游戏客栈今日报道（2016.11.09）从11月4日开始，国内App Store榜单经历剧烈变动，游戏产品排名变化明显，引起了行业的广泛关注，而今天App Store榜单已经趋向平稳，不过为数不少的游戏已从榜单消失。根据ASO100数据显示，最近三天，畅销榜已有超100款游戏落榜，下降名次在1000款以上。本次苹果如此大范围的整顿调整其实较为少见，游戏陀螺与一些ASO从业者交流得知，此次诱因很有可能是最近一段时间机刷冲榜过多造成。目前苹果已经加大惩罚，如清榜，并且对畅销榜关注更多。不过在这次调整中也确实存在个别误伤案例，当然如果产品本身成绩给力的话，很快会重回榜单。

　　针对目前的情况，ASO100分析师给出的建议是：

　　1、近期榜单算法比较混乱，可能会导致游戏 CP 对榜单的误判。比如同样的推广预算，在这段时间达不到之前的榜单效果，此时开发者不要盲目增加预算，因为即便增加了，可能仍旧没效果；

　　2、如果开发者遇到了榜单被清理的情况，建议积极向苹果沟通联系，尽快恢复自己的榜单位置；

　　3、最近苹果对违规推广的惩罚力度比较大，如机刷、自冲，建议开发者谨慎选择推广手段。

　　如果游戏开发者发现自家的产品排名下降严重，甚至榜单排名被清，一定要及时地向苹果沟通，通过邮件等方式表明自己的产品受到了Bug 的影响，希望苹果方面可以帮助恢复原有的榜单位置。但苹果往往不会很及时地进行反馈，这就需要开发者做其他的准备，可以通过上传小版本来最大程度地降低被降权或清榜的损失。

　　最近苹果对榜单的调整很频繁，很多违规的推广方式被处罚的风险大大提高。同时，也要加强对推广效果的监控，如果效果不好，建议及时减少或调整推广预算，降低不必要的浪费。

　　游戏陀螺想从以下几个方面聊一聊App Store：

　　1、苹果确实在调整算法，清榜仍在继续，然而野火烧不尽

　　字面上，付费、免费榜代表下载量，畅销榜则代表收入，不过App Store进入中国这么多年后，优化人员已经把这一套算法吃透，苹果也不得不进行算法调整，采用多个维度结合计算得出的排名结果，这已经形成一个产业链。比如在最近这几天频繁变动的情况下，刷榜公司依旧能给出冲榜价格：

　　（具体名次，价格再协商）

　　（监管严厉，但依旧能刷）

　　刷榜被打击，而冲榜可以做，通过营销推广所带来真用户量的做法，苹果并不反对，真正打击的是通过机器方式的假用户冲榜。然而即使现在已经调整和清榜后的App Store还是能看到一些刷榜上来的产品。然而除了更严厉的惩罚和频繁调整也没有啥好办法。接下来就要看苹果的态度如何，因为后台的大数据是记录着各款产品成绩，刷榜与否一目了然。

　　2、苹果发布审核需要产品版号通知，然后还是一切照旧

　　App Store在今年暴露出来一个问题，大量博彩游戏出现在榜单上，而随着版号新规发布这类产品基本无法过审，但即使在苹果发布产品版号审核通知后，我们依旧能看到这类产品上线。相比安卓渠道的认真执行严格审核，苹果除了发布通知外缺乏有力动作。如图是App Store从3月到6月份的国内市场游戏产品上线数，而同期国内主要安卓单渠道平均产品上线数为100-200款左右（单机+网游）。

　　这些在一定程度上造成大量垃圾游戏进入榜单，或排名上升很快，比如明显山寨、赌博类等完全猜不透是如何过审的游戏。其次还有大量换皮游戏，至少在产品上，App Store上线质量把控上要落后国内安卓渠道。

　　在目前的国内移动游戏收入中，App Store要占到3-4成市场份额。这是一个非常巨大而且很难被替代市场。相比国内安卓可分渠道运营，App Store只此一家，但安卓渠道的生态化建设及原生视频广告变现的加入其实也在改变未来格局。在全球范围看，App Store榜单固化已经成为常态，头部效应明显，中小厂商已经很难撬动现有的排名，大厂靠品质与营销以及不断投入的研发升级力量把持市场。这个时候只能是走一些创意创新玩法拿到苹果推荐，另外就是在细分领域打造精品产品赌爆款。未来很长一段时间，我们还将看到营销费用的高投入，产品侧运营侧更加精细。但不管怎么，我们很难跳出App Store的生态，因为这是一个闭环。踏实做好产品才是王道，营销推广都是套路化。