你们可能不知道 现在老外来中国都喜欢把产品给网易
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时间:2018-04-29 编辑: 来源:

  开篇语:有钱能使鬼推磨,但是有钱可能搞不定高冷的灵魂。——来自凌晨一点半才码字的左一山。

  网易做游戏一直都很玄学,因为他们总能搞定一些用钱搞不定的事情,比如让玩家一个游戏玩10年,再比如让微软、暴雪这些傲娇的巨头心甘情愿拿出了掌上明珠,又或者是让专心“打坐”的陈星汉交出了《Sky光?遇》。当然这周五《影之诗》国服上线也是挺玄学的一件事,毕竟cygames对游戏日复一日的推陈出新(推倒重来),给国服本地化带来了极大的阻力,虽然慢工出细活也符合网易的调性。

  扯完了玄学的淡,我们再来认真思考一个问题,什么样的游戏公司能把全球逼格都很高的游戏、玩家、开发者都聚集在一起?这个问题才是让我半夜睡不着觉的原因。网易今年除了《影之诗》之外还会推出《Sky光?遇》、《迷室》系列(The Room系列)、《实况足球》、《实况:王者集结》、《战舰世界闪击战》等产品,一个个都是稍有差池就会被玩家口水淹死的口碑游戏,那么既然说到了口水问题,我们就先从网易的玩家开始聊吧。

  我有一群认识了15年的网友

  2003年左右,我在网易游戏论坛认识了一群玩游戏的朋友,现在依然和部分人保持着密切的联系。我们当年一起玩《梦幻西游》、玩《大话西游》,这么多年过去了,只要当年的这些游戏有新版本或者推出手游他们都会冲回去体验一下,可怕的是这种行为并不是网易游戏玩家的个例。仔细回想一下,你身边一定有30岁的“中年人”在玩梦幻,你一定听过玩大话在现实中结下姻缘的故事,这就是神奇的网易玩家们。

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  图:一对因《梦幻西游》结缘的玩家

  网易游戏是公认的自带社交属性,在产品设计上它的很多游戏都有三个显著的特点:首先是玩家组队的强粘性,独行侠会很无聊;其次是任务收益和消耗时间成正比,玩家花时间做任务可以获得他们觉得可观的收益;最后一点就厉害了,网易的游戏往往可以让玩家一边游戏一边还有大量的时间闲聊(队长辛苦了!),哪怕是ARPG它也会创造机会让你和队友聊天。一群玩家站在城墙上把游戏当QQ聊的例子数不胜数,这就是好的产品设计理念——我今天不想做任务,但是我可以聊天啊!

  在这样的产品理念下,网易游戏也吸引了一群天赋各异的玩家,早年我是做过很多个游戏社区管理员的人,那时最愿意给网易的游戏做活动,小说大赛、美术大赛、原创小电影大赛、唱歌填词大赛,说做就做,一定有一群神奇的玩家带着自己的作品来参加活动,哪怕你一点奖品都没有。做过玩家运营的同行们一定都知道,在玩家群体中做原创活动真的是比登天还难。再说说我那群认识了15年的狐朋狗友,他们中很多人都进入了游戏行业,游戏策划、游戏运营、美术设计,甚至有些人为了“一己私利”成为了网易的员工。

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  图:很多人从网易的玩家变成了网易的员工

  别的游戏就没有牛逼玩家了吗?

  其实,玩游戏的都是同一群人,区别在于玩家愿不愿意去为游戏付出,如果玩家是喜欢这个游戏,那么他就愿意付出时间和心血,如果只是玩玩这个游戏那就变成了走马观花,这就是网易游戏的DNA——让玩家都来喜欢我。这种DNA一直延续着,从《梦幻西游》、《大话西游》延续到了《新倩女幽魂》、《天下3》,如今由《阴阳师》、《荒野行动》这些新一代的游戏继续传承,十多年的时间里在传承的基础上不断创新,这符合中国传统文化的价值观。

  硬实力:自研引擎是同行最羡慕的东西

  如果你想把游戏做好,把游戏产业做的长远,光靠DNA和情怀是远远不够的。在游戏行业里,网易的硬实力才是很多游戏公司所羡慕的,做为媒体我这几年走访了很多游戏公司,大部分研发团队都有一个共同的特点就是研究网易的游戏,可能也是因为网易游戏的种类繁多,其他游戏公司不管做什么都可以找到参考类型。前几天去了广州的一个研发团队,聊起了《荒野行动》和《楚留香》这两个游戏,使用的都是网易自研的Messiah引擎。

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  图:荒野行动的画质表现

  研发团队的负责人告诉我,他们观察发现《荒野行动》最大的优势就是优化好,游戏里有大量的动态系统但是高中低档的手机都有着不错的表现力,这说起来简单,但是真的做起来就是另一回事。而《楚留香》的画面已经算是目前手游里的顶级水平,《楚留香》的人物皮肤都有一层“油性”效果会让皮肤看起来更加细腻就像P过的照片一样,而这种画面表现力该负责人只能自愧不如的说“效果我们做的出来,但是我们做不到在手机上能跑起来,包括iPhoneX,这才是技术壁垒。”

