文化差异一直是全球游戏发展的最大阻碍，不要说远隔万里的北美，就连邻邦日本的国民手游《智龙迷城》进入中国也活不过两年。而风靡欧美的《指环王》、《星球大战》、《复仇者联盟》等游戏在没有做本地化处理的情况下国服都是异常的惨淡，要说人气与知名度，这些游戏不乏顶级IP产品，游戏品质也在本土得到了玩家的肯定，但“水土不服”却成为了大部分游戏国际化之路的最大顽疾。

《文明霸业》是一款在北美已经深入人心的SLG游戏，6月7日国服开启，“中国队”也将加入这场席卷全球的战争游戏。与其他游戏一样，《文明霸业》进入中国市场也必须迈过这个文化差异的巨大门槛，很多读者已经知道《文明霸业》国内是由常游网络发行运营的，那么国内公司对游戏本地化是不是应该更加得心应手？实则不然，《文明霸业》最大的卖点即是全球同服的SLG游戏，所以中国的游戏版本必须和全球的版本一致，这也是全球同服游戏的世界难题。而经过笔者最近几日对《文明霸业》的潜心研究，发现这款游戏并不是在打无准备之仗，它是有着自己对国际化游戏“化整为零”的三步棋策略，下面就让我们一起研究一下《文明霸业》是如何打通全球文化之路的。

第一步：这款游戏为何能火爆欧美？立项之初就是全球同服理念为主导

这款游戏为何可以先在北美火爆起来？这主要得益于游戏立项之初就着眼全球同服的设计理念，游戏的系统玩法、服务器架构、世界背景全部以国际同服为最优先考虑。举一个《文明霸业》玩法上的简单例子，在策略游戏的玩法上，西方玩家更加注重稳定发展，当有一定实力之后才会挑起战争，而东方尤其是中国玩家喜欢玩起来节奏更快，能靠奇谋策略赢得战争的这种策略游戏，这就是为何国内玩家一直觉得西方策略游戏“磨叽”的原因。《文明霸业》为了解决游戏节奏问题，在游戏前期设计了大量任务、联盟互助、保护机制等内容，一方面通过探索、社交等玩法丰富了东方玩家前期的游戏内容，另一方面可以给西方玩家留出了充足的发展时间，这一细节设计能让游戏更加平衡，避免中国玩家前期的突袭战术，导致西方玩家大量流失。

在游戏网速方面，笔者在没有开VPN的情况下进入北美服务器，进行了几场大型战斗，网络数据上没有丝毫延迟，与国服登录没有任何区别，这可以看出《文明霸业》在服务器架构上也是下足了功夫。很多人认为策略游戏对网速、服务器的要求并没有RPG游戏那么严格，其实恰恰相反，策略游戏尤其是全球同服的游戏在发生战争时服务器要并发处理海量玩家数据，在全球不同网络环境的情况下要做到瞬间全球同步，稍有延迟就可能给玩家带来“国破家亡”的巨大损失，所以策略游戏的服务器响应速度是全球同服的根基所在。

很多游戏在设计之初完全是以单个国家和地区的用户为基础设计的，在游戏火爆之后才会想到出海的问题，而此时再去考虑海外版本的本地化就会容易出现“水土不服”等各种问题，所以《文明霸业》着眼全球的设计理念让其走出了坚实的第一步。

第二步：不要小看“文明”系统的作用 中国VS美国VS罗马是国际化的最大推动力

《文明霸业》的世界观背景也是走着国际化的路线，游戏选取了真实历史中东西方的六个国家文明，各具特色，这与此前的大部分策略游戏使用单一世界背景截然不同，笔者认为多文明设计将是未来所有策略手游全球同服的发展方向，所以非常值得深入的推敲一下。

一个让人熟悉的文明将大大增加玩家在游戏初期的代入感，国内策略游戏喜欢以三国为背景，就是因为三国时期是中国玩家非常熟悉的历史阶段之一，玩家进入游戏之后对人物、事件的认知度都很高，留存率就会更高。而很多架空背景的策略游戏，玩家无法与这个游戏世界产生共鸣则更容易流失，再举一个例子，大名鼎鼎的单机游戏《文明》，每一代都是以真实的历史文明为背景推出，每一代都是经典之作，而该系列曾经推出过一款名为《文明：太空》的架空背景游戏，玩家在游戏中找不到任何熟悉的元素，结果该作成为系列唯一惨败的产品，这足以说明真实的、令人熟悉的故事背景对游戏的重要性。

回到我们的《文明霸业》上，游戏中共有大唐、米利坚、罗马、沙俄、扶桑、高丽，六个特色文明可选，这6个文明的出现都是非常有技巧性的，对应的是目前全球最大的几块游戏市场。 首先北美是目前全球最大的游戏市场，所以米利坚是北美玩家的精神代表。其次第二大游戏市场是中国，大唐是中国历史上对外战争非常骁勇善战的文明，全球同服的策略游戏大唐将是中国玩家首选。再其次是日本和韩国游戏市场，两国虽小但在全球游戏市场占有大量份额，所以扶桑、高丽文明的出场就顺理成章。最后是庞大的欧洲游戏市场，罗马与沙俄都曾经在历史上独霸一方，是欧洲玩家最愿意选择的两大文明。

没有什么比使用自己热爱、熟悉的文明征战世界更让玩家兴奋的，以往的策略游戏让中国玩家最为遗憾的是虽然打着“中国队参战”的旗号，却只能使用欧洲的军队出战，现在《文明霸业》让全球所有主力玩家都有一个机会，带着自己的文明与全世界的策略高手过招，这才是策略游戏让人“最燃”的地方。

第三步：市场营销也走国际范儿 范冰冰代言游戏北美抢占超级碗广告

《文明霸业》的游戏设计立足于国际架构之后，游戏市场营销也是完全紧跟国际潮流。天价购买“超级碗”广告让游戏惊艳了整个北美，据了解“超级碗”的30秒广告价值就在千万人民币左右，“超级碗”的影响力可以与中国的春晚相提并论，但它并不是单纯的体育赛事，“超级碗”现场有大量的国际巨星进行表演，所以这是北美地区的全民盛宴，影响力可想而知。

在国内，《文明霸业》官方也正式宣布由范冰冰出任代言人，范冰冰在成功出演武则天之后，女王的形象已经深入人心，是代表大唐文明征战世界的不二之选，而范冰冰凭借在《X战警中》惊鸿一瞥的演出获得了大量国际影迷的关注，所以范冰冰不仅可以吸引国内粉丝的关注，也会为游戏扩展出更大的国际影响力。与范冰冰同时代言的还有杰弗里·迪恩·摩根和阿伦·艾克哈特两位好莱坞大碗，他们将为游戏带来更多的欧美粉丝影响力，不过请相信，这只是《文明霸业》全球化营销策略的开始。

中国玩家对SLG游戏天生有buff 中国队加入《文明霸业》值得期待

通过以上三步，笔者认为《文明霸业》已经给出了SLG游戏“水土不服”的解决方案，北美玩家在战场已经打的如火如荼，而自带策略buff的“中国队”出场也更加引人注目。全球同服将会是SLG游戏的未来趋势，这已经是全球玩家认同的一种游戏方式，各个游戏也走出了自己成熟的商业模式，《文明霸业》国服开启之后能达到什么样的成绩非常值得期待，它也极有可能成为2017年的黑马产品。