游戏客栈今日报道（2016.12.28）游戏行业代言人之风已经刮了好几年，游戏企业热衷于为游戏签约代言人。被业内评价为十分低调的多益网络也成为了其中之一，签约音乐人许嵩为《神武2》代言人。一贯低调的多益这次为何也请了代言人呢？

　　DoNews游戏采访了多益营销总监窦晓隽，在她看来，如今的游戏行业确实已经呈现出“满街都是代言人”的景象了。多益网络一直专注游戏产品本身，选择代言人也会选择和产品更契合的类型，从而能实现玩家和粉丝的协同营销效应，窦晓隽也解释了为何签约代言人背后的原因。

　　首先是流量。无论市场手段怎么变化，如何获取新的玩家对一家游戏企业来说都是最重要的。只有不断吸收到新鲜用户，才是一家公司维持活力的根本。

　　窦晓隽介绍到，手游时代玩家有几个特点。第一他们已经从PC转移到移动端。第二，注意力也比较分散。再加上营销成本不断上升，与有粉丝基础的明星合作不失为一个获得关注的好途径。

　　但窦晓隽也指出目前很多代言形式仍然停留在宣传层面，两者之间可能没有很好的互动，或者说联系并不那么紧密，粉丝只是被消费的对象而很少深度真正参与到游戏中。因此在许嵩代言《神武2》这项合作上，考虑了以下几个点：契合、有产出优质内容的可能性、粉丝体验。

　　选择许嵩作为《神武2》代言人，其实是一个双向的选择。

　　许嵩虽然不常混迹在娱乐圈，但坚持做音乐的脚步一直没有停下来，在很多人眼里他是一种情怀。许嵩对音乐的专注，跟多益一直专心做游戏的气质十分契合。今年许嵩出道十年，正好也是多益成立十年，对这次的合作增添了不少缘分色彩。

　　其次是许嵩选择多益的原因。在多益将神武2的游戏资料和玩家故事给到许嵩的时候，他本人也被游戏的故事所打动，认为这是一个有温度的、适合他粉丝群的一个游戏。从这次合作的结果来看，许嵩本人填词填曲的游戏主题曲《今年勇》，确实也得到了粉丝的认可。从主流音乐软件上的数据显示，《今年勇》上线三天时间，评论接近五万，几乎没有差评，许嵩亲自创作、双方携手打造的联名周边嵩鼠也很得粉丝的喜爱。

　　只有先打动自己，才能有打动别人的好作品，这个道理亘古不变。

　　除了主题曲的推出，多益和许嵩也基于游戏本身做了很多尝试。游戏方面，有“嵩鼠”萌宠、许嵩形象NPC人物，以及许嵩专属服务器“青嵩岁月”的开放。据透露，后续也会有全新的代言互动。（完）