鹰眼选剧在每周二为大家奉上前一周央卫视电视剧市场的相关变化，从传统收视率、网络点击量以及话题提及量等三个维度出发，从不同侧面深入分析各大剧目的情况，以下为2016年第42周（10月17日-23日）电视剧市场数据观察，请各位指正：

　　1、 收视榜单：九部大剧迎来收官

　　回看上周收视榜单，大多数卫视迎来换剧日，一大批电视剧完结。四大卫视中，三家迎来了电视剧完结日：湖南卫视独播的谍战剧《麻雀》，在最后一周取得了平均收视破2的好成绩，而该剧自开播以来，收视一路走高，至收官时，CSM52城收视率达1.71%，位列同时段省级卫视时段第1，单集最高收视率2.49%；由东方和浙江两星联播的《胭脂》也在本周迎来了收官，平台累计收视率为1.60，其中在东方卫视播出时，为平台带来19%的涨幅，平台提升力明显；江苏卫视独播的《双刺》在最后收官周平均收视率为0.79%，位列第6。另外在黑龙江卫视二轮播出的《爱情万万岁》，天津和广东卫视的《小别离》，湖北卫视的《亲密的搭档》、辽宁卫视的《养个孩子不容易》以及在江西、河北双星播出的《映山红》等五部不同题材电视剧也迎来了收官。

　　为响应广电政策号召，接档剧大多为正能量红色题材剧，《人民检察官》、《红星照耀中国》、《红旗漫卷西风》、《暗战危城》以及《政委》等剧纷纷上线，成为下一周重点观察的收视对象。

　　而本周的次黄剧场，东方卫视播出的《老九门》，也在本周迎来收官，作为一档全明星的周播剧，播出时段为收视竞争激烈的暑期档，但播出期间收视遥遥领先，一直是同时段的收视冠军；北京卫视播出的《卧虎》，一直表现不错；湖南卫视的周播剧《诛仙·青云志》播出一天，收视未进入TOP榜单。

　　2、 网络视频点击量：《胭脂》以高点击量打赢收官战

　　临近收官，在网络点击量方面，东方卫视的《胭脂》，单周点击量超21亿，领先榜单；湖南卫视播出《麻雀》则以约16亿的点击量次之，和电视台收视率呈相反的趋势。而湖南卫视两大周播剧《诛仙青云志》和《幻城》，由于未更新，点击量相较于前两周，增量较少。值得一提的是，二轮播出的《微微一笑很倾城》一直呈现较好的网络点击量。

　　3、 话题提及量：《麻雀》登顶收视口碑齐飘红

　　从网友微博上的讨论榜单上可见，《麻雀》成为本周阅读人数最多的电视剧，单周阅读次数累计到了15.3亿次；《诛仙·青云志》阅读人数上稍稍落后，被提及次数则超过了《麻雀》；《胭脂》播出期间，一直在微博话题榜上表现不够突出，在本周收官时成为话题榜的第三位。本周全新上榜的有辽宁与河南联播的抗战剧《政委》，以1376.8万的阅读人数位居第5。

　　从榜单整体可见，由“小鲜肉”参演的电视剧微博话题量很高，并且之前播出的优质电视剧，会在之后的一段时间内，继续在微博上反复被受众提及，保持着一定的话题量。

　　收视观察：

　　随着周播剧以及一系列的大剧的播出，各大卫视今年的表现，基本尘埃落定。而经过这一年的收视实验，各家卫视在17年又将如何布局，从而在激烈的剧场竞争中取得收视反转和创造“现象级”大剧，是一个十分值得关注的问题。湖南卫视继续开启大剧时代，但将两大周播剧场合二为一，只保留青春进行时剧场，重点打造中国顶尖双子星剧场；东方卫视周播和黄金档大剧接连上映；浙江卫视以都市剧为主；江苏卫视延续在暑期周四晚间设立周播剧场的方式。值得关注的是，北京、安徽两大卫视周播剧场被欢瑞包干，创新了合作模式。而二三线卫视广告营销的解决之道是抱团取暖，广东卫视、河南卫视、湖北卫视、辽宁卫视和四川卫视重磅合体为“五星联盟”。这么看来，2017年的二三线卫视，更可能成为重要的改革突破口，省级卫视2017年竞争环境更加值得期待。