iOS 11更新率过半榜单作用进一步削弱,刷榜泛滥已是最后的挣扎?
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时间:2017-11-10 编辑: 来源:gamelook

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  iOS 11正式更新7个星期后,苹果正式公布了新系统的覆盖率,此次信息公布照常通过App Store的帮助页面公示。苹果表示,截至到11月6日iOS 11的覆盖率达到了52%,也就意味着每两款苹果移动设备,就有一款升级了最新系统。

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  该统计涵盖绝大多数的苹果移动设备,包括所有型号的iPhone和iPad。以往,苹果每月都会更新一次数据,但在今年10月份意外中止了发布,开发者只能通过第三方市场机构采集的数据作为参考。

  苹果此举可能意在避免被外界感知,新系统iOS 11比以往版本普及更慢的现实。

  新版普及不如预期,刷榜死灰复燃

  事实上,用户更新iOS新系统的意愿的确在降低,据公开信息显示,iOS 9覆盖率超过一半,只花了不到一周时间;而接任的新系统iOS 10则花了一个月,才达到相同里程碑;如今iOS 11,苹果则花了超过一个半月时间才说服半数的用户更新。

  看来,仍然有半数用户顶住了不厌其烦的更新提醒轰炸,顽固地停留在旧版本当中。这可能与苹果设备越来越多有关,当然,新版本App Store接近换头手术的改制,也让不少用户感到不习惯。

  新系统覆盖速度低于预期,意味着iOS 11各种大刀阔斧的改革带来的影响,可能没有想象中的大。iOS 11带来最显著的变化是取消了畅销榜,并将曝光资源集中至苹果编辑手中,整个App Store获取自然量的口子被苹果人为收紧。加上Today的推荐位更加偏向题材新颖的独立游戏,此前我们确信这是苹果在向开发者释放鼓励创新的信号。

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  该做法也的确奏效了一段时间。新官上任三把火,iOS 11刚刚更新的几天时间内,免费榜、收费榜刷榜行为几近绝迹,不过时至今日,刷榜公司和换皮手游显然已经适应了新版本火苗的温度,再度卷土重来。

  观察今天App Store三大榜单可以发现,除了大家都懂的畅销榜,免费榜和付费榜都重新出现了换皮产品大面积霸榜的现象。

  免费榜Top100有80%是刷榜产品

  近日,吃鸡手游全面爆发,成为行业内的一件大事。11月6日,《荒野行动》、《小米枪战、《终结者2:审判日》三款吃鸡产品,甚至把《王者荣耀》挤出前三,让人看到新玩法为手游市场格局带来变革的希望。但除了几款风光的产品,我们仍然需要意识到,绝大部分曝光资源,实际仍在刷榜产品的把控之下。

  由于iOS 11覆盖率刚刚过半,意即接近一半的iOS玩家在选择产品时,仍在受到榜单左右,而这部分曝光资源又大多被刷榜产品占据。

  11月8日,App Store中国区收费榜前100名中,马甲账号发布的产品就有一半;免费榜中情况更为严重,80%的产品都是疑似换皮产品。连年初号称过亿MAU的《球球大作战》,都被挤到了免费榜第100名。

  如果从Top10的角度看,iOS 11仍然保留的付费榜和免费榜情况,则刚好反了过来,付费榜除了6号因上线安卓版进行价格促销的《纪念碑谷2》,2至9名都是马甲账号旗下;免费榜情况则因三款吃鸡产品、以及三个老朋友《王者荣耀》、《欢乐斗地主》和《开心消消乐》比较强势,整体看起来更加正常,只有不到一半是有换皮嫌疑的产品。

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  尽管iOS 11给榜单砍了一大刀,畅销榜永别,免费榜和收费榜只显示前三,继续查看需要更多一次点击。但由于iOS 11接近两个月时间仍只普及了一半用户,刷榜行为的回报在理论和实际上依然行得通。同时,这也影响了苹果编辑对推荐资源掌控权力的集中过程,以及新推荐机制运作的实际效果。

  审判日晚点,刷榜厂商应把握时间及时转型

  吃鸡手游上线了审判日,刷榜的审判日也在路上了。

  苹果设备全线更新至iOS 11的时间,其实就是给刷榜公司和换皮产品的缓冲期,往大的方向讲,其实也是给许多提供榜单查询业务网站的缓冲期。CP、发行以App Store排名向安卓渠道要资源的模式,也面临改变。

  幸运的是,这个缓冲期比上一次新旧交接来得要长。所以出现了刷榜现象不降反升,几近狂欢的景象。

  英国经济评论家邓宁格曾说,只要有50%的利润,资本就会积极地冒险。可目前的问题是,手游行业正在局势紧张地洗牌,厂商面临的不单单是利润诱惑这么简单,而是有关于生存的严肃话题。渠道流量不再健康、移动互联网整体流量分散,也是每一家游戏企业都切身体会到的现状。

  只要iOS 11覆盖率达不到百分百,榜单一天不消失,刷榜就会长期存在。

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  但同样需要指明的是,iOS 11覆盖率上升的过程,伴随着的是新的推荐机制逐渐强势的过程,而这一过程可预期内是不会逆转的,绝大多数的苹果设备终究会慢慢披上iOS 11的外皮。牢牢捏在苹果编辑手中的Today,话语权将越来越强,终有一天会彻底取代榜单,承担App Store主流曝光手段的作用。届时,仍然依赖刷榜引流的产品,再进行转型恐怕就来不及了。

  套用一句流传甚广的话,正义可能会迟到,但永远不会缺席;榜单废除可能会放缓,但最终会来到。在所谓的正义降临以前,行业还有足够的转变时间,以适应新的规则,尽管在转变过程中,必定会伴随着阵痛。但惟有自破牢笼,才能带来新生。


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