游戏客栈今日报道（2016.12.01）11月27日，又一与“影游联动”相关的消息进入游戏从业者的视线：枪战网游《逆战》确定与由企鹅影视出品的网剧《鬼吹灯之精绝古城》进行合作，展开游戏、网剧双IP的跨界影游联动。

　　消息公布后，《逆战》官网首页展现了网剧《鬼吹灯之精绝古城》中的三位主要角色，这会分外吸引玩家与观众们的眼球。但如果从产业经济的角度来看，“游戏影视跨界IP强强联动”这一概念则值得深入解读一番。

　　1.双IP跨界联动——“影游联动”2.0时代的全新模式

　　提到“影游联动”，业内人士都会想起2015年暑期的《花千骨》手游，正是这款游戏当年的火热，引发了“影游联动”的热潮。进入2016年以后，诸多厂商对“影游联动”这一战略的思考与实践更为深入，令“影游联动”从运营层面向研发层面突进，在理念与模式上全面升级，走入2.0时代。

　　而《逆战》与网剧《鬼吹灯之精绝古城》的合作，则打出了新的“影游联动”概念：“双IP跨界联动”——逆战为游戏IP，而网剧《鬼吹灯之精绝古城》的IP则源自天下霸唱的著名小说。这是一次双IP、双领域的合作。

　　游戏重现网剧场景“黑塔”

　　网剧中的“尸香魔芋”成为游戏中的Boss

　　在《逆战》官网，我们可以发现已经上线了相应的运营活动“玩游戏免费获得观影特权”，活动目的意在追求玩家与观众这两个群体的互相转化。除了这一运营活动之外，《逆战》官网展现的其它联动内容，则有着“影游联动”2.0时代的特点，即在内容上进行深度联动：网剧中的“黑塔”场景，游戏予以还原；网剧里主角“胡司令”的游戏形象被曝光；网剧中的“尸香魔芋”也成为游戏中的Boss。

　　由此我们可以猜测出，早在合作消息的公布之前，《逆战》游戏项目组就已针对“联动”展开实际工作。而工作重点就是对网剧的剧情、角色、看点进行了深入分析，找出他们眼中最能吸引观众，也符合玩家需求的“联动点”。相对于“借影视来一波宣传攻势为游戏带量”的简单追求，这一策略背后的目的更为深入：通过内容的深度结合，把影视IP的粉丝真正地吸引到游戏中来。而这也是在“影游联动”的2.0时代，厂商们竭力追求的目标。

　　2.什么游戏适合“双IP跨界联动”？

　　在“影游联动”向更深层次发展的当下，类似于“双IP跨界联动”等新模式，将备受业界关注，并会有厂商对此进行尝试。然而，过往的诸多案例已经证明，“影游联动”固然“看上去很美”，但无法保证采用这一战略的游戏就一定能取得成功。对于“双IP跨界联动”等新模式来说也是如此，它未必适用于所有游戏。

　　万变不离其宗，无论“影游联动”的战略发展到哪个阶段，其核心都是IP，而IP的本质则是粉丝经济。跨界的两个IP之间是否适合进行合作的前提，最关键的就是看两者是否拥有基数足够多的、真正的“粉丝”，这些粉丝之间是否拥有相同或相近的属性，是否存在高度重合，是否可以彼此转化。

　　那么，《逆战》此次的跨界联动，在这一点上又做得如何呢？

　　11月21日-27日《逆战》百度指数趋势图

　　11月21日-27日 网剧《鬼吹灯之精绝古城》百度指数趋势图

　　通过百度指数趋势图我们可以发现，在《逆战》公布与网剧《鬼吹灯之精绝古城》合作消息的11月27日，两者的百度搜索指数都处于一周以来的最高位或较高位置。虽然《逆战》在未来能否取得理想的市场表现还有待验证，但从这一表现来看，颇令人期待。

