游戏客栈今日报道（2016.12.20）12月19日，由企鹅影视、梦想者电影、正午阳光影业联合出品的网剧《鬼吹灯之精绝古城》在京举办首映发布会，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀和正午阳光影业董事长侯鸿亮携手发布网剧终极预告片，剧集从即日起将于每周一20:00在腾讯视频全网独播。腾讯自研精品枪战网游《逆战》也亮相发布会，宣布与网剧《鬼吹灯之精绝古城》合作，进行“剧游联动”。
腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀（右）和正午阳光影业董事长侯鸿亮（左）出席发布会
在外界看来，《逆战》与网剧《鬼吹灯之精绝古城》主打的“游戏影视跨界IP强强联动”概念显得格外新鲜，在这个新模式下，《逆战》项目组如何诠释联动，也成为了业内备受关注的话题。
在发布会进行的同时，腾讯游戏频道采访了《逆战》运营制作人韩航，针对这些疑惑，他做出了详细解读。
《逆战》运营制作人韩航
开发、运营、推广等多环节渗透
据韩航介绍，《逆战》与网剧《鬼吹灯之精绝古城》的联动，从立项之初到后续研发、运营、市场推广，每个环节进行渗透。
以“游戏影视跨界IP强强联动”为核心，项目组首先整合了《逆战》自有游戏资源、外部广告投放资源以及软性公关传播，在市场营销方面不断将剧游IP联动的声势放大。
从内容联动上，《逆战》在确认本次合作的最初阶段，研发团队就开始将网剧《鬼吹灯之精绝古城》的内容植入到游戏内。包括场景美术风格、游戏剧情、角色Boss设定都还原了网剧的内容。
发布会现场介绍《逆战》游戏中的“剧游联动”内容
同时，项目组在相关活动的运营上，随时注重体现“联动”特点。例如此次网剧《鬼吹灯之精绝古城》作为《逆战》年度大版本发布，项目组曾发起多个运营活动：网剧在腾讯视频独家首播，《逆战》应时推出“玩《逆战》送腾讯视频VIP”的活动；在游戏内开设全地图的奖励掉落、海量游戏道具、实物奖励来与网剧进行联动。
《逆战》项目组代表登台，与“王胖子”扮演者赵达介绍剧游联动
在联合推广方面，项目组邀请了“王胖子”的扮演者赵达，作为金牌摸金校尉，在网剧中植入由其出演的创意广告，与剧情的结合更加紧密流畅，还通过3D全息直播技术，使得“王胖子”与其他两位铁三角重新聚首，带领玩家一起共赴精绝古城的探墓之旅。
将网剧“大众向”粉丝转化为游戏用户
韩航强调，项目组希望借助网剧《鬼吹灯之精绝古城》的影响力，将更多的大众向粉丝用户转化为《逆战》的游戏用户，提升游戏的品牌影响力。显然，项目组并不认为这一目标通过一次联动就可以达成，在2017年，《逆战》将继续深挖“探墓历险”这一核心主题玩法，在未来的几个版本中，持续将“精绝探秘”的内容做深做透：明年1月会推出“精绝前传”，玩家可以体验网剧里发生在“精绝探秘”之前的故事与剧情；暑期将推出“精绝古城”番外玩法，让玩家体验更多探墓历险的过程。
而在“泛娱乐”合作方面，加大对自身IP的打造力度是《逆战》未来的重要方向。韩航透露，在IP延展形式上，会尝试微端或页面的方式，让用户体验更为轻松和便捷，在模式上也会推出更加轻量化的休闲玩法，5~10分钟即可体验一场轻松猎场模式。同时，《逆战》会开启重塑世界观，让用户共同探索和发现，比如《逆战》的世界到底是怎么来的，这些猎场中的僵尸病毒是如何产生并扩散，从而导致了多个猎场故事的产生……
发布会现场将真骆驼“请上”舞台，还原大漠风情
同时，《逆战》将借助影视和动漫这两个更容易被年轻群体所接受的形式去演绎整个故事，让用户获得娱乐体验的同时，也共同参与到创作体验中来。这其中，部分玩家或许还可以参与影视动漫的开发过程。
“影游联动”的核心不止交叉营销，在于内容联动
2016年，在“影游联动”的战略下诞生出诸多游戏作品。与过往相比，业内对“影游联动”的理解呈现出明显的升级态势，步入“影游联动2.0”时代。这样的趋势，实际上反映出玩家与行业对“影游联动”作品的评判标准都在提升。这些变化，对于从业者来说意味着挑战，也考验着他们的“影游联动”功力。
陈乔恩、靳东、赵达三位主演宣布网剧《鬼吹灯之精绝古城》正式启动
在韩航看来，2016年行业内有很多优秀案例，从整个文化娱乐行业来说，现在各个公司都在进行泛娱乐式的变革。“影游联动”的核心不只是市场层面的交叉营销，更多的是在内容制作上的联动。影视与游戏携手，能够帮助产品打造更多的精品内容。无论电影与游戏，还是网剧与游戏，都可以借助人物之间的矛盾关系、剧情故事发展内容，形成新的IP延展形式，而这种形式可以产生更多联想，更多尝试，可以给用户更多的娱乐体验。对于与网剧《鬼吹灯之精绝古城》的联动，《逆战》是一个新的尝试，内容上的联动是其中重点。
客观来看，不论提出的概念有多新鲜，一切围绕“泛娱乐”战略而展开的开发与运营，最终还是要落到结果上，即游戏产品、影视作品可以在联动中获得哪些收益。网剧《鬼吹灯之精绝古城》刚刚上映，现在从数据来解析《逆战》此次联动的效果，还为时尚早，让我们静观其变，看看这次联动会有怎样的成绩。
