移动互联网和信息技术的高速发展裨益着各行各业，影视行业也不例外。近年来，随着新媒体的异军突起，电视剧的宣传模式也发生着巨大的变化，由传统的单向传播逐渐转变成与观众建立良好沟通的双向互动，而受以微博、微信为代表的移动新媒体影响最大、接受新事物最快的年轻人业已成为使用新媒体和电视剧消费的主力军，这也是影视公司将宣传目标定位在年轻人，宣传方式瞄准新媒体的原因。

　　新媒体宣传也凭借着其点对点的宣传，更具互动性，覆盖范围广，传播速度快，同时更易吸引和接纳更多年轻、主流人群的优势，逐渐成为各大影视公司和视频网站采取的最直接、有效的宣传新方式。

　　由此逐渐产生了一批专业的自媒体开始提供影视资讯、影视项目的宣传服务。鹰眼选剧初步统计了电视剧鹰眼、鹰雄会、首席娱乐官、影视独舌、广电独家、新剧观察、Vlinkage、第一制片人、传媒内参、传媒圈、金牌经纪人、烹小鲜、编剧帮等13个微信平台在2016年11月份（11月1日-30日）以来电视剧宣传的位置信息和刊例价格，从数据层面予以解读，供各位参考。

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　　按曝光次数排序：《如果蜗牛有爱情》领跑，《一粒红尘》未播先火

　　通过搜集查询各个微信平台11月份的推送文章，整理出其中包含的宣传剧目，从曝光频次来看，其中宣传频次达到10次及以上的剧目一共有三部，分别为：《如果蜗牛有爱情》的20次，《锦绣未央》的14次以及《一粒红尘》的10次，而《咱们相爱吧》《不可能完成的任务》《嘿，孩子》则紧随其后。

　　剧目状态上：在播剧宣传势如破竹

　　从剧目状态来看，排名前六的剧目里，《如果蜗牛有爱情》于2016年10月24日在东方卫视及腾讯视频首播，并于11月28日收官，而《不可能完成的任务》和《嘿，孩子》则同时于11月8日分别登陆江苏卫视和浙江卫视。《锦绣未央》于11月11日开播，至今为止还在北京和东方卫视播出中，《咱们相爱吧》于11月7日在湖南卫视金鹰独播剧场上星首播，目前也还在热播中。TOP20剧目里，有6部剧处于在播状态，8部剧处于播完状态，4部剧待播，1部剧在拍，还有1部剧尚处于筹备阶段。可见，电视剧播出月是电视剧宣传的黄金时期，但凡进入播出期的电视剧都在不遗余力的加大宣传投入，宣传频次随之频繁。

　　值得注意的是，在曝光频次前六的剧目中， 除了刚刚提到的5部进入播出宣传期的剧目，还有一部尚处于待播阶段的剧集，其多达10次的宣传曝光频次在TOP20里占据着第三的位置，这就是《一粒红尘》。据了解，《一粒红尘》由上海剧芯文化创意有限公司和乐视视频联合出品，于11月29日在迪拜全剧杀青，预计2017年播出，虽然其未进入播出宣传期，但是宣传工作却势如破竹，从筹备到开拍，就以有条不紊的节奏进行着全方位的宣传，牢牢抓住观众的视线的同时也吊足了观众的胃口。

　　剧目类型上：现代都市题材占据半壁江山

　　从剧目类型上看，纵观曝光频次TOP20，其中现代题材占据着半壁江山，古代题材和近代题材平分秋色。除了这三类大家所熟知的剧目类型，还有像《幻城》《镇魂街》《器灵》这些架空二次元的剧目，《幻城》是根据小说及漫画改编的IP剧，《镇魂街》是根据同名漫画改编的网络剧，《器灵》则是“同步共生原创IP体系”的代表：即网剧、小说，漫画以及游戏同步进行开发，可见如今的影视剧目类型依然在不断的丰富，不再局限于大热的IP小说改编，也开始逐渐将触角伸向了二次元的动漫，暂且不论效果如何，可以肯定的是无论涉及哪个领域，都少不了宣传造势的环节。在剧目类型日益多元化的今天，观众的选择也大大增多。借力于新媒体，相当于直接面对年轻观众群进行宣传，这种点对点的宣传，其效果往往事半功倍，这也是如今卫视上星剧目和台网联动剧甚至网剧为剧目播出加热所选择的最常见的方式。

