11月28日，阿里巴巴影业集团（以下简称“阿里影业”）发布消息称，将对和和影业进行战略投资。投资完成后阿里影业将持有和和影业30%的股份，成为其第二大股东，并派驻两位代表进入和和影业董事会。同时，阿里影业与和和影业宣布建立战略合作伙伴关系，两家公司将在各自原来的电影制作和宣传发行领域展开全面合作。

　　受此消息的影响，今日阿里影业的股价也随之走高。不过截至小官发稿前，两家公司都未发布相关的公告。阿里影业只是透过官方微博发布了这一消息，之后和和影业官方微博转发了该条微博。所以关于此次两家公司战略投资的详细内容，外界还尚未得知。

　　值得注意的是，在此之前阿里影业与和和影业已经进行了多次业务以及资本上的合作。今年4月份的时候，阿里影业旗下的淘票票与和和影业一同参与了电影《火锅英雄》的保底发行。

　　一个月后，阿里影业旗下的宣发平台淘票票完成了A轮融资，和和影业与鼎晖投资、蚂蚁金服、新浪网、博纳影业、华策影视、南派泛娱、联瑞影业等机构一起出现在股东名单里。

　　之后，在7月27日和和影业成立以来的第一次发布会上，和和影业宣布了阿里影业即将入股的消息。通过这样深度合作的方式，和和也开始参与到不少阿里影业旗下的电影项目中。其中，阿里巴巴影业正式成立后启动的首个电影项目——《摆渡人》，就选择了和和影业作为该片的发行方之一。

　　和和影业靠保底发行

　　一年挣了几个亿

　　资料显示，《摆渡人》由阿里影业、泽东电影、和和影业、联瑞影业、淘票票联合出品发行，其中泽东电影是由王家卫也是该片的制片人所成立的公司，淘票票为自家产业。那么和和影业是靠什么突破重重影业公司的重围，获得阿里影业的青睐，成为阿里影业如此重视、同时也是旗下首部电影的出品发行方，并且获得阿里影业投资入股的呢？

　　据工商公示信息披露，和和影业成立于2013年7月，公司业务的经营范围为广播电视节目制作和发行、影视文化艺术活动交流策划、影视投资以及影视文化领域内的技术开发、技术咨询、技术服务、技术转让等。

　　同业内其他的影业公司相比，成立仅3年有余的和和影业稍显年轻，但是已然战绩赫赫。早在去年春节档时，和和影业联合光线传媒、龙腾艺都共同为周星驰的新片《美人鱼》承担保底发行，之后《美人鱼》不负众望凭借33.9亿元的成绩成为中国迄今票房最高的电影，使得和和影业赚的盆满钵盈并一战成名。此后，又通过多部影片的发行逐渐在行业内站稳脚步。

　　数据显示，2016年和和影业共参与发行了《美人鱼》（33.9亿）、《火锅英雄》（3.71亿）、《绝地逃亡》（8.89亿）、《追凶者也》（1.36亿）等多部影片。几乎涵盖了各个假期档，包括寒假档、暑期档、中秋档。根据阿里影业提供的数据，截止今年10月，和和影业获总票房近48亿元。作为一家初出茅庐的公司，和和影业公司接手的都是行业里顶级的电影项目。这些项目连一些老牌公司都拿不到，却都落到金融出身的以金融行业起家的和和影业手里。

　　目前电影行业的保底主要面临两个问题：一是电影行业优质项目稀缺；二是传统大发行公司习惯性拿走太多的利益。所以在影视公司在选择电影项目时要注重优质内容的投资，并在后续制作中完全尊重电影人的创作理念，除非他们主动询问，否则不会主动给予任何意见。然后在获得优质项目之后，在后续的合作中发行公司可以适当的做一些让步。在小官看来如果能赚钱，保底发行公司可以选择让一些利，或许会少赚一些钱，但会为后续的合作打下基础。

　　其次，要根据电影项目的情况设定发行策略。一家公司的力量是有限的，只有所有参与发行的公司——比如发行、票务、宣传等环节的公司都投入相应的行业资源，才能真正的推动运营项目的成功。

