导语

　　在新的传播格局之下，电视媒体升级进入全速奔跑时代，在外界看来2017年注定要打响一场“恶狠狠”的卫视排位战，而江苏卫视在新阶段通过真正优质的媒体平台和内容在卫视之战中异军突起。电视剧方面不但有高人气明星带来话题和关注度，更有众多大IP、强阵容、精内容的作品加持，使得收视稳固攀升。

　　2017年被行业内外都视作电视台巩固自身地位、冲刺新阶段的“赛点”。在这其中江苏卫视一直强化“品质成就未来，责任塑造形象”的理念，在新政和新媒体双重强势冲击下始终保持稳步上升的势头，并在五大卫视之争中牢牢占据稳固地位。

　　随着年度剧王《如懿传》，《白鹿原》、《那年花开月正圆》、《军师联盟》和《一路繁花相送》、《娘道》、《最后一张签证》等大剧被江苏卫视收入囊中，更加引发了人们对于江苏卫视的关注。这一系列夺人眼球的精品大剧除了可以窥得江苏卫视决胜2017收视之战的信心和决心，江苏卫视所呈现出的其他平台所不具备的最强成长性和最强影响力也使得剧研社迫不及待的想要了解这背后购剧操盘手的所思所想。为此剧研社专门采访了江苏卫视采购部主任高王珏，他为我们揭开了购剧幕后的初衷和思索，江苏卫视的坚守和创新。

　　宗旨不变：贴近观众有维度

　　江苏卫视在2016年一手主打“大剧战略”和“独播战略”、一手开辟“周播剧试水”的阵地，以全年超过15亿的大手笔，坐拥品质力作的半壁江山，在网络播放量前五名榜单中，江苏卫视独占两席：《好先生》《微微一笑很倾城》总播放量均破百亿大关。幸福剧场平均收视破1%，首次试水周播剧《九州天空城》收视同比提升54%，网络播放量高达16.8亿。

　　收视的持续走高，离不开购剧人的准确定位和深入剖析，高王珏介绍说江苏卫视对于购剧有着不同维度的考量和选择：“随着价值观的碰撞，审美观的变化，还有传播渠道的多元，受众互动的活跃，导致了我们现在电视剧的传播效果受到多方因素的影响，这决定了我们在选剧的过程中对于工具，对于考量的维度变得更系统化。”

　　高王珏表示，江苏卫视经过反复锤炼已经拥有了较为丰富的经验，在选剧过程中除了依靠既往经验 也会依据数据参考：“在数据参考这个版块，我们会结合传统的电视数据，网络及新媒体数据，社会舆情分析还有对观众定位分析，这些都是我们常规要考虑的数据参考的几个维度。”

　　随着大IP席卷荧幕，“明星效应”为许多作品带来了不少关注度和话题，江苏卫视在2016年播出的作品里《秀丽江山》《微微一笑很倾城》都获得了不错的收视和口碑，但高王珏表示江苏卫视购剧绝不会单纯“看脸”看人气：“未来，在选剧过程中我们会加强两方面的评估，第一个是对题材的评估，第二个是对剧作质量的评估。之前的一个阶段，因为行业的一些浮躁现象的出现，导致了一些悬浮还有浮夸风格的剧集占了相当大的比例。未来我们会让题材和剧作质量更加扎实，对观众来说更有贴近性，更能引起共鸣。而演员最重要的是合适，我们不会单纯看脸看名气，我们一直强调故事、人物要打动人，这些核心是不会变的。”

　　品质不变：所有题材质量先行

　　2016年江苏卫视晚间黄金档推出的作品不断贴近当下都市人，《爱的阶梯》《我是杜拉拉》《柠檬初上》这些展示当代女性魅力的独播剧收视不断攀升，而一部《好先生》更成为年度现象级佳作，引发了观众对于都市生活产生的情感进行深刻探讨。江苏卫视通过对2016年收视表现的分析，确立了2017年购剧的基准：“我们发现我们平台的受众偏爱都市化但又没有那么低龄的电视剧，他们属于相对成熟的都市人群、白领人群。针对这样的受众群体，在女性题材方面，我们主打都市女性，白领面临的故事；男性题材方面则主打传奇故事。”

