4S，是剧迷朋友们对昨晚收官的电视剧《三生三世十里桃花》的昵称，截至目前，该剧的网播量总计已过295亿，52城收视率也从开播时的0.597%蹭蹭涨到了1.679%，堪称开年第一现象级红剧。
华丽的数据之外，该剧在社交平台上的话题度也始终居高不下，“白浅挖素锦双眼”“姑姑的男人都断臂”等妙趣横生的话题引发了一波又一波热议。一部古装玄幻剧，为何会让现代的年轻人如此多共鸣与讨论？
《三生三世十里桃花》（以下简称《桃花》）的主要出品方剧酷传播，是近年来声名鹊起的电视剧制作新贵，大热剧《杉杉来了》、《何以笙箫默》、《微微一笑很倾城》，均出自剧酷传播的手笔。
串起这几部作品不难发现，不管是古装剧还是现代戏，蓬勃的少女心是剧酷出品的利器。如何用精美的制作打动观众？娱乐资本论采访了克顿传媒副总裁、剧酷传播总经理房迎，整理了一份收割少女心的秘笈。
少女心的人做少女心的事，
专注谈恋爱也能打动人
这是剧酷第一部古装剧。之前凭借《杉杉来了》、《何以笙箫默》和《微微一笑很倾城》，剧酷已经坐稳了都市精品言情剧的霸主位置。
一直没有做古装剧，总经理房迎笑称是因为“不够自信”。确实，从筹备工作来说，古装剧就比时装剧要复杂得多。后来，是拍完了《微微一笑很倾城》，剧中有一些古装戏份，有了初步的经验，房迎才感觉心里有了底。
最早接触到原著小说，则来自房迎女儿的强烈推荐，后来，她也发现这本小说非常红火，在年轻人群体中有很高的讨论度；而且，房迎认为，虽然这是一部古装仙幻小说，但剧中有三种不同的但同样经典的爱情模式，还有很生动的人物，能够打动不同的受众群。于是，剧酷把版权买了下来，开始了改编工作。
但从不自信到自信，可不是一句简单的少女心就可以囊括的。为了做好这部“四海八荒”美景的古装大剧，剧酷联同承制方一起，经过数地前期勘景，最后才确定了云南普者黑作为主拍摄地，并且还搭建了共计9万多平米的新场景，力图将小说里美轮美奂的仙境还原。
另外，该剧还请来了获得过奥斯卡最佳服饰造型奖提名的张叔平担任首席造型，担任造型总监的张世杰也多次获得过金像奖、金马奖的提名，这两位大神的完美配合，使得这部剧的服化道水平相比同类型电视剧有了显著的提升，不管是夜华、墨渊，还是白浅、司音，人物的不同身份和阶段通过辨识度极高的服装和造型淋漓尽致地体现出来。
如此强的硬件配置，但《桃花》却只专心做一件事，就是认真地谈恋爱。现在有很多国产剧，都喜欢往大了高了提升自己，言必称家国情怀，《桃花》却反其道而行之，尽管有如此豪华的硬件配置，大气的服化道和场景搭建，最终仍然只是为了谈恋爱这一个目的。
这场恋爱绝对“有毒”，每天晚上，小娱的朋友圈里总有一大批观众在雷打不动地定时定候追剧，即使“甜1集、虐3集”也不会打消他们追剧的热情，看到恶毒女配被挖双眼，全网拍手叫好，每个人都成了操心的红娘，巴不得快点全剧终，一定要是happy ending。
“可能因为我们公司员工也都是一群长不大的孩子，所以想做一些很有少女心的剧。”房迎笑称。可就是这么认真谈的一场恋爱，却成了今年国产剧界的大赢家。
好的爱情是相互成就，
这是8到80岁都在思索的人类终极命题
《桃花》不是只有正邪对立和大快人心。房迎认为，之所以会有现在如此喜人的播出成绩，绝不仅仅是女性观众和年轻观众这种目标受众群的功劳。
“每个人在自己不同的恋爱阶段、生活阶段都会体会不同的感受，会找到共鸣，有这么多生动的模式和人物，观众会找到一个自我的代入，从男性的角度来讲会找到一个自己喜欢的人。而且，我觉得最重要的是，你会从这部剧里看到一个自己想成为的人。”房迎说。
即使是怀抱少女心去谈恋爱也并不应该羞愧，好的爱情是相互成就，而“成为一个怎样的人”，其实是8到80岁的人都在思索的、人类终极命题。
剧中人的敢爱敢恨令人大呼痛快，这种不矫柔不造作的人物性格可谓是很符合当前的社会流行趋势，而做出这样的现象级好剧的主创团队，也是一群不服输、迎难而上的“巾帼英雄”，其中，与剧酷已经合作过两次的导演林玉芬是领头羊之一。
说起林玉芬，房迎的声音很愉悦。“林导是一个德才兼备的导演，也很有爱心，其实她也是个长不大的、很有赤子之心的人，我们拍摄周期非常长也非常辛苦，但她毫无怨言，而且她又是个细节控，责任心超强，每天在片场花很多的时间和精力跟演员做沟通，大家劲儿都往一处使，所以才有今天的成果。”
