视频网站混战，变成三足鼎立，下一个王者会是谁？

　　作为一个拥有爱奇艺、优酷土豆、搜狐视频多家视频平台的会员，小编在看片的时候除了感觉尊贵十足外，心里总有一个疑问。视频网站烧钱买剧，真的存在盈利吗？

　　为何同样是买买买，短短一年爱奇艺视频、优酷土豆、腾讯视频就奠定了三足鼎立的位置，搜狐、乐视、暴风影音就只能喝汤呢？三大巨头是如何在市场上成功进行圈地运动？新年伊始，各平台新版的网大分账系统，到底哪家在向片方示好？哪家已经向行业看齐了呢？诸多问题，小编将在下文中一一解答。

　　1

　　视频网站盈利模式仍在探索，流量争夺战依然喧嚣弥漫

　　根据《2016年中国网络视听发展研究报告》显示，目前中国网络视频用户规模达到了5.14亿。处于第一梯队的爱奇艺、优酷土豆、腾讯占据市场份额的50%。而从6月开始，各大平台纷纷公布自己的会员数量。

　　16年初，乐视宣布付费会员突破2000万；

　　6月，爱奇艺宣布付费会员突破2000万；

　　11月4日，腾讯宣布付费会员突破2000万；

　　12月8日，优酷宣布付费会员突破3000万。

　　暂不论各大平台会员数据的真实性，实际情况是付费会员在将来会成为平台亏损的有效方法，但现在寥寥无几的真实会员，与天价的版权费相比只是杯水车薪。

　　笔者所理解的是，平台依然在烧钱拼流量，以大规模获取市场份额。从数据上看，BAT们手握着头部内容以招揽流量。据资料显示，郑晓龙新剧《如懿传》被腾讯视频8.1亿元买下；而优酷则以800万美元买下了韩版的《步步惊心》，爱奇艺以2400万买下了《太阳的后裔》在华的独家播放权。

　　BAT们购买现象级大剧的行为还在延续。据悉，17年，爱奇艺将推出推出近200个头部内容项目，投入100亿做内容。包括热剧续集《欢乐颂2》、新一季《越狱》等十多部剧集等等。

　　2

　　BAT们的全覆盖策略

　　但并非是高额的版权费撑起了霸主地位，而是胜在平台的策略。从16年腾讯视频的引流攻势就可看出，早在8月，腾讯视频仅通过网络大电影、院线新片就获得了10亿流量。最近的天后王菲纪录片都坐拥4亿流量。

　　4亿流量是什么概念，要知道二十集的《法医秦明》总播放量才14亿而已。

　　从观察看来，腾讯视频不仅在16年每个节点上踩得准，而且全类型全题材覆盖，全面开花，毫无死角。

　　在电视剧方面，暑期时推出头部玄幻大剧《九州天空城》《青云志》《幻城》，到腰部独播版权剧《一起同过窗》《怒江之战》，再到韩剧《大发》《又是吴海英》，美剧《权力的游戏》等。这样的电视剧矩阵，使得在全网播放量TOP20的头部剧中，腾讯视频版权覆盖15部。

　　在网综上，腾讯视频根据用户兴趣细分，针对不同类型推出不同节目，如为喜欢八卦和美食人群打造的《拜托了冰箱》、喜欢萌娃人群最爱的《放开我北鼻》、桌游粉们必追的《饭局的诱惑》、文艺青年最爱的大神“对话”节目《搜神记》等，实现了包括真人秀、美食类、时尚类、语言类、音乐类、亲子类在内的所有综艺类型全覆盖。

　　正是这样的合理布局，才成就了腾讯视频流量王的地位。反观，如今沦为二流视频网站的搜狐视频。除了叫的上名字的网剧《法医秦明》和一些美剧，恐怕在热衷网络流行的95后群体中没有什么存在感。

　　再比如，16年的暴风影音除了推出暴风墨镜以外，今年也没有什么动静。

　　笔者大胆概括，爱奇艺、优酷采取的也正是全面开花的路子。所以，平台烧钱是常态，如何将手中的棋运筹帷幄才是乐视、搜狐等视频网站亟需解决的问题。

　　3

　　分账系统频更新，收益分成到底哪家高？

　　分析完视频网站的流量策略，我们回归到网络大电影本身。目前，只有腾讯视频公开表示，网络大电影也是引流大军中的一名大将。其他平台都对此讳莫如深。但无可否认，网络大电影对平台地位推动作用功不可没。如若爱奇艺尚未成为网大的开山鼻祖，如若腾讯视频在3月并未通过《再见，美人鱼》系列、《宠灵实验室之狸奴艾莉》站稳脚跟，相信现在的格局定是另外一副模样。

　　而在新生力量的不断冲击中，视频网站也在不断升级系统，适应市场需求。从现状来看，各平台的优势特点逐渐突出。

　　目前爱奇艺的优势仍是走量王与透明的分账系统，但透明的分账系统很快就会消失。相信过不了多久，腾讯、优酷土豆都将纷纷公布其分账系统。

　　腾讯视频的最大优势仍是兼具流量与保底。腾讯强大的宣发资源与企鹅影院，仍是无数片方的心头好。

　　笔者最期待的是，扑朔迷离的乐视视频。早前，乐视分成系统就已经上线了。与老版的分账相比，新版更加理性化，也少了些噱头。近期，乐视视频更将“生态电影”改成了“全屏电影”。

　　虽然16年乐视提出的一年48部精品网大计划并未完成。但据乐视高管透露，与乐视独家合作的25部网大影片中，92%的片方盈利在百分之百以上，最高的一部是《错了性别不错爱》，达到700%。

　　所以，从数据上来看，片方大胆尝试下乐视视频也可以。或许在17年乐视视频通过全屏电影实现弯道超越呢。

　　关于搜狐视频，新上的搜狐分成系统，与爱奇艺的透明分账金额比起来，明细的数据查询功能、可验证的数据工具等优势会招揽大批跃跃欲试的片方吧。

　　综上所述，17年片方可以选择在视频寡头里上线网大，也可以去二线视频网站中去当第一个吃螃蟹的人。笔者建议是去二线视频网站尝尝鲜，毕竟矮子们拔将军，在自身实力没有那么过硬的时候，宁当鸡头，不做凤尾，为什么不去选择当一个鸡头呢？