暑假，《盗墓笔记》，两个词碰撞在一起，总是能够得到出人意料的结果。

　　2015年，《盗墓笔记》同名网剧使爱奇艺的会员充值系统宕机崩溃，让一直烧钱的视频网站找到了新的盈利方向。2016年7月4日，网剧《盗墓笔记前传之老九门》在爱奇艺和东方卫视同时开播，当晚，东方卫视收视率达1.108，上线10分钟点击量破亿，刷新了网剧播放量记录。《盗墓笔记》电影则堪称近期低迷影市中的异数，鹿晗、井柏然粉丝加持，庞大的“稻米”助威， 成为了今年暑期档之最（截止到8月17日）。

　　从2006年提笔写下《盗墓笔记》的第一个字，到现在，已经过去了10年，南派三叔从一个普通的外贸公司职员成为如今的南派泛娱董事长。10年的波折起伏，或许可以视作文化产业的规模由小变大注脚，一个充满了颠覆和希望的注脚。

　　崛起——网络小说的黄金年代

　　形势所迫之下，常常也是命运的转折点所在，一如徐磊，他更为人知的名字是“南派三叔”。

　　2006年，发达国家经济衰退，外贸公司效益江河日下，现实世界中徐磊失业找不到工作，虚拟世界中的“南派三叔”一鸣惊人。

　　“读（《鬼吹灯》）的时候总感觉有些情节写得不对，换一种写法会更好，总觉得我也能写这类东西。”南派三叔曾在接受媒体采访时说。6月26日0点13分，徐磊在百度贴吧“鬼吹灯吧”里连载名为《七星鲁王宫》的衍生文，就此一发不可收拾，随后在起点开辟出了自己的领地。

　　南派三叔

　　此时的网文界，盈利模式已经成熟，正处于与社会主流人群对接的转型期。

　　互联网普及，付费阅读已为读者接受认可，激励着大批人进入网文圈。起点制定千字2分钱的在线阅读收费模式，建立vip读者投票机制。名列前五作品的作者能在当月拿到额外的奖金，还可以获得下月的首页封面推荐一次。作者们用疯狂码字换取了读者的狂热追捧和真金白银的巨额收入。最典型的血红以每天持续更新让读者欲罢不能，靠千字2分让自己月收入上万，是起点有史以来第一个靠职业写作年收入过百万的作者。

　　前无古人，后来者则前赴后继。经过了2004年—2005年的铺垫，2006年网文爆发。2006年底国内几大原创网络文学站点上收录的作品，总数已经超过十万，其数量增涨之快创造了历史纪录。与经济收入相对的，则是网文在整体格调上的江河日下。起点被色情攻占，晋江是腐女的天下，天涯则盛行着隐私偷窥。文学为市场绑架，质量抵不上数量。

　　2008年，候小强入主盛大文学并掌管起点中文，吸引传统文学作者加盟，与各省作协接洽，17k文学网也大张旗鼓地搞起了网络文学十年盘点。网文以迎合市场而起，以世俗性立足，终究还是要矫回正道。传统文学将入未入，网络文学泥沙俱下，质量数量齐飞的那批作者便成为了后来的中流砥柱，南派三叔就是其中之一。

　　《盗墓笔记》出文最旺盛的时间是2006年，图书出版最频繁的是2007年。2007年1月，《盗墓笔记——七星鲁王宫》出版；同年4月，《盗墓笔记二——秦岭神树》出版；同年11月，《盗墓笔记三——云顶天宫》出版。一直到2008年的11月，《盗墓笔记四——蛇沼鬼城》才姗姗来迟。

　　不难发现，现在被热炒的IP作者们（以玄幻和言情为代表，前者戳中男性的high点，后者则是女性的心头好），大多在2006年——2008年之间或出道或成名：

　　玄幻界

　　网文圈曾将五位玄幻文中成绩最好的作者，戏称为“中原五白”。

　　唐家三少：从2005年3月开始创作《善良的死神》到2009年11月《斗罗大陆》完本，57个月完成了1670万字的发布，就此奠定江湖地位。

　　我吃西红柿：2005年出道作《星峰传说》成为起点玄幻优秀新人，2006年第二部作品《寸芒》得到了整个起点的全面力捧，在起点登顶，2007年《星辰变》长期霸占百度搜索热度第一位，玄幻王者就此奠基。