实际上，剧酷也是一个善于顺应市场潮流、不盲目自夸、低调干活的公司，每每被问到成功秘笈时，房迎都十分谦虚，她认为剧酷其实没有所谓的“秘笈”，只是每一次都踏实干活。
例如这次观众盛赞的“从《十里桃花》寻到了久违的古风”、发扬了中国的传统文化云云，房迎的看法就十分谨慎和冷静。“首先我们采用的是类似东方神话一样的方法讲述这个故事，但所谓的古风其实也是用现代人的语言和思维方式去做的古风，并非实际的落地某个朝代、说甲骨文什么的，那就是真的古代了。”
而且，虽然是个古装剧，但剧中的人物关系、CP关系，都还是挺现代化的，女追男、姑姑的男人都断臂等“病毒式”的话题在社交平台上不断发酵，令人好奇这是否是剧本策划阶段就已埋好的伏笔？
房迎否认了。“其实创作的时候我们没想那么多播出以后的事，就只是按照剧本创作规律老老实实地写人物、写故事，但古装剧发展到今天，用现代人的语言和思维方式来做古装确实是趋势之一，不管是古装还是现代，其实真情实感是可以共通的。”
从少女心出发，打造成熟的、令人艳羡的爱情，不管是时装剧还是古装剧都手到擒来，本着做好剧的心态做好每一件事，这是剧酷的制胜法宝。
IP改编的关键不在于IP本身，
而在于操盘者对调性的准确把控
连着好几部都是大IP改编剧，令许多业界同行都好奇剧酷在改编上有哪些出奇制胜的高招，然而房迎却认为，所谓的大IP其实不是绝对的，绝对没有天然的就能火的IP改编剧。
“剧酷对IP是很审慎、有选择的，首先IP要能够进行很好的视觉呈现，在看到小说的时候就要在脑海里勾勒出它拍成影视剧的样子，而美不仅仅包括画面的美，还有心灵的美，美的体验应该是对真善美的追求，例如使徒情、父子情、兄弟情这些情谊，都是中国传统文化中的表达，没有刻意撒狗血的，所以观众会喜欢。”
确实，剧中的人物关系虽然复杂，但现代人都能很容易代入其中，例如折颜上仙带司音去拜墨渊为师，折颜与司音之间亦父亦女的情谊，又比如白真和折颜之间像兄弟一般的情谊，都在观众间引发了不少话题。
尽管这是一部古装仙幻剧，但剧中这些再普通不过的感情是现实生活中每个人都会经历的，所以引发了这么大回响，甚至很多原本不是目标受众群的观众，也会被吸引进来，成为追剧分子，房迎笑称这是因为改编过程中吸收到了原著的精华，抓住了最深入读者心的东西。
这也是剧酷关于IP改编一贯的思路，许多业界同行都评价剧酷在改编上是最忠实原著的，绝不会改得“亲妈不认”，对于这一点，房迎其实不十分认同。“当时《杉杉来了》原著才13万字，我们拍了33集，这肯定增加了很多内容。但为什么观众还是很认可？因为我们很准确地把握了原著的调性和人物的性格，所以新增加的剧情让观众也很信服，相信会是‘封腾’（《杉杉来了》男主角）做的事。”
有创造性地改编、最大程度地尊重原著调性和人物性格、身份，使得整部剧看起来比起原作有积极的增量但又不会异化，这是剧酷出品的强项。2017年，剧酷的发展规划定为“致力于点燃青春梦，致力于圆满少女心”，看来是要将少女心走出一条康庄大道了，未来剧酷还会有哪些精品之作，我们拭目以待。
然而，就是这样踏实低调做剧的态度，做出来的作品在某些电影类公众号看来却仍然是可以随随便便口诛笔伐的“国产烂剧”，批评国产剧简直成了某种“政治正确”。鞭挞这部剧的人怪它只有谈情说爱没有家国大义，却看不到它也有挚爱的手足亲情、温馨美满一家三口的天伦之乐，更不提该剧重拾了我们久违的传统礼仪……归根结底，带着高姿态的精英意识，不相信受众能拥有自己的判断和审美，为批判而批判，这才是真正的不尊重观众。
我们必须承认，过去的几年里，国产剧确实参差不齐，大量的粗制滥造赶工之作占据了我们的荧屏，使得大家都陷进了逢国产剧必喷必一集弃的怪圈，这些烂剧消耗掉了观众对国产剧的所有耐心，后来人在做剧时本就承担了更大的压力。房迎也在采访中坦言，这部剧就算成功了也确实还有很多不足，不过，我们不应该忽视该剧在剧本策划、服化道、场景搭建、演员表演等各方面真诚的努力，扎实的工作，多多鼓励，未来才会有更多的“国剧精品”。
