2018年3月30日头号玩家在中国上映，至今上不到10天已经突破10亿票房。这部讲述游戏玩家的故事，将无数个经典的电影、动漫、游戏的场景、人物、道具等东西集合在一起，凑足了138个大型彩蛋。可以说，这部电影是一个世界级经典IP的集合，情怀牌打的啪啪山响，让所有涉及这些IP的亚文化粉丝们结结实实的过了一把瘾。

　　说起卖情怀，相对于半遮半掩出一个彩蛋的影视作品，游戏圈反而是更加驾轻就熟。在卖情怀方面，特别是像头号玩家这种经典IP一勺烩的模式，各大世界级厂商都曾经推出过自己的代表作品，有些公司甚至还玩儿上瘾了。而对于游戏IP来说，卖情怀式的大杂烩作品，不失为一个延续品牌的上佳途径。

　　任天堂带头卖情怀，日系游戏大厂最喜欢用自己IP玩大乱斗

　　说道卖情怀，日系游戏公司一向是业内翘楚。不管是任天堂、索尼还是史克威尔，都是这方面的高手。甚至还有集英社和电击文库这些二次元动漫轻小说的媒体平台也曾经以票友的身份推出过情怀类游戏。而且，这些公司不约而同的选择了大乱斗的方式，用轻松、爽快的方式给玩家最佳体验。

　　在1999年任天堂就推出了他们的IP大合集--任天堂明星大乱斗。这部作品已经连发四部，登录了N64、NGC、Wii和3DS等平台。该作将大量任天堂经典游戏的人物加入到一款格斗游戏中，打造了极具夸张、爽快的多人派对风格，强调无厘头的多人大混战。这部作品可以说是任天堂卖情怀的集大成者，马里奥、林克、星之卡比甚至皮卡丘全部囊括在游戏中，只要你是任天堂粉丝就绝对不想错过。

　　在任天堂大乱斗大获成功之后，大名鼎鼎的索尼也盯上了卖情怀这个套路，在PS3上推出了索尼全明星大乱斗。作为第三方支持充足的索尼，在游戏中不止有索尼第一方独占游戏角色入奎爷，德雷克，麻布仔，多罗猫，柯尔，狡狐，杰克与达斯特，瑞奇与叮当之外，还包括但丁，雷电，大老爹，三岛平八，艾萨克等跨平台游戏角色。可谓卖情怀的集大成者。

　　坐拥数个世界级大IP的史克威尔·艾尼克斯也不落人后，在最终幻想系列20周年庆典的时候，推出了纷争：最终幻想这个卖IP的大乱斗游戏。除了集合历代最终幻想经典人物之外，史克威尔·艾尼克斯在游戏中加入了多个RPG式的子系统，赋予了这款PSP平台游戏超强的活力。

　　然而最会卖情怀的还有集英社。这家以动漫为主要产业的公司，不声不响搞了个大新闻，推出了Jump全明星乱斗，这是最正版的二次元人物格斗游戏。在游戏中能直接看到路飞、鸣人、悟空、坂田银时、黑崎一护、绯村剑心等无数个耳熟能详的名字。可以说，就卖情怀的能力和用户的数量，集英社绝对不输任何一家游戏公司。

　　另外一个进入游戏界的票友就是著名的二次元轻小说平台电击文库。这家公司推出了电击文库格斗巅峰。在所有人都想看到桐人的二刀流大战超电磁炮御坂美琴，也都想知道当麻的把妹手遇上亚丝娜是否也有效果的时候。电击文库用这款街机文化满足了宅男的梦想和情怀。

　　卖情怀的另一种方式：卡普空为代表，各大厂商联合起来卖情怀

　　作为游戏业界的著名情怀王，卡普空在卖情怀方面玩出了花活儿。与其他关起门来玩自己IP的游戏大厂不同，卡普空最喜欢的是将自家游戏IP和其他公司的大热IP绑在一起卖情怀，开创了游戏厂商联合起来卖情怀的康庄大道。

