游戏客栈今日报道（2016.11.17）近年来，游戏企业发布会越来越频繁，据不完全统计，每月有超过10场发布会举办。一场成功的发布会，可以为自身企业的宣传起到事半功倍的效果，而发布会如果毫无亮点，不但效果大打折扣，而且白白耗费了资金。

　　通过对今年以来，传播效果处于前十的发布会持续观察发现，请明星大牌、舞台效果对发布会的最终效果影响不大。在这十场发布会中，仅2场有明星助阵，相关媒体也未对舞台效果等内容进行报道。

　　以上研究结果出自中国音数协游戏工委、伽马数据（CNG中新游戏研究）近日发布的《2016年10月游戏企业品牌影响力报告》。报告除了对发布会进行监测外，还针对发布会的举办提出了自己的看法。

　　同时，报告还对10月游戏企业的品牌推广活动进行了例行监测，并量化和统计，以图表数据为形式进行表现。以下为报告全文，获取PDF版本可添加微信CNGwang索取。

　　同质化促使发布会“得不偿失”

　　发布会是游戏企业旨在推广产品、发布战略等而进行的一种推广活动，一场成功的发布会往往能让企业花费较小代价获得大量曝光。因此，越来越多的企业都加入到举办发布会的阵容，甚至出现“泛滥”的趋势。

　　据统计，游戏行业发布会单月超过10场。但发布会的大量出现、模式与内容的同质化，使得效果已经出现折扣。尤其是明星大牌、舞美效果成为“标配”后，成本也大幅提升，投入产出比正在下降。

　　对此，报告监测今年以来不同企业举办的发布会，根据发布会当日搜索指数与平均指数比值大小，挑选十场效果靠前的发布会，制作排行榜，并据此进行分析。

　　根据目的不同，发布会也可以分为不同的类型。不同类型的发布会在处理起来也有所不同，但是最终的“曝点”还是落实在媒体和用户的传播上。其中，如何为新闻媒体提供“有质有量”的新闻点，同时引起用户和媒体的认同并达到传播效果，这是首先要考虑的。

　　游戏产业品牌健康指数

　　品牌健康指数出现下滑

　　10月，品牌健康指数出现下跌，波动幅度也由此前四个月的增长，重新出现了下滑。

　　主要原因是：其一，受国庆长假影响，游戏市场略显平淡，企业品牌运作较少；其二，缺少爆款新品，企业热点较少；其三，虽然上市企业已经开始发布财报，但是发布的企业少，关注度高的腾讯、网易则在下一月发布，相关讨论热度不高。

　　对于游戏企业来说，这样的“淡季”恰是打造自身品牌的好时机，往往能取得出其不意的效果，例如完美世界选择在此节点发布《CS：GO》的信息、空中网上线首部网络大电影《异类》等。

　　品牌影响力排名

　　完美世界《CS:GO》通过官方认证引关注

　　完美世界与《CS：GO》官方微博相继发布消息，《CS：GO》国服通过官方认证，并且首发其中文LOGO；其后，有媒体爆料称，《CS:GO》预计年底上线。

　　《CS:GO》已经在国内积聚了一定的粉丝数量，贴吧关注数35万人，相关讨论帖近1000万篇。一系列消息的爆出，在游戏爱好者中引发了广泛关注，完美世界的影响力也获得了显著提升。

　　巨人网络305亿收购海外社交游戏公司Playtika，是国内游戏行业，继腾讯收购Supercell之后的第二大跨国并购案。

　　除并购金额巨大引人关注外，其蕴含的关键词“海外”、“博彩类游戏”等，都是游戏市场瞩目的焦点，提升了这一事件的关注度，其搜索引擎新闻量近200篇，带动了巨人网络影响力的提升。

　　品牌美誉度排名

　　空中网名列第一，掌趣科技、胜利游戏分列二、三位

　　空中网首部网络大电影《异类》在爱奇艺上线播出，随后《装甲风暴》于10月28日公测，致力于军武细分市场的空中网，通过游戏、影视打造自身的军武泛娱乐布局，其美誉度名列第一。

　　掌趣科技总裁胡斌，在中国数字娱乐VR产业峰会中进行演讲，并介绍了掌趣科技VR实验室等布局，贴合VR热点，美誉度排在第二位。

　　胜利游戏获得日本SNK全明星IP授权，在十月继续发酵，得到了多家媒体报道，新媒体和搜索引擎新闻量合计上百篇。内容除了涉及具体合作形式外，更对胜利游戏“全球性IP战略”进行了探讨，其品牌美誉度获得了显著提升。