　　梦入神机：2006年出道，处女作《佛本是道》；2007年著有《黑山老妖》；2008年著有《龙蛇演义》；2009至2010年《阳神》拿下起点月票榜8连冠成为顶级玄幻作者。

　　辰东：2007年，辰东创作《神墓》，在起点站内站外异常火爆。

　　天蚕土豆：2008年创作处女作《魔兽剑圣异界纵横》大受欢迎，摘得当年起点中文网新人王桂冠。2009年开始创作《斗破苍穹》，至今仍是最热门小说之一。

　　言情界

　　藤萍、桐华、匪我思存、寐语者被读者统称为“言情四小天后”。不约而同的宣称，要展开革新，开创大言情小说时代。

　　桐华：2005年，桐华开始在晋江原创网连载长篇清穿宫廷小说《步步惊心》，2006年正式出版；同一年，桐华创作第二部长篇小说《大漠谣》；2008年，出版第三部长篇小说《云中歌》。

　　匪我思存：打出知名度的代表作《佳期如梦》于2006年9月开始连载，于2007年2月出版；《来不及说我爱你》最早出版于2006年；《寂寞空庭春欲晚》于2006年1月正式出版。

　　寐语者：豆瓣评价人数最多的《帝王业》，其初版诞生于2007年。

　　还有一些作者如：猫腻从2007年开始连载《庆余年》，流潋紫的《后宫甄嬛传》也出版于2007年，至今仍为人津津乐道。

　　当然也有例外，藤萍出版作品最多的时期是2005年之前，到2006年之后出版小说反而有所减少。

　　网络文学不再身处边缘，社会各种阶层的人在本职工作之外加入网文写作，其中不乏优秀者，与大部分网文写手相比，他们在文学性上更胜一筹，而又比严肃文学的作家更贴近市场。网站的运营者们引导着网络文学向主流文学靠拢，网文阅读向全社会蔓延，为今后网文的商业化奠定了根基。

　　勃发——寄托青春理想，形成粉丝效应

　　书中的2005年8月17日，张起灵（《盗墓笔记》中的一位主人公）代替吴邪（《盗墓笔记》另一位主人公）前往长白山守护青铜门，约定10年后回归。于是，2015年8月17日，上万“稻米”（《盗墓笔记》粉丝）成群结队奔赴长白山，千里跋涉只为一个虚拟的人物。“张起灵醒醒，该回家了！我们接你回家！”“稻米”围着签字墙写下自己的名字。有关部门发行了“八一七稻米节”限量版明信片，当地邮政局在景区各处设立了纪念戳盖章处。南派三叔以填坑的方式完成最后的归来，现实中的2015年与文中的2015年重合，张起灵出关，对吴邪说“你老了”，一句话，让无数“稻米”心潮起伏。

　　这样的热情，在青春文学领域似曾相识。比之网络小说，青春文学起步早，打破了雅与俗，并自发地向严肃文学过渡。当大部分网络写手还需要靠疯狂码字维持温饱时，青春文学的作家们已经不必为温饱所困，他们代表80后走上了文学界的前台，成为了传统文学的革新者与时代的引领者。

　　大概许多80后都还记得自己的学生时代：一边备战考试，在书山卷海中奋战，同时，看郭敬明的小说看得如痴如醉，也被韩寒的离经叛道触动过青春期叛逆的神经。他们是一代读者的集体回忆，也成为了一代人的精神偶像，读者变成粉丝，持久而稳定地用自己的时间精力金钱支持着这一批青春作家。

　　《盗墓笔记》与青春文学有着异曲同工之处——映照着现实的生活、命运、理想和人格。“这本书给了我们比故事更多的是什么？是对未知的探索，对道义的坚守，对朋友的忠诚。于是后来，《盗墓笔记》就慢慢变成我们每个人自己的故事。”“稻米”在贴吧中留言道。网络小说在理念上向青春文学靠拢，《盗墓笔记》是其中的典型，尽管是无意为之。

　　罗斐从2007年开始担任《盗墓笔记》的产品经理，是“南派三叔”从一个写手向文学品牌迈进的见证者。南派三叔在小黑屋里埋头写作，他就负责向南派三叔催稿。孤军奋战，商业文学两层皮是南派三叔最开始的状态。

