自宣布进军游戏发行领域以来，阿里游戏业务战略步伐一直备受多方关注，业界希望新巨头的入局，能为当下固化的游戏市场注入更多新鲜活力。阿里游戏不负众望，在接连推出《卧虎藏龙贰》、《偃月之日》、《血染征袍》等多款产品并取得亮眼成绩后，阿里游戏野心却没有止步，将目光扩展到了更为广阔的海外市场。
11月16日，30余年历史经典IP、光荣特库摩旗下经典策略游戏《三国志》正版授权的3D多人实时在线策略手游，《新三国志手机版》于港澳地区同步上线。
产品上线短短数日，即依仗知名IP与过硬产品质量快速爆发，登上当地免费榜和畅销榜双料榜单，甚至超过同类长期霸榜SLG产品《王国纪元》，于两地AppStore畅销榜稳定保持前5位置。阿里游戏在年初3.16发布会上打造全球发行战略的豪言壮语，已经得到进一步践行。
全球精品发行战略捷报频传
《新三国志手机版》上线短期即超越同领域榜样级明星产品，实际并非偶然，这既是光荣特库摩《三国志》IP历久弥新、能经住时间考验，也是移动端改编过程中用心打磨所致。更重要的是，《新三国志手机版》的成功与阿里游戏立足全球化运营、和开放合作心态密不可分。
对特定市场推出合适产品，并研究制定专门营销方式，一系列娴熟动作表明阿里游戏具备成熟海外发行能力，并有决心践行战略布局。
实际上，《新三国志手机版》并非阿里游戏首次成功出海案例。10月19日，阿里游戏独代发行的独立游戏《偃月之日》上线AppStore，打响了阿里独立游戏出海的第一枪。虽说小试牛刀，但这款画风清丽、题材脱俗的产品旋即获得苹果151个国家地区的大力推荐。游戏浓厚的东方神秘文化也获得GooglePlay的肯定，10月26日再一次获得全球推荐。
《偃月之日》的开门红，标志阿里游戏出海战略正式揭开帷幕。从独立游戏另辟蹊径后，阿里游戏再次向强调硬实力的成熟商业游戏发起冲击，《新三国志手机版》适时出现。
三国IP在中文文化圈拥有不可撼动的民间基础，光荣特库摩旗下的《三国志》系列游戏更是延续30余年的经典，二者相结合的《新三国志手机版》，可谓众星捧月、含着金汤匙诞生。
阿里游戏总裁史仓健出席《新三国志》手机版发布会（右4）
《新三国志手机版》却并未轻视品质铸造，高度重视IP还原，请来《三国志》系列制作人北见健全程监修，保障IP原汁原味呈现。另外再加上阿里游戏强大的海外发行能力，目前取得优异成绩或许仍尚属热身，策略游戏的长生命周期还将把《新三国志手机版》推向更高的峰顶。
倚靠集团优势 海外战场后发先至
阿里游戏全球发行战略低阻推行，与集团本身拥有的全球化基因密不可分。
阿里大文娱业务板块不单在国内拥有手握诸多优质IP的优酷土豆、阿里影业，海外UC系列明星产品如UC浏览器、UC News、9APPS，也已经早早出海站稳脚跟，搭建起庞大的流量入口和便捷的营销平台，为游戏出海已经拿下用以冲锋的高地。
除了搭建自家的流量平台和分发渠道，阿里游戏全球发行战略公布伊始，就已经组建了流量采买团队，为产品提供最优渥的基础条件。
即便拥有如此强大的海外发行实力，阿里游戏仍然保持谦虚与开放的心态，积极与当地实力发行商合作联合发行，力争在宣发上与当地市场完美适配。在实际的产品落地发行方面，除内部团队外，阿里游戏也会启用各种本地的创意、营销等团队来帮助执行非常local的宣发，同时阿里集团在本地市场的大量资源（如支付宝、淘宝、浏览器、应用商店、头条等）也会加入进来。
如果说《偃月之日》是阿里游戏全球发行战略开门红，《新三国志手机版》的出现，进一步佐证年轻的阿里游戏已经后发先至。
开放心态下精细探索游戏发行本地化
《新三国志手机版》在台湾市场投放地铁公交广告
阿里游戏出海之路如此顺畅，几乎让人忘记海外市场复杂程度远超国内。况且海外市场分化严重，资源零散而又特质各异，主要针对单一海外市场挑战并不艰巨，如果目标设为全球则另当别论。而对于放眼世界的阿里游戏而言，星辰大海中每一颗星辰都需要兼顾。
为此，除了集团本身拥有全球化基因、与出海天然亲和外，针对不同市场偏好，推出符合用户喜爱产品的精准发行更是重中之重。据悉，阿里游戏已经对全球几大市场做好初步划分工作，为未来成绩再度爆发奠定基础。
阿里游戏将世界主要几大市场分为了大中华文化圈、欧美文化圈、中东阿拉伯文化圈。根据用户需求推出特定产品，典型案例为港澳地区卓见成效的《新三国志手机版》；依照市场特点制定营销策略，譬如对中国台湾市场加大投入线下广告投入；而本地化则是所有出海的前提条件，不止是单纯的翻译工作，对于语言区域游戏品类的选择，以及游戏内元素偏好都要面面俱到，予以周到考量。
大中华地区更加喜爱MMO与ARPG，欧美更易接受SLG，中东方面与欧美接近，却青睐游戏中拥有更多阿拉伯元素。题材方面，当地民俗、历史等文化背景题材融入最为顺利，如打开东南亚市场阿里游戏就预计以《三国志》IP为源头，进行延伸逐步辐射。选择异文化打差异牌当然也是一种别致手段，不过就对本地化提出了更加严苛的要求。
不同的市场有别样的魅力，相比咄咄逼人、冲击当地发行商命门的强龙，阿里游戏更像是一名优质资源的整合者，通过合作共赢的方式为出海市场带去全新的格局。阿里游戏在中东、东南亚、港澳台及欧美地区都有长期合作伙伴，全球发行战略的下一块关键性版图将于何时何地落子，值得持续关注与期待。据知情人透露，阿里游戏的下一个目标将会是黄沙熏香、极具异域风情中东。