　　高主任除了介绍江苏卫视主要的收视群体类型，更加具体表达了2017江苏卫视播出作品的特征：“明年，江苏卫视在题材上更加强调现实主义、故事本身、剧集品质，并且演技派老将重新成为引领潮流的演员，同时优秀的电视剧项目吸引了不少实力演员回归，例如《如懿传》确定周迅为女主角之后一下子引起了业内外无数人的关注和期待。此外，我们选的剧集不光是有好的演员，而且都具备一流的品质，每个剧对品质要求都达到了国内最高标准，甚至可以比拼国际影视剧水准。”

　　2017年江苏卫视内容全面覆盖励志女性、传奇人生、权力纷争、家族兴衰、革命风云、情义纠缠、职场指南、残酷谎言、虐心之恋题材涉猎之广简直涵盖了观众所有的兴趣所在。掀开历史宫廷剧新篇章的《甄嬛传》姊妹篇《如懿传》；《那年花开月正圆》有孙俪的收视保障外加陈晓的实力演绎；《军师联盟》得吴秀波刘涛倾力加盟；《白鹿原》则集张嘉译与秦海璐共同演绎。这些代表了电视剧制作的最高标准的作品在创作伊始就备受关注，收视和话题热度不言自明。而江苏卫视为了丰富题材而精心储备的八大剧集《一路繁花相送》《娘道》《最后一张签证》《爱来的刚好》《繁星四月》《我们的爱》《小巷名流》《南方有乔木》也是偶像派兼具实力。

　　精彩剧集缤纷而至，简直不留给观众任何“喘息”的机会，牢牢把控收视人群的注意力。即将上档的江苏卫视开年大剧《最后一张签证》，由王雷、陈宝国等人主演，金牌编剧高满堂再度出手联合导演花箐为品质保驾护航，秉承着尊重历史、还原历史的原则，通过艺术化的创作，深刻还原二战题材。既有大格局的气势磅礴又有小细节的精致严谨不但是这一部剧的特点，更是江苏卫视恪守品质关键的体现。

　　模式改变，只为风格更加多元

　　伴随着2015年网络视频的发酵，2016年网络播放平台对于传统媒体的冲击愈发剧烈，由此我们特别向高主任询问了对于网络视频播放平台的看法，在他看来传统媒体和网络是一个“竞合关系”，既竞争又合作：“这种关系如果在适度范围内是可以推动各方在细分受众，精准定位以及贴近服务方面做得更好，也能够促进电视剧风格多元品质提升。我们充分意识到传统媒体和视频网站是有区分的。比如2016年以演技派男演员主导的剧在传统媒体上表现更加的优异。孙红雷、黄磊、陈建斌，这一批国内一流男演员重新开始成为市场有利的竞争点。网络剧是杨洋、李易峰这样的高人气高粉丝明星，并且这种区分在明年会更加明显。”

　　江苏卫视在2017年热门剧目中着重选择多个人魅力十足演技精湛的演员：周迅、孙俪、吴秀波、陈宝国也是基于这一考虑出发，不断吸引更多更有底蕴的收视人群，打动文化程度更高的观众。

　　除此之外周播剧的兴起也是人们关注的新焦点，周播剧虽然目前还处于培育和探索阶段，但无论从市场的哪个端口来看，都蕴藏着巨大的价值和潜力，而江苏卫视今年对于周播剧的试水大获成功，也更加坚定了江苏卫视推出“周播剧战略”的信心。《九州天空城》制造的暑假热潮，使得收视同比提升54%，江苏卫视团队表示，周播剧这一播出形态，有机遇也有风险，项目本身的质量至关重要。有合适的优质项目，江苏卫视还会推出新的周播季。

　　为此在即将到来的2017年，江苏卫视对于周播剧的编排也独具新意，高王珏介绍道：“未来一年我们周播剧的播出是周三周四晚间十点档，这一时段并非“强势”时段。针对这个情况，我们有效利用晚黄剧场和周播剧之间半小时的空档，用周播剧的纪录片填充版面，使得观众在从晚间九点半就可以引流进来，这个编排是我们独家创新。”

　　随着观众审美品位不断提高和甄选经验的日趋丰富化、多样化，为了能够争得领先位置，江苏卫视除了在内容创新中积蓄力量、极大地增加了内容推陈出新的力度外，更始终秉承着初心以卓越品质获得观众倾心。这些精益求精的电视人希望能够做一些对行业有意义的事情，能够使整个行业往更加正能量的方向发展。“江苏卫视作为一个中国强势的的先进的卫视频道，能够做到这些既是我们的责任和使命，同时也是我们作为从业人员的骄傲所在。”