　　出品公司上：影视出品公司和视频网站强强联手

　　从出品公司来看，除了传统的影视公司、传媒公司，腾讯视频旗下的企鹅影视、以及乐视、搜狐、爱奇艺、优酷视频这五大视频网站也分列其中，而传统影视公司和视频网站联合出品似乎也正成为影视行业的一大潮流。双方联手，互相借助资源，各自发挥专长，在剧目宣传渠道上扬长避短，方式上融合创新，可以最大程度的向观众呈现出相关剧目的爆点以及看点。

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　　按刊例价格排序：《蜗牛》真牛再霸榜首，待播《红尘》、在播《锦绣》势不可挡

　　按照各个平台刊例价格进行归类整理，得出如上累计刊例价格TOP20的表格，从刊例价格上看，11月份累计刊例价格在10万元以上的依然是三个剧目，分别是22.9万元的《如果蜗牛有爱情》，15.1万元的《一粒红尘》，以及14.6万元的《锦绣未央》。值得注意的是刊例价格累计前三与曝光频次前三位是一样的，可见在一定程度上，双方是呈正相关的。除开这三部剧，《咱们相爱吧》《幻城》《不可能完成的任务》《武动乾坤》《归还世界给你》《孤芳不自赏》这六部剧刊例投入也都达到5万元及以上。在刊例价TOP20里，排在后面的十一个剧目其刊例价格多在3万到4万之间。

　　剧目状态上：筹备剧、在拍剧、待播剧宣传造势力度不减

　　从剧目状态上看，累积刊例价排在前九的剧目里，在播和已经播完的剧目总共有6部，另外三部则分别为筹备阶段、在拍阶段和待播阶段。理论上来讲，无论进入宣传期与否，剧目宣传依然是重要环节，理当引起出品方的重视。值得一提的是，排在第六位，宣传价格花费为7.2万的近代传奇剧《不可能完成的任务》其实早在今年2月份就已经在多个地面频道播出，按理说早已经过了其宣传期，但由于强劲的收视表现，《不可能完成的任务》于11月8日成功上星，这也是其在11月里曝光频次增加，刊例累积价格也相继增多的原因，宣传带动收视，这部剧依然能在二轮上星时取得良好成绩，这不仅与本身剧目的高质量有关，而且与频繁的造势宣传有关。

　　剧目类型上：现代剧、近代剧、古代剧三分天下

　　从剧目类型来看，刊例价TOP20里，现代都市剧、古装剧以及近代剧分布较均匀，以现代都市剧为主。可见无论什么类型的电视剧，无论面对的观众是否为年轻人，在这剧目类型百花齐放的当前，"酒香也怕巷子深"，如果没有做好剧目宣传，就难以在让人眼花缭乱的影视剧市场脱颖而出，更不用提让观众记住，甚至最后为收看买单。

　　出品公司上：视频网站开始注重独播首播权

　　从出品公司上看，和上文曝光频次提到的状况差不多，除了优酷视频，其他四大网站均在出品公司行列占据着一席之地，同样的也与传统影视出品公司携手合作，联合出品。同时，不难发现，那些由视频网站参与出品的电视剧，在其后播出阶段，网络播出权也基本上是归属该出品的视频网站独播或首播所有，比如腾讯视频旗下企鹅影业参与出品的《如果蜗牛有爱情》和爱奇艺出品的《美人为馅》，分别为腾讯视频和爱奇艺视频独播，且两个视频平台皆采取了会员抢先看的播出策略，可见，视频网站也逐步开始由全网播出到争取独播首播权，随着以年轻观众为主要受众群的视频网站话语权的增强，其在影视剧宣传上势必也会更加注重和年轻观众的互动性以及粘合度，这也在一定程度上催生了影视宣传自媒体的产生和发展。

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　　对比曝光频次和刊例价格：16部剧遍地开花，自媒体强势助力爆款

