优酷土豆和阿里文娱大板块联动

　　《花千骨》是一本从未出过实体书的仙侠题材小说。2009年，它在一个文学网站上首次发表，目前已经是中国最火爆的品牌之一。

　　小说讲述了一个相爱相杀的故事，版权大约在四年前就已经被卖出了，现在已经衍生出了一款游戏、一部制作中的电影和一部热播电视剧集，成为了中国首部网上浏览量超过200亿的电视剧。

　　《花千骨》从文化边缘走向主流的过程，激励了一批网络小说作家通过知识产权谋取利益。

　　“IP”，英文为intellectual property，即知识产权，已经是中国当下最热的流行词之一。由于电影、电视和游戏行业的快速发展，娱乐公司对于本土的优秀“IP”的竞争相当激烈。

　　为了找到优质的“IP”作品，公司们通常会先看一些传统的媒体，比如书、电影、漫画等等。但是近年来他们越来越多地关注起了互联网文学这个欣欣向荣的产业，而网络文学作者们也纷纷放弃了传统的纸张和墨水，直接通过手机屏幕吸引读者，创作题材包括盗墓、科幻、玄幻、爱情和仙侠等等。

　　“网络文学中有很多优秀的故事和IP。”《花千骨》的作者江晨舟（读者们更熟悉她的笔名“fresh果果”）这样说道。“在网上，你有更大的创作空间、更多表达的可能、更少的限制和更小的压力。”

　　“当我2009年完成这部作品的时候，整个网络文学市场方兴未艾。两年后，制片人们陆续找到我，询问我对于改编这部作品的意见。而到了今天，人人都在谈论‘IP’了。”

　　为了取悦娱乐产商，网络文学网站提供了海量的小说，大部分都有成熟的人物和情节。这些作品的成功孕育，离不开网络这个相对审查宽松的环境。

　　“中国的整个娱乐产业还是相当保守的，”曾任起点中文网编辑、现任盛大游戏产品经理的陈明这样说道，“即便拥有自己的原创文学作品也不能保证成功。但是市场已经证明改编热门网络文学IP能挣很多钱。”慈文传媒（去年制作了《花千骨》）董事长马中骏这样总结道：“花钱买的是安全感。美国在这方面最为领先。这也是为什么他们能不断出续集。”

　　去年还有两部改编自盗墓题材的电影，其中《鬼吹灯之寻龙诀》改编自天下霸唱的《鬼吹灯》系列小说。2015年12月上线后，共收获2.5亿美元票房，成为了中国历史电影票房榜的第5名（数据来源于艺恩网的票房统计）。

　　根据一份政府报告，去年大约有2.97亿人（占中国互联网用户的43%）阅读网络文学作品，看小说已经成为中国人上网的十大理由之一。

　　网络文学的流行，一部分原因是中国传统出版业的墨守成规，要么面临出版审查，要么受到国际标准书号ISBN规章制度的约束。而网站则不同，创作空间相对自由，不仅题材在传统书籍中很少见，而且几乎不用受到编辑或者审查机构的干预。创作这类作品一般是一个和读者相互交流的过程。作者可以阅读读者的留言，进行回复。

　　“网络文学确实是人民的文学，”马中骏这样说道，“在整个创作过程中商业元素作用很小，所以出来的文学作品很纯粹。”

　　这种将IP卖给娱乐公司的盈利模式与网络文学之前的盈利模式有所不同。比如盛大文学（去年已经被腾讯收购，成立了阅文集团）过去的焦点就是帮助业余作家和出版机构谈判，以及向读者收取订阅费。一个幸运的巧合是，IP的收入弥补了因盗版而损失的税收，而盗版是中国网络出版平台一直以来的心头痛。

　　作家们也获利颇丰。江晨舟估计她从《花千骨》的版权售卖中获利近150万美元。根据《中国日报》的报道，去年，张威（笔名“唐家三少”）通过网络文学获利1680万美元，成为了中国最富有的网络文学作家。张威提到，他目前最主要的收入来源就是将他的作品版权售卖给不同媒体，以及出版实体书的稿费。现年35岁的张威，根据他自己的估算已经写了超过160本书，而其中一部就已经赚了300万美元。

　　虽然他已经赚得盆满钵满，但他说他最终的目标是创造一个像迪士尼一样的公司。

　　“迪士尼通过电影和动画打造了一批经典人物，”已经连续12年在网上发布文学作品的张威这样说道，“我在寻找合作伙伴，能收购我所有的IP，打造一个像迪士尼这样的传奇。”

　　当然，并不是每部网络小说都能够获得成功的改编。而且审查问题依然存在。近年来，中国政府对网络文学的监管力度不断加强，敦促各大网络出版平台加强监管，尤其要注意政治敏感性作品和黄色文学的审查。

　　尽管如此，网络文学还是拥有一个相对自由的创作环境。江晨舟在提及《花千骨》的改编时这样说道：“最开始，很多公司都不愿意接这个故事，因为他们觉得过不了审查。但当我刻画人物的时候，我把表面上的坏人塑造成好人，把表面上的好人塑造成坏人，因为我相信人性是复杂的。但这种复杂性并不适合电视播出。”