7天创造36亿票房，占全年总票房457亿的8.02%，较2015年同比增长19亿，这就是堪称“史上最强春节档”的2016春节档的票房神话。

　　相比之下，2017年春节档是否能取得如何辉煌的战绩，还是未知，但从排片可以看出，今年的竞争会更加激烈，仅大年初一就有7部影片加入这个杀机四伏的战场，比2016年的4部影片在数量上显著提升。

　　不过， 今年春节档却出现了大大小小最少六部影片的档期改动，不妨梳理一下，让小官带你看看这一切到底是何缘由。

　　6部电影退赛

　　《乘风破浪》杀入，7部影片鏖战春节档

　　尽管多部影片都以“精益求精”、“再打磨好”为改档的理由，可是甘愿放过一年一度影市大高潮的原因远没有这么简单。

　　1、同类型喜剧大片碾压，不得不退

　　在撤档的6部影片中，竟有4部都是喜剧片。而坚守春节档的7部影片，除了动画片《熊出没之奇幻空间》、儿童教育题材片《老师也疯狂》，剩下的《西游伏妖篇》、《大闹天竺》、《乘风破浪》、《功夫瑜伽》、《健忘村》等都或多或少地有喜剧元素。如此大规模喜剧类型、题材的大撞车，逼得它们不得不调档。

　　《决战食神》于2016年4月底开拍，最初以进入2017年的春节档为目标。

　　这部影片也是葛优加盟英皇以来拍摄的第一部电影，谢霆锋继《十二道锋味》后再涉美食领域。该片宣称投资高达2.5亿元，也就是说，至少收获6亿票房才可能实现盈利。在春节档主要的四部影片夹击下，这明显是不可能达成的成绩。影片的主要几家发行公司和和影业、淘票票和万达等在春节档也都有自己更为重要的项目操作，因此该片的档期后移几乎是一早就确定好的。

　　很多人谴责韩寒的《乘风破浪》从拍摄到上映时间太短，不够良心，但要知道《欢乐喜剧人》在总局备案的时间是2016年8月初，9月2日开机拍摄，12月初宣布定档大年初一，这速度其实一点不比《乘风破浪》慢。

　　其实《欢乐喜剧人》之所以要宣布调整档期还有一个重要原因就是之前没有及时敲定发行商，曾经有几家公司对影片表示出兴趣，甚至也有保底意向，但最终与制片方达成一致的时间较晚。同时春节档大片《大闹天竺》中有岳云鹏出现，在《欢乐喜剧人》中再看到岳云鹏也会产生审美疲劳，因此调档给观众一定的空间也是非常正确的选择。

　　调出春节档的还有《东北往事之破马张飞》、《我说的都是真的》，这两部喜剧也选择错开春节档的高峰期，稍后上映。《东北往事之破马张飞》打出“东北往事提档，六大节目护航”的slogan，将以歌曲、小品等形式展示主演们的喜剧功力，聚集影片的人气。《我说的都是真的》的导演刘仪伟表示：“春晚是一个很严肃的晚会，不能去应付。所以我只能舍小家为大家，先全力以赴把春晚弄好，然后再去把片子打磨好，呈献给观众最佳的喜剧效果。”

　　2、宣发不足，观众认知度小

　　最先调整档期的影片其实是《绝世高手》，该片最初敲定档期2016年12月21日，两个月后修改至2017年暑期档。

　　该片创意来源于优酷2013年自制的爆款网剧，导演卢正雨曾是《美人鱼》的执行导演和《西游降魔篇》的联合编剧，被誉为内地最具有“无厘头喜剧风格”的天才。《绝世高手》改档到2017年暑期档除了影片制作的确存在比较赶工的原因之外，另外的问题是存在观众先天认知的劣势，结果很可能是高手“出师未捷身先死”。所以，以《绝世高手》的条件和自身特点来说，改档是特别明智的战略性选择，而这对于电影市场的整体良性发展也更有好处。

　　高希希导演的《游戏规则》是民国动作片，不过现在放出的只有一则预告片，且配音尴尬，宣布延档至2月10日后，没有任何新闻。这部影片相对来说，知名度不高，受众面小，适时改动也是必要的。

