MMO+二次元,是《幻想神域》手游获TapTap的20W预约和9.2分的原因吗?
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时间:2018-03-02 编辑: 来源: GameLook

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  中国游戏行业发展迄今,一年产值超过2000亿,与此同时,厂商之间的竞争也愈加惨烈。玩家需求求细求新,让游戏制作更发专业化,致使马太效应加剧。MMO等成熟品类,几乎成为个别大厂自留地,而异军突起的二次元,竞争环境也在大量同质化产品的洗刷下趋向白热化。

  面对此情此景,业内企业普遍采取出海,以及发力细分领域的方式谋求生存空间,主动规避早早被大厂所把持的热门品类。然而,由紫龙游戏与祖龙娱乐联合打造的高品质动漫手游《幻想神域》,却看到了MMO+二次元结合的机会空白,在成熟的MMO和二次元之上分别发掘仙侠、卡牌之外的题材,无疑是比押宝未知的细分领域更有保障的做法。

  作为几款硕果仅存,此前尚未被改编为手游的优质端游IP,《幻想神域》手游由祖龙娱乐研发、紫龙游戏发行,端游原厂台湾传奇网络(X-Legend)全程监制。紫龙游戏与祖龙娱乐此前已有合作先例,多次成功协作后更默契无间,此番同样成竹在胸,乃至放出打造 “亚洲超人气动漫手游”的口号。

  在没有大肆宣传的情况下,1月23日《幻想神域》手游首度封测引发玩家热切关注,不到1个月的预热期内,仅在核心向玩家社区TapTap上预约人数就超过20万,并斩获9.2分的超高评价。而根据测试服的玩家评论来看,近乎所有的玩家都对《幻想神域》的二次元风格+MMO创新玩法给出了好评。这里一方面体现了《幻想神域》这款大IP的众多用户沉淀情况,另一方面也是对游戏品质有着相当的肯定,产品质量与受期待程度可见一斑。

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  风向转弯,把握内容红利的快车道

  营销学当中,内容营销被赋予“营销之王”的头衔,其含义为由企业向目标顾客传递相关有价值的信息的营销活动。内容营销强调营销内涵的重要性,认为渠道只是为内容服务的载体,只要优秀的内容不变,载体职能的渠道无论是线上还是线下、如何变化都不会左右根本。

  而继人口红利宣告消失,流量红利代价高企,未来游戏行业的竞争同样开始回归内容本身。依靠打造优质内容,在存量市场中斩获青睐,已经成为当下急遽显现的趋势。

  《幻想神域》手游,正是市场重心重归内容创作的典型产品。针对MMO题材单一,二次元玩法少有突破的市场真空,《幻想神域》手游创造性采用了“二次元题材+MMO的游戏方式”,力图填补行业中缺失的空白。

  从成熟的品类中汲取营养,好处显而易见,首先受众有足够保障,同时多种玩法的糅合能提供大量新鲜感,在同质化的产品潮中脱颖而出。不过,青出于蓝的首要联想是胜于蓝,试图结合二次元与MMO两种人气品类的《幻想神域》手游,必然受到玩家更高标准的需求约束。同时也向紫龙游戏和祖龙娱乐提出,在研发、发行、运营等全过程中做好玩家期望管理的要求。

  因此即便手握直接受众超过千万的人气IP,《幻想神域》手游并未懈怠,而是调配顶尖资源、倾力打磨产品,力争为玩家呈现最优秀的内容。

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  好马配好鞍,一流团队打造一流IP产品

  根据游戏工委联合伽马数据等多家数据公司发布的《2017年中国游戏产业报告》,2017年全年中国知识产权(IP)移动游戏市场实际销售收入达到745.6亿元,同比增长36.2%,占中国移动游戏市场实际销售收入64.2%。

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  《幻想神域》端游2014年在大陆上线,首月新增用户260万、收入5000万,累计注册用户超1000万。这些数据表明,《幻想神域》是自手游时代占据主导位置以来,端游领域为数不多的成功产品,也是端游IP改编手游潮以来,硕果仅存的、未被改编成手游的优质IP资源。

  大IP,已经成为手游行业中的常态,其中端游IP由于受众属性是玩家、天然适合被改编为手游,加上近年来《梦幻西游》《传奇》等成批量端游IP改编手游获得巨大成功,让端游IP成为行业里被争相抢夺的对象。《幻想神域》这样一款高人气的动漫风端游IP,在二次元大热的当下,其前景自然备受肯定。

  然而在如此高起点的情况下,《幻想神域》手游却依然稳扎稳打,不抱有任何取巧心理,全套配置了最顶尖的资源。单公布的声优名单,就堪称“天团”:堀江由衣、杉田智和、钉宫理惠、茅野爱衣、能登麻美子等一系列二次元用户如数家珍名字,都出现在了《幻想神域》手游的首发阵容当中。

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  不单只限于声优阵容,《幻想神域》手游的顶尖资源配置是全方位的,祖龙娱乐强大研发能力保障下的顶级画面自不必说,繁多的玩法,二次元画师社区P站(Pixiv)首席画师藤原领衔人设制作等等,都为《幻想神域》手游成就爆款奠定了坚实的基础。

  《幻想神域》拥有着这样的一个大热的IP,以及匹配而来的顶量用户沉淀池,再加诸顶尖的各项游戏内外的资源。这都证明了为什么在并未大肆宣传的情况下,产品封测就引起用户们的闻风而动,以及一个月内TapTap上就完成了20W用户预约的神迹。

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  是两项品类的融合,更是两家企业的配合

  了解多人合作游戏的玩家清楚,团队之间的合作效果,极大程度上决定了一局游戏的胜负,重要程度甚至会超过个人能力。

  但紫龙游戏和祖龙娱乐,却并非随机被匹配的“陌生人”。早在《幻想神域》手游之前,紫龙游戏和祖龙娱乐就已经合作有《青丘狐传说》和《御剑情缘》两款明星产品,《幻想神域》手游则是两家优秀企业三度触电。

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  从前两款产品的相继成功,到《幻想神域》手游就引爆玩家热情来看,能够发现二者之间的合作已行云流水,可以说,是“从生涩走向无间,从无间走向自如”。

  依托祖龙娱乐强悍的研发实力、与紫龙游戏优异的市场发行,二者经过2款明星产品的磨合,已经成为行业内一支不可忽视的共同体。得益两家优秀企业亲密无间的通力协作,既是品类的合体、也是玩法合体的《幻想神域》手游,已然提前预定了2018年爆款席位。

  同时《幻想神域》手游领先的想法,将两种热门品类玩法精致耦合,并大胆付诸实践,加上受众深厚的IP、顶尖的资源配置,《幻想神域》手游为于成熟市场运作成熟品类提供了一个可供参考的范本。

  在可预期的将来,除出海和挖掘细分领域以外,突破品类边界、糅合多种玩法,满足更细化的玩家需求,或将成为第三种主流的成熟市场突围方式。


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