　　最初，卡普空为了在格斗游戏方面弄出点大动静，好帮助自己推出新产品，特地跟SKN进行合作。于是Capcom方面制作了《Capcom vs SNK》系列，而SNK则制作了《SNK vs Capcom》系列。两个系列的差异非常明显，无论是画面风格还是格斗手感都大相近庭。除了《街头霸王》《拳皇》《侍魂》等正统格斗游戏的角色出战外，两家厂商其他系列角色的出战也成为了亮点。虽然没能成为主流系列发展下去，但是在当时两作都绝对称得上话题之作。

　　再后来，之前尝到甜头的卡普空对于卖情怀一发不可收拾，又推出了各种新作。龙之子 VS. CAPCOM：终极全明星就是集合和龙之子公司（TATSUNOKO）与CAPCOM公司旗下众多知名角色的一款对战作品。

　　而最后卡普空硬是弄了个超大级别的IP情怀作品--跨界计划（PROJECT X ZONE）。这是一部集结了三大厂（CAPCOM、SEGA、NBGI）的人气角色，进行跨作品大战的SRPG。这部作品最大的亮点是各个游戏之间的世界观屏障被打破了，所有经典人物集合在了一起，登场角色包括卡婊的生化危机启示录，鬼泣，恶魔战士，街霸，洛克人，丧尸围城，魔界村等，世嘉的战场上的女武神，樱花大战，VR战士，光明力量，永恒的尽头，死亡之屋等，NBGI的超级机器人大战，传说系列，铁拳弑神者等。再加上各种作品原版声优的强大阵容，卖情怀的心思可谓是路人皆知。

　　当然，有了卡普空做表率，其他公司也纷纷加入到跨公司合作的热潮当中，任天堂就是其中翘楚。2008年老任和死对头世嘉一起搞事，出品了一部超级巨大的IP合集作品--马里奥与索尼克在北京奥运会。光听名字就能吓人一大跳，这部2008年出品的大杂烩游戏，紧贴了北京奥运、马里奥、索尼克等关键词，把情怀和网络热点糅合在了一起，获得了巨大的成功。

　　冷饭炒皇玻璃渣：暴雪展示出了独特的卖情怀技巧

　　相比于日本各大厂家都要分一杯羹，欧美游戏公司在卖情怀方面可谓相当克制。相对于一勺烩的大乱斗，他们更热衷于为自己的经典IP不断的推出续作。当然也有另类，比如暴雪公司。作为业内与卡普空齐名的另一个情怀王，冷饭炒皇玻璃渣对卖情怀有着自己独特的技巧，MOBA游戏和卡牌对战成了他们的主要阵地。

　　首先要说的是上面这张图，不知道有谁还记得。最初暴雪打算做一个MOBA类的卖情怀作品，于是便有了暴雪dota的名字。结果因为这个版权跟V社大吵一架之后，暴雪dota改名变成了暴雪全明星，也就是上面这张图。当然最后暴雪全明星变成了著名的风暴英雄，而这款MOBA类的暴雪大杂烩，最终在同类型产品中排名世界第三。

　　当然不得不提的还有炉石传说，不知道还有几个人知道炉石的全名--炉石传说：魔兽英雄传。这款集合了魔兽争霸和魔兽世界两个IP的集换式卡牌游戏，是全世界最赚钱的卡牌游戏之一。当然我也无需说太多，大家对于这款游戏早就知之甚详。

　　在全世界各大游戏厂商都在变着花样卖情怀的时候，在头号玩家靠着138个彩蛋大肆吸金的时候，我们都应该认识到，卖情怀依旧是最容易触动用户情感的方式。但是不管是古墓丽影新作的滑铁卢还是环太平洋2在5亿票房之后的戛然而止，都告诉了我们卖情怀不再是简单的给经典IP出一个续作。不管是电影观众还是游戏玩家，他们的需求都是相同的，他们需要的是共鸣，也需要厂商们来一些不一样的东西。这也是为什么各大厂商喜欢把各种IP融合在一起，玩一些新的花活儿，因为在获得情怀的同时，大家都需要些新的刺激。你看，头号玩家就挺新的，不是吗？

　　（ 完 ）

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