年底向来是各大品牌的营销盛季，“双十一”、维密秀、各大年度盛典你方唱罢我登场。今年以来持续霸屏各大社交网站的游戏行业自然也不缺乏话题：近日，《迷你世界》发表檄文《感谢不下架 感谢每一份热爱》疑似首次开怼网易，在圈内引发了不大不小的热潮。以《迷你世界》之力向行业巨头挑战尚属首次，这不禁引发了一众吃瓜群众的好奇心。
据了解，《迷你世界》所推出的《感谢不下架 感谢每一份热爱》檄文，并非空穴来风，而是照搬了网易在12月2日发表的《感谢不屏蔽 感谢每一份热爱》公开信，讽刺意味十足。
可以肯定的是，《迷你世界》此次公开开怼网易，并非因为两大巨头圈地升级所导致的“站队”，更不是从万能的上帝视角所做出的道德批判。而是自今年8月份开始，《迷你世界》因涉嫌抄袭网易代理的《我的世界》中国版，多次被网易渠道稿件进行公开批判，稿件中亦指出，一些渠道方曾遭受网易的施压，要求下架。
经过仔细研读这些报道，我们似乎能对此次《迷你世界》的愤然开怼有些预判，在这些报道对《迷你世界》的评论中，“诱导玩家”、“苟且之路”、“得‘农村’者得天下”等攻击性语言跃然纸上。我们暂且不论侵权与否，网易对一个新生游戏的此番动作实在有失大家风范。
回到这场风波最开始的地方，《迷你世界》是否存在抄袭，据以往报道，双方各执一词，现在还没有盖棺定论。但毋庸置疑的是，在法庭宣判前，任何不恰当的贬损对手的做法都是不明智的。
不得不说，网络游戏风靡国内多年，近年来国内游戏行业市场规模增长令人咂舌，2017年国产游戏行业在全球市场表现亮点突出，根据11月28日发布的《2017年中国游戏行业发展报告》，国内网络游戏中客户端游戏、移动游戏以及网页游戏三部分用户数量共计约达8.5亿人次。我们为国内游戏厂商在有质量、有内容、有创新的精品游戏研发上取得跨越式进步拍手叫好。
但游戏行业的营销乱状也着实令人心痛。市场总是几家欢乐几家愁，在类似的细分领域，内容类似的两款游戏活跃用户规模竟相差数倍，这的确很让人眼红，但无下限的“口水战”对品牌和受众感受只能是更大的消耗，甚至进而会对国内游戏产业带来恶劣影响。
令人们庆幸的是，大多数游戏厂商在事件发生之后，依旧认真运营研发更开放的玩法，这或许才是真正的游戏王者应有的姿态。
网络游戏最根本的内涵是玩家在游戏中得到精神的放松。不管是巨头企业还有新生游戏，彼此间的竞争都应该放在阳光下放在法律的范畴内，为了眼前的利益规模，置品牌文化内涵于不顾，终究都是不可取的。相反面对攻击泰然自若，其价值和意义将充分体现品牌精神，是树立品牌形象的绝佳机会。宝马奔驰成就了彼此的百年光辉，可口百事成为一代人的情怀，有对手才不孤单。
