2016年的直播行业好不热闹。
经过野蛮生长之后，直播平台间的格局也日渐明朗。映客和花椒成为全民移动直播的“双寡头”，一直播背靠微博、明星获得巨大流量，陌陌通过“直播＋社交”在2016交出了直播的完美答卷，YY、9158等传统秀场直播平台凭借多年的经验转型移动端也颇有成效，斗鱼、熊猫在继续夯实游戏直播业务以外也开始发力泛娱乐方向。
从2016年底各大直播平台举办的“年终盛典”可以看出，虽然今年竞争更激烈，监管也更加严格，但直播市场足够大，成熟的直播平台基本还都“相安无事”并且拿到了钱。
2017年，直播行业会怎样？
经过了热闹并且安全的2016之后，2017年的直播行业一定会发生剧烈的变化。
首当其冲的是直播的内容。现在只要谈到直播，大家往往会想到一个颜值较高的女主播，和观众聊天、唱歌，这已经成为了直播平台的一种标配模式。
据了解，除了大家都很熟悉的网红之外，一些颜值不错、直播有自己特点的小网红们也都通过直播赚足了腰包。花椒的一位主播告诉凤凰科技，自己本身是一名歌手伴唱，通过在直播平台上唱歌，每个月就能获得近10万元的收入。
但到今年，如此容易地成为吸金网红的时代恐怕已经过去。金睿恒是一名映客主播，平常主要直播自己的个人生活，从今年2月到现在，他已经获得了近80万元的收入。他表示，在去年5、6月份的时候，观看他直播的粉丝量大涨，但到去年年底的时候，他明显感到粉丝数量在下降，“现在能做直播的主播越来越多，粉丝都已经不够用了。”
映客直播副总裁王昊也认为：“网红需要传递一些专业的有质量的内容，PGC（专业生产内容）的比例要增加，这会是明年的发展趋势。” 如果想要做更精致的内容，仅靠个人的单打独斗远远不够，可见未来更多的会是网红团队，个人成为网红的门槛会变的更高。
主播精细化运营
2016年直播产业崛起，赚大钱的直播平台不多，但赚大钱的主播却不少。
一是直播覆盖的用户更多，付费用户更多，用户付费意愿更强烈，整体收入大盘增加；
二是平台给主播有高额的补贴，用天鸽互动CEO傅政军的话说是“不要命”的玩法，他们给主播分成高到98%，平台一定是贴钱运营，只有欢聚和天鸽坚持了原来的分成比例；
三是广告行业重视直播导致主播的高溢价，主播的刊例价在2016年都是每周上调，高得惊人，这些收入跟平台没关系。
不过，2017年，主播数量已经大幅增加甚至有些过多，大型平台主播数量已达到几十万，不论是顶部还是长尾主播都不再是稀缺资源，主播想要脱颖而出不只是要靠天资、实力、努力，还要靠运气。因此，平台必将减少分成比例，回到正常水平确保平台的健康运营能力。而对主播的运营也从粗放式的拼数量，回到类似于天鸽的“家族长制”、微博的“MCN（经纪）制”等形式精耕细作，有点回到传统影视娱乐产业玩法的感觉。
直播+综艺将擦出火花
要获取更多专业的内容，不能只有民间网红，因此“直播＋综艺”将成为明年各大平台的发力方向。
自媒体人黑马良驹认为，直播＋综艺这种形式更能显示出个人最真实的状态，同时在流量和变现方面会有更多想象空间。其实在去年，已经有平台在试水直播＋综艺并且取得了不错的反响。
斗鱼和米未传媒合作，成为了《饭局的诱惑》这档综艺的独家直播平台，直播12期以来，斗鱼《饭局的诱惑》累计人气峰值超过6000万。有了成功的先例之后，明年直播平台和综艺节目合作想必将成为常态，抢夺IP大战将上演。
《饭局的诱惑》
除了在内容之外，明年新的变化还有可能会落在直播功能上。黑马良驹认为，直播中给主播打赏类似于“网红养成游戏”，要想让玩家（观众）有持续玩下去的动力，就需要设置更多新的游戏互动反馈机制，这也就要求直播平台开发出更多增强主播和观众互动的功能。
目前直播平台的直播界面都很类似，送礼模式也相近，未来要想增加用户粘性，功能上的创新将成为大势所趋。目前能看到的是基于人脸识别的动画特效、VR、AR等技术将有望运用到直播中。
直播平台工具化或也将成为一种趋势。利用大的流量、网红的影响力，直播平台可以跨界和其它领域的公司进行合作。直播＋教育、直播＋医疗、直播＋旅游、直播＋电商等都可以成为直播平台获得良性发展的有效方式。
陌陌CEO唐岩在此前接受采访时表示，直播的商业模式一直成立，市场需求一直存在。要想脱颖而出，内容、技术能力、B端变现将成为直播平台明年的“兵家必争之地”。
更多的变现模式探索
从2016年最赚钱的直播平台来看，用户送礼这类继承自秀场的玩法是直播变现的主流。2017年，这类玩法依然会是主流，所以直播平台会更加注重两个关键数据：一个是付费用户数，还有一个是用户ARPU值。相对于陌陌，欢聚时代和天鸽互动这两个指标都还比较低，还有很大的开发空间。
除了沿袭用户送礼模式之外，新的变现模式探索会更多，映客在去年双11期间与天猫合作拿到了超过1000万广告费，更多广告主会意识到直播平台的广告营销价值，而直播平台或第三方会推出直播红包、边看边买、广告平台这类营销工具来满足广告主。
补贴战已结束，赚大钱是2017年的主流。
