不到半年用户破亿,稳居畅销Top 10的《QQ飞车手游》如何做版本迭代?
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时间:2018-05-21 编辑: 来源: 游戏葡萄

  作为2018年开年第一款现象级产品,《QQ飞车手游》似乎永远不缺少话题。上线之初,许多从业者预测它一定会火,事实证明,在吃鸡大战如火如荼的阶段,它的确获得了市场和业界的肯定。但至于它能不能一直火下去,恐怕不少人心里会打一个问号。

  从App Store成绩来看,自上线以来,它在四个月大部分时间里高居畅销前3,下载榜也稳定在前20名左右。腾讯财报中也指出,《QQ飞车手游》等新品的表现带动了营收环比上的大幅增长。经历了第一波爆发后,一款竞速手游还能将热度加以延续数月,这或多或少地超出了业内的预期。由此而来的问题在于,为什么它的成绩还能不断刷新?

  五月,《QQ飞车手游》又进行了一次大版本更新,推出宠物系统和街区车王玩法,葡萄君第一时间进行了体验,而结合过去几个月的更新内容,我们也能看出这样一款竞速游戏是如何思考版本迭代的。

  以玩法为迭代核心,4个月时间内做出了哪些尝试?

  同为竞技类产品,天美旗下两款产品《QQ飞车手游》和《王者荣耀》都依赖大DAU的支持,而实现它的前提,往往离不开一个好的玩法。比如《王者荣耀》“契约之战”“五军对决”都提供了排位赛所不具备的差异化体验,这些基于玩法上的创新让《王者荣耀》满足了玩家群体的不同需求。

  回到《QQ飞车手游》也是如此,不过有别于MOBA游戏,行业内对于这款竞速游戏还是提出了一些质疑。在他们看来,《QQ飞车手游》的玩法还是过于单调,爆红只是一种短期表现,长远来看或许很难维持霸榜势头。对此,腾讯尝试从几个维度推动玩法上的创新。

  首先,尽可能让游戏节奏更多变。以巨人赛和邂逅赛为例,前者利用局内碰撞来改变赛车体积,再用体积差异做到压制与被压制。这个过程中,玩家的操作节奏也一直不断改变,获取到的趣味性体验不至于太单调;而对于后者来说,双方释放浪漫时刻也是一种节奏上的“变”。默契值爱心槽满之后,落后一方可以立即被召唤到队友附近,而领先一方也会获得加速效果。基于此,对局内的不确定性被放大,玩家的心流变化会较为明显。

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  其次,为玩家营造仪式感。在春节后的首次大型更新中,《QQ飞车手游》上线48人淘汰赛玩法,并提出了“1V47”的概念。在8个小组,每组6名成员的基础上,所有玩家需要层层淘汰选拔,决出最后的胜者。这和日常我们所见到的线上赛事有些类似,但它的特点在于更加“短平快”,一场48人赛在十几分钟之内即可完成,较为符合当前碎片化时间下的游戏节奏。并且,仪式感不会因为时间的缩短而有所折扣,相反在一定程度上超出了玩家的预期。

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  再次,尝试拉高天花板。本次上线的宠物系统可以说是一次拉高天花板的尝试,它的做法在于,以宠物为载体,附加上与核心玩法紧密相关的数值内容,来提供增益效果(或减免负面状态持续时间),从而影响最终成绩。

  值得一提的是,宠物“技能”的加入让赛车原本的一个技能(被动)增加到了两个甚至多个,使得一场竞速对局包含了拖尾加速、碰撞加速、减速效果减免等趣味体验,而不再是枯燥的“漂移集气-氮气加速”循环过程。

  最后,推动社交联动内容。除宠物外,新版本还增设街区车王玩法。在打开手机GPS的前提下,玩家可以挑战附近的地标赛场,通过影子挑战比拼赛道纪录,若成功则获得称号,从核心思路上,它和《王者荣耀》“我的街区”有些类似。

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  如图上所示,地图自动显示附近的飞车玩家头像,通过点击头像即可完成查看资料、加好友等操作,目的就是希望让相邻的陌生用户产生交集,当玩家之间相互熟悉之后,还有机会到线下进行切磋,加深彼此间的友谊和对游戏的认同感。但如果进一步分析,我们会发现它其实更进了一步。

  游戏中,玩家所处的赛场均以现实世界中的建筑来命名,如果挑战排行榜成功即获得指定称号,如“清华大学第一车王”等等。这一设计的好处在于满足了玩家的成就感,当拿到自己喜欢的称号后也愿意主动将其分享到游戏内、外的好友,还有可能传播到社交网络中的泛用户群体中。

