2016年全国网络视频用户已达6.83亿，同比增长近6000万人；持续增长的网络视频用户数量带动全平台节目视频点击量攀升，2016年全网节目视频点击总量超过8600亿次，同比涨幅接近50%。

　　双屏内容竞争差异化，电视剧类在电视与网络端保持双高人气

　　2016年，我国电视剧内容创作更加丰富多元，颜值演员、类型创新、大IP运营等制播及营销升级，《欢乐颂》《微微一笑很倾城》《小别离》等优质剧火爆荧屏，广受电视观众与网络视频用户欢迎；此外，新闻时事类、综艺娱乐类、电影类节目均跻身前四。

　　不过，电视观众对新闻时事类节目的喜爱率相对更高，网络视频用户则更心仪综艺娱乐类与电影类节目。

　　爱奇艺、腾讯视频、优酷BAT系视频网站三足鼎立

　　BAT分割视频行业的趋势愈加明显，特别是爱奇艺、腾讯视频的用户规模与市场份额均放量增长，视频行业进入寡头垄断阶段，优质自制内容、良好用户体验、深化社交联动、差异化平台布局等都将拉开视频网站之间的差距。

　　不过，其中亦不乏乐视网以生态战略出奇制胜，芒果TV以超强自制冲刺全网第一娱乐平台，搅动视频行业的一江春水。

　　全网流量中，内地视频节目是主流

　　电视内容包括影视剧、综艺、新闻等百花齐放，视频网站自制投入加大、精品迭出，共同推动内地内容市场繁荣发展，视频总点击量超过6800亿次，占全网流量的近80%；欧美体育赛事、电影、剧目备受网友瞩目，视频点击量同样增长迅速；港澳台与日韩节目或因内容竞争力下滑、或因政策影响视频点击量增长缓慢。

　　电视剧、综艺类节目视频点击量不断走高

　　2016年《锦绣未央》、《欢乐颂》《微微一笑很倾城》等多部剧目视频点击量已突破100亿次，电视剧全网流量接近5400亿次，与去年同期相比增长40%以上，遥遥领先于其他类型节目，堪称导流利器。

　　综艺节目紧随其后，电视综艺全面升级，《我是歌手》《奔跑吧兄弟》《极限挑战》等综N代持续发力，原创综艺《24小时》《中国新歌声》《跨界歌王》等惊艳荧屏，喜剧类《欢乐喜剧人》《跨界喜剧王》《喜剧总动员》等纷纷上线，拓展综艺类型；同时网络综艺全面爆发，涌现出《2016超级女声》《火星情报局》《大牌对王牌》等一大批精品网综。

　　年轻化定位+大片化制作+IP化运营是频道整体发展大趋势

　　各频道牢牢锁定90后核心用户，感知“网生代”为代表的流行文化趋势。针对其观看习惯及需求，垂直细分内容，打造专属节目；电视节目的制作标准也在不断升高，大体量、大制作、大片化已是成功节目的共同要素。

　　另外，各频道纷纷将顶级IP收入囊中，并进行IP化价值开发和产品化运营，围绕一个IP在不同平台精耕，构造品牌内容的产品群或系列，最终形成频道的整体竞争力。

　　纯网节目数量、质量不断提升，点击量大涨

　　版权的价格之战已经越来越离谱，为了避免对版权和电视的依赖，各大主流视频网站开始实施差异化战略，走“自制”路线，积极投入到纯网综和纯网剧的链条中，一来丰富了平台资源，二来也有利于巩固和加强会员付费的商业模式。

　　2016年，纯网综艺与纯网剧总节目数量接近2100部，相较于2015年增长460余部；节目总点击量达到837.6亿次，较去年同期增长50%以上。

　　年轻高知用户是网络视频主流人群

　　2016年网络视频用户以年轻高知用户为主，12-34岁年轻用户比例超过55%，高等文化程度用户占比约三分之一；同时用户粘性极高，每天重度网络视频用户比例超过36%，工作日与周末观看平均时长分别为77.5分钟与106分钟，可见网络视频对用户吸引力极大。

　　在受众注意力非常稀缺的当下，网络视频有着独特的发展优势，潜力无穷。