　　到了2010年后，南派三叔开始与好莱坞接触，其工业化写作进入视野，就此“南派三叔”不代表一个人，而是代表一个集体。2010年3月9日，南派三叔在他的公共主页上发帖宣布：“‘南派小说堂会’开山立堂！天地为证，日月为鉴！”踌躇满志地开宗立派，豪气干云的宣称：“从此世上只有两类小说，即为南派小说和除此之外的小说！”罗斐转变为了“南派小说堂会”编辑，他曾对媒体描述“南派小说堂会”的工作流程：“先由三叔抛出一个点子，主梗就几百字，然后由编辑去扩充成几万字的大纲，确定每一章要写什么，三叔回来把关，再找合适的作者去写作。”延续着《盗墓笔记》的奇幻，抛弃了《盗墓笔记》的题材，2010年—2011年的《下南洋》和《听雷》以这样的方式出世。

　　这条道路被证明并不成功，只能说，人们热爱的是《盗墓笔记》，而并非“南派三叔”。“想法本身很好，但配合不是很理想。出书的结果虽然达到预期，但过程太艰难”，罗斐曾对媒体说。后来，这个团队转战杂志，创办《超好看》。杂志开本、印刷用纸、图书定价、杂志的态度和精神，都从韩寒的《独唱团》中吸收了灵感，带着向青春文学模仿的痕迹。《盗墓笔记》的生命在《超好看》及其后的杂志上延续，其终结篇是《超好看》创刊的杀手锏。杂志首印30万册，上市第二天即卖断货，紧急加印20万册以解货源短缺之急。《超好看》打出了“千字千元”的天价，三个月内到稿量超过了20000篇。2011年11月，南派三叔主编《漫绘SHOCK》开始发售，之后停刊，《惊叹号》接上，《盗墓笔记》 漫画作为刊中刊登载。

　　2010年《怒江之战》，2011年《大漠苍狼》之后，南派三叔又回到了《盗墓笔记》的世界，让《盗墓笔记》以番外的形式继续存在于“稻米”的视野中。2012年8月，南派三叔开始创作《藏海花》，主要讲述《盗墓笔记》张起灵的身世之谜；2013年，《盗墓笔记》后传《沙海：荒沙诡影》、《沙海：沙蟒蛇巢》先后出版。2013年宣布封笔后，2015年南派三叔再度出山，《盗墓笔记》前传《老九门》开始连载，一直到现在。

　　“稻米”成为了《盗墓笔记》开发游戏、网剧、电影、话剧的底气。时光流转到2016年，人们依旧在阅读，只是，能够让人们如此狂热的文学作品稀疏寥落。承载人们青春时期记忆、理想、人格的不再是文学，而是转移到了娱乐圈，转移到了明星艺人身上。《盗墓笔记》是幸运的，以其真挚的情怀邂逅了最知音的读者，然而《盗墓笔记》之后无盗墓，当下的文学再不能让人如此似颠似狂，就很难判断是幸还是不幸了。

　　繁盛——下一步，走向何方

　　自南派三叔走上商业道路，就似乎跟“抢时间”密切相连了。

　　2012年，《鬼吹灯》传出酝酿拍摄成电影的消息，南派三叔抱定了捷足先登的信念抢先授权，当《鬼吹灯之寻龙诀》正式上马开始拍摄，《盗墓笔记》电影却仍在筹备中，演员未定，导演未定，团队未定，甚至连收购版权的影视公司都没有拍摄资格。屡次交涉未果，南派三叔收回《盗墓笔记》的改编权和拍摄权。2014年初成立的南派投资影视管理公司为IP持有者，2015年，《盗墓笔记》网剧出世。

　　外贸出身的南派三叔拥有着商人的敏锐嗅觉：签最火的偶像，用最年轻的团队，赶最有利的时机。鹿晗、李易峰、张艺兴、陈伟霆、杨洋、井柏然，参演《盗墓笔记》影视剧的无一不是流量担当，白一骢（《盗墓笔记》制片人）的团队以88年后出生的年轻人为主，暑假是年轻人的主要观影时间，《花千骨》《古剑奇谭》等现象级青春偶像剧都诞生于暑假。效果显而易见，票房、播放量高歌猛进；副作用也非常明显，口碑“一泻千里”。剧情慢、无逻辑、节奏差、炒CP、特效渣，《盗墓笔记》的衍生影视剧数次遭遇这样的吐槽。在豆瓣上，《盗墓笔记》小说全部都在7.5分以上，然而同名网剧评分3.7，同名电影评分4.9，《老九门》最高，也只有5.8——没有一部超过6分及格线。