　　3、逆流而上，《乘风破浪》进军春节档

　　无独有偶，博纳发行的影片《乘风破浪》在其他影片延档的同时，正式宣布杀入春节档。

　　韩寒2014年的影片《后会无期》虽是黑色喜剧，最终也有6.5亿的超高票房，实现了大卖。从目前的情况来看，《乘风破浪》应该和之前的《后会无期》有相似的风格，距离我们传统印象中的喜剧片有一定的差距，《乘风破浪》放在春节档确实是具有一定赌博心态。但在2014年春节档时，博纳的《澳门风云》其实也并不为大家所看好，但影片最终还是取得了成功。况且韩寒的影片自带话题性和大量精英层面的拥趸，即使放在有些违和的春节也不失为一种选择。况且，韩寒在发布会上也曾霸气回应定档大年初一的原因：“有信心！”

　　4、比起春节档，情人节档期是更加尴尬的存在

　　今年农历春节比以往都早了一些，导致情人节档期时，春节档的影片几乎都已经进入收官的状态。

　　最初，只有博纳的《合约男女》在2016年12月较早宣布了进入2017年的情人节档期。因春节档并无一部纯粹意义的爱情影片，因此这部有张孝全、郑秀文主演的爱情喜剧影片算抢占了一个先机，只不过这一对毫无CP感的组合对于内地观众吸引力确实不高。

　　在更早一些时候，由姜武、蒋勤勤、李乃文主演的影片《完美有多美》也敲定了档期，同样在今年情人节上映。但就影片的整体而言，只不过可以作为情人节档期的一种补充，并不会对市场有实质性的改变，毕竟情人节电影市场的目标受众更多的是青年群体，姜武、蒋勤勤明显缺乏对更年轻观众的吸引力。

　　2016年12月14日，刘镇伟指导的影片《仙球大战》宣布定档了今年情人节，在短短的一个月期间，影片其实不断爆出各种新闻，撤档又定档。刘镇伟最近几年创作热情不减，但作品口碑不佳，去年的《大话西游3》则成为了年度最烂的影片之一。片方多次调整影片，估计也是基于此原因。

　　相对于这些人气较低的影片而言，在金球奖上七提七中的喜剧歌舞片《爱乐之城》还是有希望成为情人节档的一匹黑马，只不过影片的类型太过特殊。纯音乐的影片在之前曾经有《悲惨世界》，该片当年在国内票房仅仅6500万左右。但目前国内市场已经产生了很巨大的变化，2016年的《百鸟朝凤》、《血战钢锯岭》等影片在之前不被大家看好的情况下实现了逆袭，而且这些影片的类型在国内之前并没有较为成功的先例，说明观众的审美也在悄然改变。《爱乐之城》国内的协助推广方卓然影业能否将该片做到该类型影片新的高度，值得大家关注。

　　情人节档期还有三部非常小体量的影片：《爱情对赌》、《疯岳撬佳人》、《欧巴的情人》，这些影片甚至在时光网没有任何的新闻。这样的影片在电影院一日游的可能性非常大，甚至极有可能临时逃离的无影无踪。

　　土豪票补构成不正当竞争

　　导致春节档、情人节档影片纷纷逃离

　　要知道，去年春节档从2月8日到2月14日这7天的单日票房是目前国内单日票房最高的7天。今年和去年一样，都是除夕为第一个休息日，大年初一各个新片上映，但去年从8号一直到14日7天全国大盘都在高位运行。2月14日虽然已经是工作日，但依靠情人节，票房持高不下。反观今年假期，一个情人节的缺席，则可能导致整体都会有小幅度的调整，因为去年2月14日，全国大盘达到了6亿以上，是目前单日大盘的次高点。

　　何为票补？在每部电影上映之前，发行方和影院会商定最低票价，一般在30-40元之间，但观众总能从一些第三方购票端口上买到9.9元或19.9元一张的电影票。这中间的差价，多数是由第三方票务平台及片方自行掏腰包补贴。通俗的说，就是为了拉高票房，电商和片方在掏钱请观众看电影。

　　目前定档影片《西游伏妖篇》、《大闹天竺》、《功夫瑜伽》和《乘风破浪》均开启了多方的票补，而且程度之大，令人直呼土豪。即便是以高额票补著称的贺岁档影片《长城》、《摆渡人》、《铁道飞虎》，与这四部影片相比，还是有一定的差距。