　　对比曝光频次TOP20和刊例价格TOP20的图表，可发现二者的剧目重合度相当高，曝光频次TOP20中，除了 《嘿，孩子》《暖爱》《镇魂街》《器灵》这四部剧以及刊例价格TOP20里《佳期如梦之海上繁花》《画江湖之不良人》《无名者》《一路繁花相送》这四部剧之外，其他的十六部剧均同时出现在两张图表中，可见这16部剧在11月份进行了集中宣传造势，力求在11月播出大剧里跻身前列，那这些剧目播出效果如何呢？

　　收视榜单上：《蜗牛》《任务》强势来袭，《锦绣》后来者居上

　　根据鹰眼选剧平台11月份的6篇周报文章，在收视榜单方面，东方卫视首播的《如果蜗牛有爱情》，作为一档悬疑题材的青春周播剧，在开播第一周收视率遥遥领先，赶超多个黄金剧场的收视，之后更是几近赶超一线黄档收视，是今年周播剧中少见的精品；根据《鹰眼选剧周报005》和《鹰眼选剧·周报006》显示，11月7日-11月20日这两周，卫视频道终于超过央视频道回到周报榜单前列，排在第一位的一直是江苏卫视的抗战剧《不可能完成的任务》，单周收视率破1，播出一周表现突出；在之后的播出中，收视表现一直位列前列；而东方、北京联播的古装剧《锦绣未央》在开播不久，东方卫视单平台达到1个点，收视上涨势头明显，在之后更是稳居前两位，低开高走，收视稳步上涨，且单天收视已经破2，创造了第四季度电视剧最高纪录；

　　网络点击量上：《锦绣》一骑绝尘，《相爱吧》表现突出

　　根据《鹰眼选剧周报008》统计的11月28日-12月4日的网络点击量，基本和传统平台持平，三部大剧抢占大份额点击量。冠军剧《锦绣未央》单周点击量超过45亿，是11月少见的双网平台剧；位列第二的是江苏卫视播出的《不可能完成的任务》，虽然在点击量上优势较小，但也是谍战剧中少见的流量精品；腾讯视频独播的《咱们相爱吧》，作为独播剧点击量也较为突出。

　　话题提及量上：《蜗牛》《锦绣》《相爱吧》承包热门

　　在话题提及量方面，《如果蜗牛有爱情》开播周阅读人数直线攀升，成绩十分突出。到第二周的时候，该剧话题阅读人数达2780.6万，成为当周阅读人数最多的电视剧，单周阅读次数累计到了6亿次，上升态势明显，虽然每周只播出两集，但在网络上的讨论量，一直高居不下，收官时在传统平台成绩冲顶，提及量也是稳中有升。之后开播的《锦绣未央》也后来者居上，微博话题提及量遥遥领先，强势占据榜单首位；该剧自开播以来，一直保持着优秀的网络成绩，在点击量节节攀升的同时，网络热议度也居高不下，当周该话题共有4775.3万的阅读人数，接近于第二名的两倍；而湖南卫视黄金剧场的《咱们相爱吧》，明星阵容加持，提及量也逐步上升，影响力也在线。

　　总的来说，11月份《蜗牛》《锦绣未央》《咱们相爱吧》《不可能完成的任务》这几部剧几乎承包了所有的热门， 无论在收视率、网络点击量方面还是在话题提及量榜单都名列前茅，而播出效果的爆棚也正是传播效果显著的表现，这也证明了借助自媒体“多方撒网”，进行点对点传播在影视宣传工作中是不可替代的。

　　小结：

　　自媒体的出现分流了逐渐成为电视剧受众主力军的大批量年轻观众，视频网站和电视台百花齐放，彼此合作的同时，双方竞争也日益焦灼，为了尽可能地获取观众的关注度，双方开始在宣传方式上花样百出，而正是这种“多对多“的传播模式也催生了各式各样新的宣传策略。自媒体宣传就是其中重要分支，如今，利用微信平台宣传电视剧已经成为一部剧能否被更多的观众所熟知的重要环节，在一部剧开始筹拍，到主创公布，到开机开拍，再到杀青乃至播出的整个环节里，影视公司和制片方都乐意在剧目宣传上花费大量的人力、物力和财力，一路为影视的播出发行保驾护航。鹰眼选剧将定期对电视剧的露出进行梳理，助力行业了解同行的进度情况。