换个角度看鹿晗投资电竞:从电竞需要明星到电竞制造明星
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时间:2018-02-11 编辑: 来源:风连

  问:这是哪里?

  答:说大白话的游戏客栈

  2018年2月4日,鹿晗在微博宣布进军电竞圈。当天下午,Armani战队发布微博更名Lstars, 5分钟之后,鹿晗转发此微博表示“以后就是战友了”,正式宣布自己成为Lstars合伙人,进军电竞圈。

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  今时今日,明星投资电竞圈已经成为一种潮流,周董、陈赫、林俊杰等人已经先后成立了战队,而在鹿晗微博发出之后,“雨神”萧敬腾也曝出成立电竞战队的新闻,许许多多娱乐圈的明星艺人,因为需要电竞圈超高的人气和庞大的用户群,正在甚至已经变成了电竞行业的参与者。

  曾经电竞需要明星艺人,现在明星艺人需要电竞

  最初的电子竞技在尚未被人们广泛接受的时候,依旧背负着“电子海洛因”的恶名。在那时为了改变自己的形象,很多电竞游戏纷纷邀请明星进行活动,成为自己在当时舆论面前的“形象代言人”。周杰伦曾经被邀请和miss等主播一起在英雄联盟中开黑,并特地进行了网络直播。而林俊杰因为平时喜欢DOTA2,也多次被邀请进行直播活动。电竞圈希望通过与这些品行和人气都超高的明星之间进行互动,树立起自己正面的形象。

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  时至今日,电子竞技已经成为网络时代最为热门的产业之一,电竞圈不止有了庞大的用户群体,也有了自己的明星战队和明星选手。娱乐圈明星艺人在现如今的情况下纷纷投资战队,固然是出于他们对电竞游戏的喜爱,却也不能否认一些人看重了电竞行业庞大的玩家和观众群体。不管怎么说,娱乐明星从曾经的代言人位置慢慢淡出,取而代之的是电竞行业的参与者。

  短短数年间,电子竞技从尚需要别人精心照料的幼苗,成长为一棵能为他人遮阴乘凉的参天大树。但是电竞行业是何时具备了自己的造星能力,又是如何来打造自己的明星的呢?接下来就让我们一探究竟。

  电竞造星的无功而返:将电竞选手与娱乐圈联系起来

  最初的中国电竞是效仿韩国的,中国的电竞造星也想效仿韩国。当时的韩国电竞已经成为了热门产业,星际争霸等项目更是被韩国国民看做“国技”。电竞的明星选手比如BOXER、NADA等,在人气方面甚至超过很多一线演员和歌手。在韩剧《绅士的品格》中,也曾把这种情况拿来作为梗使用。

  当时的中国电竞希望能够遵循韩国的电竞之路。但是因为缺乏足够的资金,再加上社会舆论给予的压力,导致整个行业最终只能形成一个封闭的小圈子。即便是人皇sky在WCG魔兽项目中获得两连冠,PJ在韩国人碾压世界的星际争霸里获得亚军,人们对他们却依旧知之甚少。

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  为了改变这种局面,累积了一些人气的电竞圈开始进行新的造星尝试,只不过他们选了一条错误的道路:想让具有一定粉丝的职业选手与娱乐圈联系起来,希望通过娱乐圈炒作出电竞明星。老WE的队长若风就是这次尝试的代表,他拍过微电影,在《微微一笑很倾城》里面也客串过角色,也认识了很多娱乐明星,但是这次尝试依旧没有成功。它只是告诉了我们:电竞行业想要制造自己的明星,就必须通过自己独特的方式。

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  山重水复疑无路,柳暗花明又一村。谁也没有想到,接下来直播行业的突然崛起,推动了整个电竞行业的发展,也为打造电竞明星铺平了道路。

  直播作为骨架亚文化作为血肉,电竞造星终于丰满起来

  直播行业的兴起,让电竞圈看到了转机。各大直播平台为了聚拢用户和流量,对自己旗下的职业选手进行了大力推广。电竞行业正好抓住了机会,将直播行业作为自己造星的骨架,开启了一轮轰轰烈烈的造星运动。在这次造星运动中,clearlove、UZI这些职业选手和五五开、PDD这些前职业选手,成为了电竞圈中出现的第一批明星。

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  有了骨架之后,血肉也渐渐丰满起来。因为电竞游戏和直播而出现的亚文化就成了血肉。《主播真会玩》这类展现职业选手在直播过程中囧事的视频节目层出不穷,将人们不了解的职业选手的方方面面发掘出来,给了人们更多的话题性。这些亚文化类节目的产生,大大提升了职业选手的人气,让更多的人了解了电竞选手的生活。当粉丝们找到符合自己风格的职业选手时,新的明星就这样诞生了。

  围绕职业选手的话题越来越多,更多的人感受到了这股热度。于是新的节目诞生了。腾讯举办《英雄联盟拜年秀》,邀请多位职业选手也前职业选手一起游戏互动,成功打开了电竞选手的综艺之路。腾讯联合芒互娱打造《英雄联盟玩很6》的综艺节目,邀请各路职业选手和知名主播。综艺节目的出现,正式在普通人的认知中,将电竞选手与明星画上了等号。

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  以直播为骨架,以电竞亚文化作为血肉,电竞圈终于完成了自己的造星计划。而这时的电竞行业,也开始向着正规的体育联盟发展。

  电竞脱离泛娱乐化变身体育联盟,职业选手变为体育明星

  电竞行业的不断发展,使得电竞需要脱离泛娱乐化的标签,形成一个更加职业化、正规化的商业格局。在这种需求的刺激下,英雄联盟、DOTA2、王者荣耀等游戏项目纷纷成立了自己的俱乐部联盟。这些联盟并非仿照韩国的电竞模式,而是更接近NBA这类商业体育联盟,电竞选手不再是泛娱乐化的产物,而是正规的体育项目参赛选手,这在社会舆论眼中,是一个非常巨大的改善。职业联盟的建立为电竞圈打造自己的明星,打上了名正言顺的标签。

  有了正规的联盟,随之而来的是规范而完善的联赛机制。以LPL为例,国内联赛的举办,让各个战队有了更多的曝光机会。而分布在全国各地的各个电竞俱乐部,则像NBA一样,代表着自己的城市,也将自己的战队文化慢慢建立起来。武汉的EDG,上海的RNG和WE,明星战队就这么慢慢的出现了,国内的职业联赛正在为电竞圈的造星大业输送着元气。

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  体育竞技向来是巨星的舞台,在国际电竞赛事为国争光的职业选手,也会受到众多瞩目。2016年DOTA2国际邀请赛上,wings战队一举夺冠的消息作为重点新闻在央视播出。而英雄联盟S7总决赛在中国举办,更是引发了超高的关注度。UZI、麻辣香锅、卢xiye这些词成为网络热搜,在比赛中有精彩表现的选手吸粉无数。国际赛事就这样成为了中国电竞圈打造明星的舞台。

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  从最初对娱乐圈的试探开始,到借助直播行业推动发展,再到形成联盟和产业链条,电竞圈的造星运动一步一个脚印,如今终于有了属于自己的实实在在的明星。整个电竞产业也从最初的泥沼中爬了出来,走过泛娱乐化阶段,最终形成了现在专业而规范的体育职业联盟。在可预见的未来中,我们能看到电竞圈产出更多的明星,不是泛娱乐化的艺人,而是像科比、詹姆斯这样的职业体育明星。

  (完)

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