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  图:《楚留香》这种人物皮肤的表现力实现起来非常困难

  网易还有一个被成为牛X的引擎

  相对于Messiah引擎来说,NeoX引擎的名声要大很多,因为谐音的关系内部也称之为“牛X引擎”,知乎上很多人都在讨论NeoX引擎的优劣问题,但是有两点是被大家所公认的。首先是初期对《梦幻西游》和《大话西游》的重大支持。“2008年,给《梦幻西游》和《大话西游》提供支持,早年的 2D引擎,效果单一,很难实现换装,所以两款游戏引入 NeoX以后,使用 NeoX在后台渲染角色图片并在内存里面渲染成 2D引擎支持的角色动画格式,传给游戏,期间NeoX在精细化角色渲染和控制方面上了一个比较大的台阶。”这是知乎上著名程序员答主易韦笑对NeoX引擎的原文评价,而知乎上关于NeoX引擎的问题答主们几乎都会提到这个事情。

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  图:知乎上有大量引擎相关的探讨

  其次大家公认的是十多年来NeoX引擎不断的迭代升级,从最早的端游版本到现在衍生出来的手游独立版本,NeoX引擎在不断的完善功能适应时代新的需求,从端游的《天下贰》、《镇魔曲》到手游的《乱斗西游》、《大航海之路》、《阴阳师》,看到这些游戏的名字我们就能看到NeoX引擎的自我修行之路。现在国内大部分游戏公司的3D引擎都在使用unity或者虚幻,对于中小游戏公司来说这个无可厚非,但是做为巨头公司如果不做自研科技的储备,早晚会被时代淘汰。

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  图:二次元风格的3D游戏对引擎要求更高

  有些事情,做了真的不赚钱

  网易其实总喜欢做一些费力不赚钱的事情,比如最近几年总喜欢推出一些被惊为天人但就是不赚钱的游戏,《惊梦》、《花语月》、《悠梦》,禅师的《Sky光?遇》上线后估计也是一样的效果。除了游戏,今年GDC上网易与Google联合发布了由网易研发的开源UI自动化测试方案Airtest Project,这是一个跨平台的UI自动化测试编辑器,目前已经支持安卓手游、Windows端游和安卓App,后续还将支持iOS手游,据说网易内部已经应用到《梦幻西游》手游、《大话西游》手游、《阴阳师》、《荒野行动》、《终结者2:审判日》等多款重点产品的测试上,未来将为更多开发者在游戏测试上节省很大的人力。那么这里,其实又说回了文章开头玄学的话题——网易那些神奇的合作伙伴们。

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  图:GDC发布现场

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  图:演示截图

  我的合作伙伴说:老外们都想把游戏和IP给网易

  其实网易的Airtest Project方案我最大的关注点是Google,大家有没有想过全球那么多开发者为什么Google会选择跟网易合作?这是网易最近几年的“国际玄学”,总能搞定那些出钱都不愿意搭理你的高冷公司,比如Google,再比如SQUARE ENIX、KONAMI、Mojang、Wargaming、FireProof、Cygames以及陈星汉的Thatgamecompany。

  现在来说说另一个故事,因为游戏客栈会做一些IP相关的报道,所以我会经常跟版权方打交道,去年我们的一个IP合作伙伴拿下了某全球顶级的奇幻美剧IP,有意思的是美方第一反应就是问这个IP能给网易合作吗?(这个合作最后并未推进,请勿臆测。)据我们的合作伙伴介绍,不管是欧美游戏公司还是版权公司都对合作方的声誉度极为看重,国内有很多优秀的游戏公司就是因为国际知名度不够在国外代理游戏和买IP处处碰壁。

  但网易是个例外,不管是IP方还是游戏公司,老外都会觉得跟网易合作很靠谱,很多年前网易和暴雪刚开始合作,暴雪的高管在采访时就表示丁磊是一个很优秀的合作伙伴。可是网易为什么会独受青睐?其实大家都知道,这根本不是什么玄学的事情,这是10多年来沉淀出的底蕴。网易做游戏的性格和丁磊本人很像,不急不躁,记得当年还在上学的时候就参与了内测版本的《倩女幽魂》,当我上班之后《倩女幽魂》的正式版本才上线推广,这中间隔了三四年的事情,如果换了别的游戏公司,别说上线了,可能重组之后的新项目都解散了。这就像丁磊养猪,养了那么多年,养到大家都快忘记了,忽然丁家猪就上市了,其实是我们忘记了,养一头好吃的猪需要很多年时间。

  所以,暴雪为什么喜欢跟网易合作?因为他们都这么任性。

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  图:网易和暴雪

  结语:足足夸了网易3000字,估计这篇发出之后又会有一堆评论说我在抱大腿,不过熟悉我们风格的读者都知道,游戏客栈从来不吝惜对行业优秀公司和个人的赞美,其实大家心平气和的想一想,网易确实是踏实的做了很多事情才会有今天的成绩,虽然它也有很多不足,但它也应该得到行业的尊重,毕竟这种游戏公司在中国太少。

  最后,想隔空喊一句话,去年西湖都下雪了,那个叫《逆水寒》的游戏什么时候上线,我电脑都买好了。


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