游戏客栈今日报道（2016.12.01）据《华尔街日报》报道，北美2016黑色星期五实体游戏销售延续近年下跌趋势继续走低。北美游戏数据机构SuperData Research及多家投行分析师给出综合分析。

　　正如北美传统的感恩节火鸡大餐一样，新鲜出炉的硬件和口味各异的年度大作都在为黑色星期五冲刺销量“火上浇油”。然而业内人士早已心知肚明，即便是这个传统的人情往来的日子，游戏的销量也不会火热到哪去了。

　　根据美国游戏市场数据机构SuperData Research统计，受到虚拟销售的冲击，全球零售范围内的游戏硬件、软件、配件等过去被当做礼品打包赠送的实体商品销量较去年同期萎缩2.2%，跌至131亿美元。这不是第一年实体销售呈现下跌趋势。 2015年和2014年均已较前一年下滑分别4.7%和6.2%。可见今年下跌2.2%已经算是小跌。

　　实体数字不好看是因为这些数字都不包括手游，下载和DLC等，也不包括VR头显等促销攻势强劲的新型实体周边。 如果把这些都算上，SuperData Research预计节日季销售能大幅翻身上涨6.3%达到359.1亿美元。虚拟产品和新产品从体量上已经超越传统游戏实体销售近一倍。但这不代表虚拟物品销售就是行业春药。2016市场总销售较之2015年的10%增幅，和2014年15%增幅比还是显得有点尴尬。

　　对于北美游戏行业来说，一年之计在于冬。年底的三个月节日不断，各种促销和送礼创造的是占全年总收入40%甚至50%的大丰收。然而有几大因素导致了今年实体游戏销售的疲软。

　　首先主机不再是消费者最喜爱的电子产品了。短短一年之内，主机从美国成年消费者最想购买的电子产品榜的霸主跌落至第四。主机市场存在一个五到七年的销量周期， 在这个周期内营收不可避免的有起有跌，而最近的周期起始于2013年。根据美国投资银行分析，每一代新主机推出都是消费者选择购入的主要时间段，而发售之后的几年则购买者寥寥。索尼和微软今年不约而同的推出了增强版的主机，但是由于并没有本质上的更新换代，所以并不会大幅刺激老玩家回购。同时由于当前世代主机累计已经销售6500万台， 新增用户的开拓对于主机厂家也是一个头痛的难题。

　　雪上加霜的是，本月推出的任天堂复刻机以一百美金内的价位抢走了消费者的注意力。毕竟任天堂的下一代主机Switch预计明年三月才能面世，推出一个复刻机就能搅乱竞争对手年终大促的局，老任的算盘可以说打的响亮。

　　另一方面，大作对于消费者来说也是火鸡盛宴第二天早上剩下的鸡架子。三款最受期待的大作：战地1，泰坦陨落2和使命召唤13都是第一人称射击，而往年选择则更为丰富。动视方面表示已经做好了接受无限战争销量不如去年同期黑色行动3的事实。美国实体游戏连锁大鳄GameStop也发布了简要了节日销售回顾，预计整个四季度店内销售将比去年下跌7%到12%。以大作为代表的实体游戏销售目前来看都低于去年同期。

　　值得注意的是，此前被热炒的“送礼只送高端VR头显”表现可以说是雷声大雨点小。确实从参数，表现等来看高端头显都让消费者满意，但是对于大众玩家来说，这一高端玩具还是显得可望而不可及。微软方面闭口不谈VR头显的销量，索尼则表示VR和主机销量都达到了预期， 尽管这个“预期”到底是多少也是无从而知。面对2016年游戏行业的第一场雪，大厂纷纷化身孤舟蓑笠翁：动视拒绝进一步评价他们的假期销售展望，艺电虽对前景表示乐观，但也没有给出实际预期值。这场雪到底还要下多久，相信许多厂家心里早已有答案。

　　关于SuperData Research

　　成立于2009，SuperData Research是一家来自美国的游戏市场数据调查机构，业务范围覆盖手游，主机游戏，电脑游戏，电竞等游戏行业的各个方面。SuperData合作过的公司包括谷歌，腾讯，微软，PlayStation， 动视暴雪等。

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