　　年轻偶像很努力，效果还算满意，除了《盗墓笔记》网剧，这是南派三叔对《盗墓笔记》衍生影视的总体评价。“时间紧”，面对质疑和吐槽，李仁港（《盗墓笔记》电影导演）这样说，白一骢也是这样说。“我很佩服漫威，在影视化之前，他们的团队可以花五年、十年时间将所有视觉化进行验证，我们要想做出好的IP，最需要的就是：时间。”南派三叔也曾对媒体说道。时间，似乎已经成为了《盗墓笔记》衍生影视遭遇差评的唯一理由，仿佛多点时间，一切就会迎刃而解。

　　然而与《盗墓笔记》同属盗墓题材的《鬼吹灯》，其境况却大相径庭，恍若从未被“时间紧”困扰。

　　《寻龙诀》（脱胎于《鬼吹灯》）2014年5月开拍，2015年12月上映，耗时19个月；而《盗墓笔记》则2015年10月开拍，2016年8月上映，满打满算耗时10个月，业内人士称只拍了半年，仅有《寻龙诀》的一半。《寻龙诀》豆瓣7.6分，堪称中国魔幻商业电影中的佼佼者，《盗墓笔记》电影却差强人意。

　　同样是遭遇审查，《寻龙诀》的做法是：从开拍就积极与广电总局沟通，得到明确建议：一、片名不能出现鬼这个字；二、主角不能违法；三、灵异现象必须有唯物主义解释。因此，能够在政策的许可下探索出盗墓类题材最大可能性。而《盗墓笔记》网剧将盗墓改成了“护宝”，“把**上交给国家”，网剧中的这句台词成为了《盗墓笔记》的主要槽点，尽管如此，仍然与《无心法师》《太子妃升职记》等网剧一同被下架。

　　《寻龙诀》由陈国富监制，数次带着自己的影片上金马奖金像奖，《鬼吹灯》同名网剧则由侯鸿亮团队操刀，其团队拍摄的《父母爱情》、《琅琊榜》，《伪装者》等电视剧均在8分以上。

　　《盗墓笔记》的槽点主要在剧情，除了《盗墓笔记》同名网剧，其余均为南派三叔亲自监制，南派泛娱也参与投资。南派三叔并不是听凭投资商和制作团队的弱势者，自由度和决定权比之天下霸唱（《鬼吹灯》作者）只多不少。这只能说，是南派三叔与天下霸唱的理念不同导致了不同的结果，天下霸唱更像一个作者，因此，用最实力的演员，寻找到最稳妥的团队，安排出最合理的周期。而南派三叔则更像一个商人，他对漫威的精雕细琢表示钦佩，却并不打算效仿与实践。

　　不是没有成功案例，在《盗墓笔记》诸多“周边产品”中，其同名话剧是一个例外。2013年话剧就被搬上舞台，一直到2016年，场场一票难求。差评不是没有，但瑕不掩瑜。一个细节是：《盗墓笔记》话剧用三个月做一个“血尸”，全身可以快速移动和打斗。《盗墓笔记》网剧两个月筹备，三个月拍摄，三个月后期赶工。“没办法和动辄七八年做一部科幻大片的好莱坞相比”，南派三叔曾说。这个理由显然并不能让人信服。

　　卖出版权，受制片方掣肘，收回版权，屡出佳作，最终成为影视帝国——漫威，这个南派三叔奋发的目标，也曾经历种种坎坷。同样是以IP为倚仗，同样是横跨多个领域，今天的漫威或许会是明天的南派泛娱，但是漫威根基在于故事新颖、细节扎实、人物讨喜、节奏得当，而并非只是颜值、特效的堆砌和粉丝的热捧。毒舌电影评价说：“《盗墓笔记》以对传统文化的兼收并蓄、超长线叙事以及庞大虚拟世界的搭建达到了千万级粉丝的影响力，不谦虚地说，与影响欧美的《魔界》《哈利波特》，属于同一量级。”但是与两者相比，从口碑上、从国际影响上，《盗墓笔记》还有很长的路要走。

　　商业、效率、市场并不等于质量上的妥协，漫威已凭借一部部作品走出了自己的道路，而南派三叔，还任重道远。