王者荣耀“第一露娜”张大仙跳槽 新一轮烧钱挖人的热潮要来了?
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时间:2017-08-05 编辑: 来源:王者荣耀,第一露娜,张大仙,跳槽

  他曾是LOL的城市冠军,但是被某平台欺骗白白直播了两个月。

  他曾是电竞栏目的幕后工作者,在企鹅电竞上成为坐拥400万粉丝的主播。

  他叫张大仙,被粉丝称为《王者荣耀》“国服第一露娜”。

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  近日,知名电竞主播张大仙忽然宣布从企鹅电竞平台跳槽到了斗鱼直播平台,本次跳槽立刻成为了电竞爱好者和从业者关注的热门事件。但在本次事件的背后,各家直播平台估计已经开始坐不住了,首先斗鱼抢人已经不是第一次,大家都开始严防死守斗鱼过来挖墙脚;另一方面从张大仙的跳槽到斗鱼直播首秀,可谓是风风火火话题不断,挖墙脚看起来是一个性价比非常高的事情,要不要也跟风挖来一个试试?

  但是笔者在看来,本次事件火爆的背后却隐藏着电竞行业的人才危机,遥想当年LOL的主播大战,小苍等人被开出了上亿天价,恶性竞争带来的行业伤害我们不能忘记。

  挖角事件的本质:国服第一不重要,粉丝数量才重要

  知名LOL主播“董小飒”3号发了一条耐人寻味的微博,其中两句话是这样说的“当年LOL跳槽的主播现在哪一个过的好?”、“虽然和嗨氏有过节,不过10倍价钱挖他不走我还是服的。”

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  为什么当年LOL跳槽的主播过的都不好?电竞主播是一个非常特殊的职业,他们与所在的平台是一个互相扶持的作用,主播的粉丝大部分都来自于平台的用户,而用户是先认可了平台的内容才会在平台上选择支持的主播。不管是LOL还是王者荣耀,主播的粉丝来源是平台,那主播换了平台之后就需要面对两个问题:第一个是粉丝愿不愿意跟着转台,另一个是新平台是否会不计代价的继续推广自己。也许张大仙现在看着跳槽之后风生水起,但是当时间久了,用户的新鲜感过了,或者又有新的“国服第一露娜”出现,当张大仙风采不如以前的时候,斗鱼平台是否还会把他当成宝贝供着?是否还会用平台的大量资源去力挺他?这些都是未知数。

  在笔者看来,平台挖主播跳槽的本质是抢用户,平台看重的就是主播自带的粉丝量,所以如果粉丝不买账,粉丝不转台,那么主播对平台就失去了意义,这也是曾经LOL的主播们跳槽“过的不好”的根本原因。这样对比看来,嗨嗨当年10倍价钱挖不走,除了风骨受人尊敬之外,机智的头脑也很值得赞赏。

  危机:如果新一轮挖角热潮到来 行业将会倒退发展

  主播已经沦为平台之间的抢人工具,这句话用在如今火爆的电竞行业已经毫不为过,假设本次张大仙的跳槽真的给斗鱼平台带来了显著的宣传效果和大量的新增,那么尝到甜头的斗鱼必将把挖角进行到底,而其他平台也不会坐以待毙,新一轮的挖角大战不可避免。但是,烧钱、跳槽、挖墙脚,这样的行为对于行业的意义在哪里?


  在前几年,电竞行业刚开始火爆的时候,一个拥有高人气的主播对于平台来说是优势,同时也是压力。优势不必多说,而压力来自于那个时候人气主播的超高成本以及对平台来说无法匹配的回报率,我们完全可以用“烧钱”来形容那个战火纷飞的年代,很多把钱烧光的平台成为了行业的先烈。近年来,市场慢慢恢复冷静,开始看清平台应以内容为王的本质,平台利用自己的资源优势去培养好的主播,好的主播为平台提供好的内容。在这样的背景下一直坚持自有明星培养计划的企鹅电竞发展的顺风顺水,像张大仙这样的百万级明星主播在企鹅电竞上不在少数,据猎豹全球智库(Cheetah Lab)、中国移动和粉俱乐部联合发布《2017上半年中国直播app白皮书》显示,成立仅半年多的企鹅电竞,迅速飙升到游戏直播APP前三,并且活跃度增长势头远远高于老牌游戏直播APP虎牙、斗鱼。

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  更多的平台在看到企鹅电竞的高速发展后也开始重视人才的培养,这让行业逐渐走进了一个良性发展的状态。但是如果在这个时候掀起一阵挖角热潮,那么整个行业的良性状态就会被打破,主播的跳槽会从“高薪挖角”变成“漫天要价”,市场将再次沦为“烧钱”的战场,如果事情真的演变成这样,那何尝不是一种倒退?

  如果我们总去抢别人培养好的主播 谁还会去培养新人?

  张大仙是一个经历非常丰富的人,他早年做LOL的直播被骗两个月,后来自学了PR、AE、PS开始做幕后工作,进入武汉的一家游戏内容公司,月薪不到3000,然后调去上海月薪7000,经常通宵加班。机遇的转折在企鹅电竞以王者荣耀官方直播平台的优势强势推出的时候,张大仙凭借自身的天赋以及企鹅平台的强大粉丝支援快速窜红成为当家主播。在成名之后,去年张大仙生日,企鹅电竞在直播间举办了生日会,百万粉丝为张大仙庆生,其规格可见一斑;2017年的QQJOY上海站,官方专门为张大仙设立了现场签名环节,助其提升曝光率和知名度;同年的QQJOY成都站,再次邀请张大仙和粉丝们进行水友赛,现场派送海报、签名。这一系列的线下活动让张大仙的人气再次得到了质的飞跃。

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  从这里我们可以看出,企鹅电竞为了培养张大仙所付出了大量的资源和心血,而每一个主播的成长都离不开大量幕后工作者的支持,这也是平台为求“优质内容”必须付出的成本。但是假设我们直接挖走一个主播,除了付出费用之外,可以节省大量的时间、人力、资源等成本,并且可以瞬间获得大量新增用户,那么培养主播的平台是不是“傻子”?以后会不会没人愿意去做“傻子”?当所有平台都只顾着抢人,几年之后电竞行业就会面临无人可用的尴尬境地。

  有人说电竞行业已经是红海阶段,不拼个鱼死网破就没有机会,笔者到觉得这种想法非常的荒谬。电竞行业现在是蓬勃发展最好的阶段,随着时间的发展和用户的成长,电竞未来将不会只是年轻人的专属,它会是和体育一样成为全民关注的竞技项目,现在对于电竞平台来说是最佳的储备人才的阶段,有用户积累、有时间培养,平台有大把的时间去培养属于自己的优秀主播,而挖人墙角这种损人利己的事情并不能带来真正的长远收益,你现在挖的人越多,你在未来的竞争就越没有优势,出来混早晚是要还的。

  结语:人都是有感情的动物,人才培养机制其实也是最好的防挖角机制,关于张大仙的跳槽事件,企鹅电竞公告称其严重违约,并保留诉诸法律的权利,而另一方面企鹅电竞也公开表示随时欢迎张大仙回归平台。企鹅平台的态度就像是家长在管教烦了错误离家出走的孩子,有错就要罚,但是这里是你的家随时欢迎你回来。这就是培养人才和挖角人才的区别,我倾注感情培养你,你就是我的孩子,我花钱把你买回来,你其实只是一个商品。我们希望这个行业可以发展的越来越好,并且是抱有一颗善良的心,让大家一起越来越好。


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