【游戏客栈原著内容 欢迎注明出处的各种形式转载 文/游戏客栈 特约记者 万花丛中过】众所周知，最近几年国内做IP游戏很流行，也众所周知，IP游戏并非一做就火。有的厂商也许仅推出了一款IP手游，这款产品就受到了玩家欢迎。有的厂商也许推出了数十款带IP的手机游戏，却一款都没火。这是为什么呢？也许有人会认为是“运气不够好”，但是我们更想说，运气的成分在里面仅占有极小部分，这更多的是由于IP效应没有发挥出来，游戏制作上出了问题……等等等等，下面我们就一一举例来说明，IP游戏失败的原因。
《兽血再燃》：用完结后无任何新闻的网文IP做手游，无IP效应
目前游戏运营情况：IOS游戏畅销榜无排名，安卓两大主流市场无下载渠道
在今年，合乐智趣推出了一款，号称是“2016年度最火同名小说正版授权“的手游产品，名为《兽血再燃》，这款根据网文IP改编的手机游戏，目前运营情况到底如何呢？ 2016年10月是该游戏上架IOS的时间点，如今已运营2个月有余，不说它在AppStore畅销榜上已没有名次，在安卓主流应用平台，比如百度手机助手上面也无任何下载信息，一度让笔者怀疑自己是否将游戏名打错了。
排名如此low，主流应用平台也无下载渠道，这是一款带有“热门”网文IP游戏的正确打开方式吗？答案当然不是。因为这款游戏的IP，如今根本没有官方所说的那样火，《兽血再燃》如今也根本没有几个读者知道它是什么鬼。
失败原因一： 买的IP为成名网文《兽血沸腾》续作，知名度不高，百度无收录
据官方的新闻显示，《兽血再燃》为著名网文小说《兽血沸腾》的续作，而根据百度显示，我们可以知道《兽血沸腾》是什么样的作品，却并不能了解《兽血再燃》是怎样的，原因只有一个：百度百科对《兽血再燃》根本没收录。并且该IP的百度指数30天内也仅有455。这也就是说：这部小说的热搜度不高，玩家的关注也不多。试问到底是什么数据让厂商认为这部小说是2016年最火的小说呢？不仅仅是知名度低，该IP在完结之后也无任何的话题和动态推出，早就没有所谓的IP效应了。
失败原因二：IP在完结之后无任何后续新闻，能记住它的粉丝已不多
10年前，作者静官在起点中文网上连载了一部小说系列，首部叫做《兽血沸腾》，续作为《兽血再燃》。该作品系列初一问世也引起了众多读者的关注，但是在它完结之后，并没有任何IP动态推出，让读者还能够不时地回味、谈论、关注。它的完结就是真的完结，再没有相关新闻也没有任何话题出现了，当其他新的更好的作品一经推出，它也就逐渐的淡出了读者们的视野，无论10年前多有名，毕竟火热期已过了这么长时间，就算当时粉丝很多，如今留下多少都是未知数，谈何IP效应？
同为网文IP改编手游，《儒道至圣》有自己的网文贴吧，其关注数高达10.3万，当以后游戏上架时，这些贴吧粉丝极有可能变成忠实玩家，为手游前期奠定了一定的粉丝基础以及知名度。而《兽血再燃》目前仅有手游贴吧，关注数也只有2423，它就如同原创游戏一般，需得重新拼搏。
经验总结：买IP请看IP是否有生命延续力，以及后续影响力
这个例子告诉我们，并非所有的IP都能诞生爆款手游，买网文IP时请厂商一定要关注该IP是否真的热门，以及在完结之后有无后续的动态新闻推出，这对IP游戏的前期人气、粉丝数积累非常有用。
《古剑奇谭》：游戏上架错过IP影视化的宣传最佳黄金期
目前游戏运营情况：安卓两大主流应用平台下载合计仅78万
