很大程度上依赖于我们打造、维护并鼓励玩家长期体验游戏的社区。使用emoji表情等新的信息展示形式和转播方法，在移动游戏经济生态中发挥着日益重要的作用，因为它们让玩家能够更真实地表达自我。

　　自动化聊天机器人将能够为开发商为玩家服务提供帮助，更好地管理社交媒体渠道，提升玩家在游戏中的留存率。聊天机器人能够自动回复玩家，帮助他们解决一些最基本的问题，从而避免玩家给应用打出差评。

　　随着越来越多的游戏将PvP或团战机制作为重点，开发商要想维护规模不断扩大的全球玩家群体，为他们提供一种清晰、直观的沟通方式必不可缺。

　　4） 电竞广告

　　电子竞技市场有着巨大的增长潜力。市场研究公司Newzoo的年度全球电竞市场报告指出，2015年全球电竞市场收入达到了3.25亿美元，观众人数超过2亿。由于电竞拥有如此庞大的受众群体，并且越来越多的用户使用移动设备观看电竞比赛，在未来几年，移动游戏开发商应当考虑通过电竞为产品打广告。

　　虽然移动游戏近年来取得了巨大成功，但这个市场仍然在持续演变，不断有新的创新出现，在带来新机遇的同时将某些老旧做法淘汰出局。移动游戏开发商要想在竞争日益激烈的市场赢得成功，就必须时刻关注并紧随最新的市场营销趋势。