　　小官前面已经提到过各片的涉及公司，《西游伏妖篇》背后是和和影业与阿里及联瑞影业，《大闹天竺》的发行是猫眼电影，光线负责线上宣传，《功夫瑜伽》由华策发行，《乘风破浪》的预售情况也十分可观。而且，它们的阵营都不乏电商平台，早早便开启了“票补+预售”模式。

　　而其他影片，片方的实力根本不足以与之抗衡，除了《健忘村》的片方万达有自己的院线做保障，国产大IP动画片《熊出没》三年来票房稳定。

　　其他影片既没有价格优势，又缺乏院线的支持，类型上还多有冲突，死磕这个档期毫无疑问是死路一条。况且，这个档期的观众是审美能力最低，最忽视口碑的，即便有好口碑的片，也很难脱颖而出。几部大片是首选，当沦落在观众前几名选择之外的，很容易会成为炮灰。

　　从今年春节档多方的票补来看，在未来春节档、国庆档势必成为票补最看重的两个档期，首日就是战场最惨烈的时刻，也是票补必争之地，毕竟这两个档期有足足七天的黄金假期。贺岁档和暑期档则会选择持久战，缓慢释放票补，至于其他只有三天休息日的小长假，已经不太容易成为票补力度着重兼顾的对象了。

　　天量票补崛起，无节制增加排片，依赖资本的电影公司通过拉动高票房赢得眼球，注水企业估值，从而影响资本市场布局，构成了一种不正当竞争。

　　小官认为，判断电影市场的好坏，不能只盯着票房看。据统计，目前我国内地电影银幕总数为40917块，美国银幕总数为40759块，这就意味着，我国已经超过美国，成为全世界电影银幕数量最多的国家。中国的观影人次也在不断增加，2016年超过13亿人次，增长超过12%，未来的电影市场还是非常可观的。

　　春节档是柄双刃剑

　　中小影片恐沦为炮灰

　　春节档较别的档期吸金能力更强，这是个不争的事实。而票房节节败退的2016年，更是把太多期望押在了今年的春节档。值得注意的是，春节档即使火热，但引来一众影片扎堆也足够闹心。

　　一方面，今年的元旦档表现惨淡，较去年同比下降30%，春节档在影片增多的情况下，票房总量若再下降，谁都讨不到好；另一方面，春节档带来的超高观影流量，受制于有限的市场容量，档期拥挤可能会造成“七败俱伤”。

　　春节档是柄双刃剑。它是全年最具放大效应的档期，如果内容能够精准对接观众，在足够的空间下会有翻倍式的放大；同时，它也是最具缩小效应的档期，很多并不适合的中小影片放进来反而被严重压缩，因此小制作影片稍不留神便会沦为炮灰和陪衬。

　　回顾近两年的春节档票房情况就会发现，这时两极分化是全年最严重的，几乎不存在大片“吃肉”、小片“喝汤”的现象。

　　2015年三雄并起，《澳门风云2》、《天将雄狮》、《狼图腾》斗的难舍难分，最终《澳门风云2》以9.2亿的票房拔得头筹，《天将雄狮》和《狼图腾》也有超过7亿的好成绩。

　　2016年群雄逐鹿，星爷的《美人鱼》虽稳坐冠军宝座，《澳门风云3》和《三打白骨精》步步紧追，到了第五天，《三打白骨精》的单日票房反超《澳门风云3》，总计12亿。

　　在春节假期票房排名前四位的影片，会占据总票房的八成，甚至更多。2015年春节档前四名共拿下13.8亿，占比75.8%，2016年春节档前四名共拿下29.68亿，占比高达96%，仅《美人鱼》一部电影就在七天狂揽14.73亿，撑起春节档一半的票房。

　　按照这样的趋势分析，在2017年春节档，这7部新片将有3-4部电影进入上位圈的角逐，享受春节档的票房红利；而其余影片将在大片的夹缝中艰难生存，或许会比其他档期输得更加彻底。

　　这或许就是春节档和情人节档影片成为“逃兵”的原因，这些影片或是实在扛不住春节档的压力，或是觉得自己的内容更适合之后的档期。

　　几家欢喜几家愁，这7部定档影片的未来尚且无法确定，孰胜孰负也是未知。虽说春节档竞争很大，小官还是希望有更多的好电影跟大家见面，毕竟每个人的选择不同。