收视总览：风水轮流转，卫视重新坐庄
10月卫视频道组在全天各时段收视份额超过央视频道组，央视频道组在黄金时段和次黄时段收视份额分别为24.55%和23.49%，与卫视频道组相差分别为22%和28.38%。整体来看，Q3季度由于奥运赛事及广电总局规定对央视收视产生的优势不在，10月份卫视频道组再次取得领先位置。
2016年10月央卫视频道组各时段收视份额
数据来源：CSM-50城，央卫视频道组，2016年10月，0200-2600/1800-2400/1930-2200/2200-2400，收视份额，4+
进入11月，卫视频道组延续10月领超的势头。截止22日，央视频道组收视份额环比已经超过10月收视份额，达到27.95%，而卫视频道组全天收视份额也已经达到29.38%，预计到月底也将实现环比增长。
2016年11月（1日-22日）央卫视频道组各时段收视份额
数据来源：CSM-50城，央卫视频道组，2016年11月1日-22日，0200-2600/1800-2400/1930-2200/2200-2400，收视份额，4+
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收视简析：题材同质化严重，频道特色及优势难以发挥
10月黄金剧场时段湖南卫视高居第一，收视高达1.252。进入11月，江苏卫视凭借《不可能完成的任务》的优异收视夺得卫视晚间黄金剧场收视第一，湖南卫视排名第2。
截止11月22日，除江苏卫视外，卫视黄金剧场收视排名环比上升最快的是江西卫视和天津卫视，环比上月，排名均上升6位。
10月和11月卫视黄金剧场TOP10榜单最大的黑马属于辽宁卫视和黑龙江卫视，其中辽宁卫视11月排名第10，环比下降1位，黑龙江卫视排在第9位，环比上升2位。
2016年10月-11月卫视黄金剧场收视TOP10排名
数据来源：CSM-50城，32省级卫视，2016年10月/11月1日-22日，1935-2115，收视率/收视排名，4+
2016年10月-11月卫视黄金剧场收视TOP10剧目概览
数据来源：CSM-50城，32省级卫视，2016年10月/11月1日-22日，黄金剧场，剧目收视率，4+
10月-11月黄金剧场变化主要有两点原因：
1、10月红剧大爆发，11月都市剧开始抬头
10月份，总局最新要求——卫视编播“红剧”，大部分卫视均开始播出革命战争剧，致使革命战争题材占比大幅上升，占比接近60%，而都市情感题材占比则跌至20%左右。
11月份，各大卫视播出的革命战争等主旋律题材收尾，革命战争剧占比依旧有52.11%，环比小幅下滑，都市情感剧占比恢复到26.76%，环比有所上升。
2016年10月-11月卫视黄金剧场剧目类型占比
数据来源：视扬-Ins系统 ，32省级卫视， 2016年10月/2016年11月1日-22日，黄金剧场，剧目题材类型
2、剧目类型单一，阵营优势不在
从10月-11月省级卫视黄金剧场收视TOP20剧目分布的平台来看，除浙江卫视外的一、二线卫视TOP20剧目均只有2部。辽宁卫视实现飞跃，在10月有2部、11月有3部剧目出现在TOP20剧目中。综合来看，由于总局规定播放革命战争题材，各大卫视剧目类型同质化严重，相较之前，各频道特点及优势不在，三线卫视抓住机会，挤进TOP20。
2016年10月-11月卫视黄金剧场TOP20剧目分布
数据来源：CSM-50城/视扬-Ins系统，32省级卫视，2016年10月/11月1日-22日，黄金剧场，剧目收视率，4+
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收视前瞻：任务完成，剧场收视变化初显
对比11月1日和11月22日黄金剧场收视来看，收视增幅超过100%的卫视分别有天津、山东、北京、东方、四川和浙江卫视，其中排名上升最快的是天津卫视和山东卫视，各自排名上升12位，其次是四川卫视，排名相比月初上升8位。
2016年11月1日&22日主流卫视黄金剧场收视变化
数据来源：CSM-50城/视扬-Ins系统，32省级卫视，2016年11月1日&22日，黄金剧场，剧目收视率、收视排名，4+
从天津、山东、北京、东方、四川和浙江卫视11月1日-22日晚间剧场分天收视来看， 浙江卫视收视大起大落，波动较大；天津卫视在月中收视表现不错，近几日收视出现回落；东方卫视和北京卫视“双星”联播《锦绣未央》，收视一路上涨；山东卫视依托《我是你的眼》的优异表现，上升趋势不容小觑；四川卫视《太太万岁》收视表现不错，收视平稳上升。
2016年11月1日-22日黄金剧场收视变化（增幅最大卫视）
小结：
整体来看，10月份由于总局规定，卫视黄金剧场编播“红剧”，导致剧目类型同质化严重，一线卫视难以发挥优势，三线卫视抓住机会抢夺收视。进入11月份，革命战争剧进入收尾阶段，主流卫视纷纷开始编播大剧，如《锦绣未央》，发挥各自平台的优势及特色，整体来看，三线卫视主推都市情感剧，一线和二线卫视推出的剧目则多种多样，各具特色。