  当然腾讯地图的加入也在技术层面上为这个玩法保驾护航。据悉,腾讯地图和QQ飞车手游达成深度合作,内置到了游戏中,让每一次定位判定更精确,通过比较头像间的距离,玩家也能知晓二者在现实生活中相隔有多远。反过来,腾讯地图还借助《QQ飞车手游》的人气,用下载领取礼包的方式进行转化,深挖更多的用户。而从产业角度来看,有《王者荣耀》合作在前,不难发现腾讯地图也开始加大投入力度,去发力和产品App之间的合作互通。

  在寻求差异化的同时,《QQ飞车手游》还针对社交分享进行了优化。玩家挑战成功后会收到街景照片的分享界面,如同旅游时收集当地的风景明信片一样,更有纪念和分享意义。和传统的文字+数字排名相比,这种表现形式显然更有传播力,而且还会鼓励他们进行第二、第三次尝试,有助于提高核心玩家的粘性。

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  葡萄君的水平实在有限,勉强拿到了三里屯第20

  从另一方面上看,街区车王玩法依然存在待优化的空间。比如挑战难度如何把控,街景图片如何兼具质量和美感,附近玩家如何调动他们参赛的积极性,这些都是团队目前需要解决的问题。

  站在版本迭代的角度,《QQ飞车手游》新版本中所推崇的“一老带一新”的做法也值得一提。一方面,他们加入了端游中打磨已久的宠物玩法,集合了端游中的精髓;另一方面,他们也正寻求手游时代下的用户痛点,街区车王玩法就是团队对外释放的一个信号。

  端游移植仅仅是做减法?《QQ飞车手游》在“游戏加法”上的思考

  对于每一款端改手的IP产品而言,减法一直是必须具备的基本功。但回到《QQ飞车手游》这款产品,它做了更多加法上的尝试,而这种加法并非纯粹的做“移植”,他们也在尝试融入手游时代下的新思考来迎合当前的玩家群体。

  休闲区主播电台陪聊设计属于初期版本的代表性设计,它在紧张的竞技氛围之外,给玩家提供了调整节奏、放松心情的选择。虽然在端游中也有休闲区的设定,但手游进一步将其细化,主播以及趣味小游戏互动等内容都起到了不错的效果。

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  其次,《QQ飞车手游》也在和《王者荣耀》的联动过程中享受到了用户红利。上线伊始,《王者荣耀》推出荣耀飞车联动活动,为游戏导入第一波量;随后的版本迭代中,王者峡谷又被搬入《QQ飞车手游》并单独设计成赛道;根据官网曝光的资料,未来《QQ飞车手游》宠物还会加入角色梦奇,这也是《王者荣耀》已上线的原创英雄。

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  宠物系统一定程度上还改变了玩家的固有认知。在端游中,宠物以浮空形态出现,跟随赛车运动而运动,偶尔会遮挡玩家的视线,这直接导致玩家更倾向于隐藏宠物。加之宠物技能单一(多为竞速向技能),宠物系统的存在感和口碑都不尽如人意。

  而手游中最明显的变化在于,让宠物在单局内幻化为赛车尾部两侧的尾挂,并且在赛车大喷时产生拖尾,即没有遮挡视线,又使得大喷加速效果更加酷炫。同时,每只宠物都携带1个道具技能,旨在满足道具玩家群体。

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  加上前文提到的街区车王玩法,《QQ飞车手游》上线至今在手游层面上的“加法”已经做得足够多。以端游IP为基础,辅以手游新玩法作为核心驱动力,这也形成了游戏目前的一套打法。可以肯定的是,用户诉求一直在不断变化,研究玩家的行为习惯并制定出定制化的游戏内容,也将是游戏长久生存下去的前提。要成为下一个国民级游戏,《QQ飞车手游》今后必须要推出更多的新玩法。

  在产品之外,赛事的重要性同样不言而喻。从端游QQ飞车超级联赛SSC(Speed Super Cup),到UP2018刚刚发布、于6月份启动的S联赛,腾讯试图将端游的赛事运营经验和手游产品进行整合,以"轻竞技"为落脚点提升产品竞争力。

  数据显示,约有70.2%的大学生愿意加入电竞比赛当中,电竞的受众群体和大学生高度重叠。从大学生的诉求出发,腾讯也在今天(5月18日)启动QQ飞车手游&“蔚来杯”中国大学生电动方程式大赛,腾讯互动娱乐市场部总监刘星伦作为代表进行发言,宣布赛事冠军作品将会被植入最新版QQ飞车手游当中。以游戏带动玩家和赛事,而赛事成绩最终又反馈到游戏中,这种循环无疑也有助于产品生命周期的延长。

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  腾讯互动娱乐市场部总监刘星伦

  站在市场的角度,由端游改编而来的手游要想做到长线将变得越来越难,相比于IP本身的影响力,玩家更看重基于IP研发的深度内容,但多数产品新内容的推出速度远不如老内容的消耗速度,这也正是产品难以做到长线发展的原因。对于《QQ飞车手游》也是如此,只有不断拓宽竞速核心玩法内容并加深对休闲内容的升级,才有机会成为玩家认可的长线产品。


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