《古剑奇谭壹之莫忘初心》已运营1年左右，其在两大安卓主流应用平台，今年的下载量合计为78万。这对于带有热门IP的游戏来说，下载成绩还是低了点，那么它失败的原因是什么呢？是IP效应不够给力，还是游戏产品不够出彩，亦或是其他因素？
失败原因：游戏上架时错过影视化宣传黄金期，话题度不够
根据著名国内单机游戏IP《古剑奇谭》改编的手游《古剑奇谭壹之莫忘初心》，是在2015年11月首次登录IOS平台的，而它的公测时间是在2016年2月。但无论是2015年还是2016年，该IP都几乎没有任何影视化产品推出：同名电影虽然在改编但是还未上映，电视剧虽然关注度与人气都很高，但已是2014年的产物了。总归一句话，错过了2014年影视化宣传黄金期，也等不了电影的公映期，这就导致该手游在上架时，话题度不够，关注的粉丝数量少。游戏公测到现在差不多1年的时间，安卓主流应用平台上下载量仅78万。
经验总结：有影视剧开播时，宣传IP手游是真理
这个例子告诉我们，有了好的IP游戏产品，还必须要有最佳的宣传时期，才能将IP效应最大化，让游戏得到更高的人气与关注度。
《六扇门》：IP与游戏类型不匹配，游戏无特色
目前游戏运营情况：安卓两大主流应用平台下载合计仅15万
由上海绿岸网络公司发行的手游《六扇门》据说是根据热门电视剧同名改编而成的！也就是说，这款游戏是带IP的，但是真心话，从两大安卓主流应用平台的下载量看，实在是看不出它还是款IP游戏。原因无他，两大主流应用市场的下载量累计才15万，这真的是影视IP改编的游戏吗……
失败原因一：跟风做IP游戏，然而游戏与IP的类型不匹配，游戏推出关注度低
既然手游《六扇门》是根据电视剧改编的，那么我们就先来看看这部电视剧是什么类型的吧。根据电视播放的内容来说，该IP应当定义为古代爱情类，外加一点宫廷夺权、悬疑的内容。这种类型的电视剧，观众大部分应当是女性群体，观其腾讯视频的弹框内容也能发现真的是如此。而后期变成玩家的也应当是这一部分人群。那么该IP若是改编为女性游戏是有点适合的，但是偏偏它的游戏厂商将它改编成了3D的MMORPG游戏！试问，有多少女生会去玩以男性玩家居多的MMORPG呢？再者，这款游戏虽然改编成了重度手游，但由于游戏无特色，玩家不感冒，因此不但IP效应没有发挥出来，游戏也做失败了。
失败原因二：以为有IP就有热度，然而游戏无特色，玩家评价不吸引人像页游
尽管这款游戏是带有IP的，但就如上文所说的一般，电视剧的观众群与该游戏类型的玩家群属性大不相同，这就导致该游戏纵然有IP，但是IP效应却怎么也发挥出来，只能如同没有前期人气与粉丝累计的原创游戏一样到处去寻找新玩家，而体验MMORPG游戏的玩家的口味却是很挑的，这就让这款游戏制作的内容在这些玩家眼中有点不够看了，玩家评价说，该游戏就像网页游戏一样无特色，一点也不吸引人。
经验总结：影视IP改游戏，类型需与游戏匹配，且游戏制作要有长效玩法
这个例子告诉我们，热门的IP改编游戏也是要分类型的，如果言情类的改编成动作手游，战争类的去改编宫斗游戏，那么厂商就算花再多的钱买来IP，也无法让其发挥应有的IP效应，只会把游戏给“zuo”死。
结语：成功的IP游戏奥秘只有一个，而失败的其原因就各有不同：有的是因为买了IP火热度已过，有的是因为选错了IP类型，还有的则是因为宣传不到位……这些足以让我们知道，研发游戏有难度，选IP更有难度。厂商购买IP时需慎重。