　　只有坚持这些原则与分寸，才能帮助影业公司在电影行业打开了局面，获取更多和优秀电影人合作的机会。目前，和和影业不仅与周星驰、王家卫等顶级导演在电影投资与宣发方面均保持良好合作关系，还纳入了多位明星股东，如陈坤、杨坤、曹保平和姜文等。也正是靠这些优势，和和影业获得了阿里影业的青睐。

　　阿里影业距离万达还有多远

　　2015年8月，阿里影业宣布进行业务架构调整，推出四大业务板块：内容制作、互联网宣发、娱乐电商和国际业务。作为一家互联网起家的公司，公司拥有用户、流量等资源，但同万达、华谊等影业公司相比，阿里影业产业链较短是不争的事实。

　　在成立快两年的时间了，阿里影业至今没有在影视行业交出好的作品，仅仅是通过投资和发行的手段，参与了《碟中谍5:神秘国度》、《从你的全世界路过》、《火锅英雄》等影片。此外公司2015年亏损了1.5亿，今年上半年净亏损4亿，是上年同期的近300%，虽然阿里影业不差钱，但这样下去公司显然在影视行业越来越站不住脚步。而《摆渡人》作为公司首部主控上映的电影，对阿里影业的意义不言而喻，势必要从各方面保驾护航，不然电影扑街，对公司之后的布局和发展会造成很大的影响。但目前阿里影业离全产业链平台的打造还差的远，对于不缺钱的阿里来讲，其中最快的方法莫过于进行一系列的投资和并购。真正做到了“一言不发就买买买”。

　　首先，阿里进行了在线购票平台的整合。阿里影业将淘票票和娱乐宝纳入旗下，并通过收购粤科软件打通了在线票务平台。之后通过与百度糯米、微票等在线售票平台进行合作，对国人线上平台购物的习惯进行养成。此外为了打通电影的营销环节，还在影片的发片、排片领域进行了布局。今年阿里影业斥10亿投资了大地院线，同时以1亿元收购了杭州星际影投。此外阿里还在国外进行了多项产业合作，在2016年上半年先后与好莱坞公司Skydance、意大利导演吉赛贝·托纳多雷签约了开发新电影的项目。并于10月初与史蒂文·斯皮尔伯格的Amblin Partners达成战略合作，共同开发面向全球市场的电影。怎么感觉有一种“我们不生产内容，我们只是内容的搬运商”的感觉。

　　此外，我们可以看到目前阿里影业的全产业平台的发行还是以线上为主，此次投资和和影业也是想弥补公司线下发行的空缺。阿里巴巴影业或许是想借用和和影业在线上和线下的资源的互补性，通过战略合作促进两家公司业务的发展。此次阿里影业选择首部电影《摆渡人》临上映之前发布投资入股和和影业的计划，也有未影片造势的目的。同时也想借助和和影业的保底发行的运营手段，最大程度的提高影片票房。

　　虽然和和影业的保底发行的手段助《美人鱼》取得了高票房，但这并不意味着阿里影业可以高枕无忧了。毕竟，和和影业联合发行的另外一部电影《绝地逃亡》就算集合了成龙、约翰尼·诺克斯维尔、范冰冰等国内外一线影星，最后也只收获了8.87亿元的票房，离起初10亿票房的期待还有一段距离，也就是说该片保底票房失败了。而且除了年初《美人鱼》创了票房新高外，今年的电影市场就一路低迷，多部电影都扑街。作为老牌的影业公司，华谊甚至只有参与投资的《魔兽》票房还不错，《摇滚藏獒》、《我不是潘金莲》的票房都不是很理想。此外，乐视非常看好的《爵迹》票房也与预期有很大的差距。

　　阿里影业能否与和和影业联手扭转发行僵局尚未可知。而且阿里影业要想在市场站稳脚步，光是靠“买买买”是不行的，还是要踏踏实实做内容，早日交出一部好的作品。