风格各异的coser、拯救地球的英雄、异次元的主题曲，在8月25日，阅文集团白金作家骷髅精灵新作《斗战狂潮》发布会在上到处充满着二次元的元素，以正在崛起的二次元经济多角度的开发IP、打破“次元壁”成了阅文正在尝试的内容之一。

　　资本的助力、泛二次元人群的辐射范围越来越大，让二次元经济成了一种不可忽视的力量。IP市场的持续火热，用户对内容质量有了更高的需求，互联网的发展、年轻用户群体的覆盖，如何快速引领新的风潮、驾驭新鲜的事物成了像阅文这样文学IP培养平台的一个挑战。

　　这次的《斗战狂潮》从8月初才开始连载，目前已创作的作品篇幅虽然不长，但已经有很多IP开发的伙伴找到了阅文，对动漫、影视、游戏等的改编都有意向。在接受《首席娱乐官》的独家专访时，阅文集团副总裁罗立直言，《斗战狂潮》有潜力成为一个超级IP，对于二次元市场的开拓，阅文也早有布局。

　　打破“二次元”壁

　　多角度撬动IP价值

　　早在《择天记》的IP开发时，阅文就开始试图“打破次元壁”，第一季动画片上线就取得了国内动画片单季最高的1.4亿点击量，第二季仅仅播放到第三集VIP订阅量就达到了一千万次，24小时VIP订阅超过两百万，同时《择天记》是唯一一部视频网站收费进行VIP会员播放的动漫。

　　对于网文IP的开发者来说，击破二次元壁，博取二次元增益或许是IP开发的必经之路，根据艾瑞报告指出，二次元用户在ACG上年平均花费1746.3元，其中90-95后平均近1年在ACG上消费2142.1元，而80-85后则消费则达到3800多元，叠加在2亿二次元用户的基数上，这无疑是个大市场。

　　但打破次元壁的概念远远没有这么简单，从目前的情况来看，二次元的受众更看中故事、内容本身，而三次元的内容制作方更看中的是明星效应，这两股力量不是在融合反而在博弈，“打破次元壁不是件容易的事情，把二次元的用户引申到三次元用户，将作品的知名度去进行最大程度的扩散，这才是打破次元壁的一个概念。”罗立表示。

　　阅文集团副总裁罗立

　　二次元与网文IP的连接方式可以促成双赢，但需要经过策划、筛选、匹配、顶层设计，否则很容易对IP造成难以挽回的损害、消解。阅文在这方面有先天的IP、用户的优势，结合的方式和手段也十分重要。

　　1、作品内容具现化。将作品的人物以二次元的卡通人物的形象或者真人的人物形象去进行原始的呈现，希望所有的开发和创作以及所有产业链上的开发和创作，在未来的每一个环节将会以原始最基础的再去进行不同的改编和设计。

　　2、在二次元领域进行内容扩散。有了漫画和动画以后，还进行真人剧和舞台剧的开发，在二次元的领域进行多种衍生和探索，通过二次元的形式将内容辐射更多的受众。

　　一旦二次元实现创造性的改编，好的内容以爆款形式出现，就可以催生其它衍生的合作，像《斗战狂潮》刚刚连载不到一个月的时间已经吸引了各类公司谈及合作，这样的合作不论是对网文IP，还是对被连接者，都是一种能量的聚集和积累。

　　发挥最大价值

　　的“IP共营合伙人”

　　对于内容平台来说，售卖版权是行业起初的常态，将网文IP授权给游戏、影视动漫等，这样下来，很多时候IP会被改编的不尽如人意，甚至有的直接被搁置，但这对于IP本身的发展来说是极为不利的，两个月前阅文提出“IP共营合伙人”的制度，聚合一些优秀的合作伙伴，将各自的优势发展到极致，寻求IP变现的同时，也能兼顾IP的增益。

　　《斗战狂潮》作者骷髅精灵

　　两个多月过去了，罗立表示“IP共营合伙人”的合作正在有条不紊的进行着。“与光线、新丽的合作正在快速的进行中，还跟国内的很多影视、游戏公司正在签署或者洽谈，从我们目前的设想来看，公司可能会在今年基本完成评判。”

　　“IP共营合伙人”的制度与日本动漫届的制作委员会有异曲同工的地方，不仅可以在IP的运营上分散风险，更可以把整个市场的蛋糕做大，把各个公司的优势最大化。但又不完全一样，规避了日本制作委员会模式下，流程冗长且效率低下的问题。

　　以前发展一个IP的时间成本很重，即使是大获成功的《琅琊榜》、《花千骨》也都经历了差不多十年的浮浮沉沉才进行了多方的衍生。但是现在一切都不一样，一个优秀的作家即便刚刚开始连载，通过阅文这样内容平台的扩散营销，只要内容优秀就会发展的很快，衍生产业的改编触角也跟着联动起来，罗立认为骷髅精灵的这部《斗战狂潮》可能两到三年就能完成从文学到游戏、动漫、影视直到周边的一系列衍生产业的IP全产业链开发，实现自我价值的最大化。

　　通过IP共营合伙人制，阅文力图构建一个良性的IP开发体系，打造一种相互影响、价值膨胀的生态产业循环，这也会是未来IP运营的一种趋势。在IP开发中，阅文不再是1.0时代单纯的版权售卖方，而是以投资者、制作者、合作者等多种身份参与其中，《斗战狂潮》等IP的实践，正是这一新模式生长的见证。

　　驱动二次元产业

　　付费是必然趋势

　　《择天记》第二季的付费播出也是二次元内容付费的开端和趋势，阅文将动画的付费观看作为其动画内容的变现途径之一，重心并非是收费带来的商业收益，而在于通过建立内容门槛，来培养用户正确的消费习惯。

　　长远来看，动漫作为内容源之一，也不该将自己仅局限在流量入口的身份上，它也该将二次元产业驱动起来，形成健康的盈利模式，在这里，付费观看是个开始。

　　其实中国的小说用户天生就跟二次元用户是重叠的，或者说它应该是覆盖整体二次元用户再扩张到三次元用户，阅文的用户覆盖了整个二次元，也同时辐射了整个三次元，在受众上可能阅文并不需要打破次元壁，接下来要做的无非是寻找到更适合、更有效的连接方式。

　　虽然《择天记》在二次元内容付费上有了个好开端，但整个二次元产业依然存在变现困难的问题，一个最直观的原因就是用户量太少，虽然这个群体已经接受付费的方式，受制于自身的体量仍然无法满足整个市场，但不可否认这个市场未来的潜力，资本的大量介入也会加速这个市场发展的过程。

　　IP齐集的阅文由“文”的单点突破，进化到更有规模效应的粉丝经济、社群经济中去，对二次元领域来说，阅文的介入将带来更多的内容：阅文集团拥有400万原创作家和1000万作品可以提供足够的内容，这也将为二次元生态建立指出更多的方向。