　　《逆战》与网剧《鬼吹灯之精绝古城》的用户年龄与性别分布（来源：百度指数）

　　另一个问题是：《逆战》与网剧《鬼吹灯之精绝古城》两者的粉丝，彼此转化的可能性有多大？通过百度指数分析，我们可以看出两者面向的用户群体，均集中在20-39岁这个年龄层，且都主要为男性用户。在用户重合度高的前提下，这两个IP还有一个相通的属性，那就在培养粉丝这一点上，都进行了较长时间的耕耘，都不是突然空降的新IP。《逆战》身为一款公布于2012年的网游，在多年运营中培养了一批粘性强的玩家，并通过电竞赛事的运营强化了游戏的粉丝属性；而网剧《鬼吹灯之精绝古城》，则背靠自2006年就已发表的《鬼吹灯》小说，其IP在将近11年的时间里积累无数忠实拥趸，让针对网剧的“粉丝经济”营销策略大有可为。

　　另外，网剧《鬼吹灯之精绝古城》的冒险题材，也与《逆战》的枪战玩法在融合较为“适配”。如果我们翻看更为久远的游戏历史，早在90年代，于游戏与影视市场双线作战并均斩获佳绩的《古墓丽影》，就融合了冒险与枪战这两大元素。可见，如果在研发、运营与推广等层面，做好冒险与枪战这两个题材的融合，可以实现1+1>2的效果。

　　《逆战》经常采用泛娱乐营销策略，其中2014年张杰《为爱逆战》巡回演唱会进驻北上广深等8个城市，成为业内范例

　　当然，“打铁还需自身硬”。自《逆战》发布以来，“泛娱乐”的路线贯彻始终：2012年，游戏正式定名时就与英皇娱乐联合发布并推广同名电影；同年，邀请张杰代言并发布同名歌曲；2013年，游戏携《僵尸世界大战》正式公测；2014年，与天娱联合发布张杰个人巡回演唱会——《为爱逆战》，在当年进驻北京、上海、广州、深圳、杭州等八个城市，声势浩大，场面火爆，被视作网游与流行音乐领域跨界营销的成功范例。

　　由此可见，《逆战》项目组在过往的游戏运营过程中，积累了丰富的跨界联动经验，并从中获得了实际价值。任何优秀的IP都需要长时间的积累以及维护才能形成，对于选择“双IP跨界联动”这一模式的游戏来说也是如此。

　　3.游戏与影视的深度互动已成大势所趋

　　自“影游联动”的概念火了以后，诸多厂商云集景从，推出大量打着这一旗号的游戏作品。其中不乏市场表现未达预期者，更有折戟沉沙者。这让业内者明白，身为一种战略层面上的“主义”，“影游联动”无法让厂商一劳永逸，完全解决每个具体产品的实际问题。然而不可否认的是，泛娱乐的大潮已成为一股浩浩荡荡的潮流，席卷中国娱乐市场，影响着每一位游戏玩家、电影观众、动漫粉丝与小说读者。

　　而在这股泛娱乐的大潮里，每一个想从中分得一杯羹的厂商，都会格外重视影视与游戏之间的联动。从国家新闻出版广电总局电影局、中国游戏工委所公布的数据来看，2015年中国电影总票房440.69亿元，中国游戏市场收入1407亿元；2016年上半年，中国电影市场总票房245.7亿元，中国游戏市场实际销售收入约787亿元。这说明，影视需要游戏的盈利能力，游戏也需要影视更广泛的受众基础与关注度。

　　以今年6月上映的电影《魔兽》为例，其累计票房14.7亿，虽然粉丝对内容褒贬不一，但电影票房的成功也从一定程度上反映出中国具备影游联动的土壤，只是还需要对IP有更透彻的理解，以及制作品质的高标准。

　　《逆战》与网剧《鬼吹灯之精绝古城》的联动，可以说是在泛娱乐浪潮下的一个个例。但这一个例所带来的“双IP跨界联动”的全新模式，以及在这一模式下的新思考、新内容，却反映出在泛娱乐的趋势下，从业者通过摸爬滚打，力图让“影游联动”的未来方向愈发清晰。至于这种全新跨界联动的模式，能否创造出符合预期的市场成绩，且让我们拭目以待。返回腾讯网首页》